O Reserva Beach Club, clube de ondas em desenvolvimento em Alphaville/SP, apresenta sua primeira grande campanha de marca ao transformar o conceito de “reserva” em protagonista. Estrelada por Ronaldo Nazário, que também atua como sócio do empreendimento, a narrativa parte de uma inversão simbólica ao reposicionar o termo como expressão de pertencimento, escolha e estilo de vida, conectando esporte, memória e experiência.
Antes de se tornar o maior artilheiro da história dos grandes torneios internacionais de futebol, Ronaldo começou sua trajetória no banco de reservas. Em 1994, campeão ainda como adolescente, sequer entrou em campo. Mais de 30 anos depois, revisita esse ponto de partida como símbolo de uma nova ideia: ser reserva não é esperar, é saber observar, pertencer e escolher o melhor lugar para viver o momento.
Essa inversão sustenta a campanha e marca a estreia do projeto em um movimento estruturado de comunicação. Nos filmes, Ronaldo não aparece apenas como embaixador, mas como a própria personificação do conceito: ele é o Reserva. A estratégia criativa parte de um insight direto: ninguém lembra só do gol. O que permanece desses grandes torneios é onde se estava, com quem se viveu e tudo ao redor. É nesse território que o Reserva Beach Club se posiciona, como o lugar onde essa experiência ganha forma, ambiente e significado. “Se é pela chance de ver o Brasil conquistar tudo de novo, eu volto a ser o reserva”, afirma Ronaldo em um dos filmes, sintetizando o conceito da campanha.
O projeto se desdobra em dois eixos complementares. Em “Ronaldo é o Reserva”, o ex-jogador legitima o clube ao se associar diretamente à sua proposta. Já em “Seja Reserva”, o conceito é ampliado e se transforma em convite, deslocando o termo do universo esportivo para um código aspiracional. A campanha se materializa em filmes de marca para distribuição digital, ações de OOH (out of home) e ativações em redes sociais, com conteúdos que ampliam o universo do clube e humanizam a escolha de Ronaldo como sócio e protagonista.
Visualmente, a campanha aposta em uma linguagem mais sensorial e narrativa, priorizando atmosfera, emoção e experiência. Os filmes foram desenvolvidos pela CMV Filmes, utilizando recursos de inteligência artificial integrados ao processo criativo para construir a presença de Ronaldo Nazário ao longo da narrativa audiovisual, em um desenvolvimento realizado com participação e aprovação do ex-jogador.
“Desde o início, queríamos que a primeira campanha do Reserva apresentasse mais do que
o clube em si, mas o universo que existe ao redor dele. A história do Ronaldo trouxe uma
conexão muito natural com esse conceito de pertencimento e experiência que o projeto
carrega”, afirma Gianlucca Gariglia, CMO e sócio do Reserva Beach Club. Entre os elementos da campanha, destaca-se a releitura do colete de reserva, ícone reconhecível do universo do futebol, que ganha uma versão estilizada e exclusiva do clube, autografada por Ronaldo e distribuída em ações especiais.
Em desenvolvimento em Alphaville, o Reserva Beach Club nasce como um complexo de
aproximadamente 169 mil m² que integra esporte, lazer, gastronomia e bem-estar em um
único ecossistema, pensado para uso recorrente e convivência. Mais do que um clube
tradicional, o projeto propõe um modelo em que o entorno se torna parte central da experiência. Dentro desse ecossistema, Ronaldo também assina o Galacticos House, seu tennis members club de alto padrão, com arena central para até 3.000 pessoas, nove quadras em diferentes superfícies, tecnologia de análise de desempenho em tempo real e uma sede exclusiva com adega, charutaria, rooftop e galeria de arte, voltado à construção de comunidade entre seus 300 títulos disponíveis.
Com entrega prevista para 2027, o empreendimento se posiciona como um destino de lifestyle e convivência multigeracional, com infraestrutura que inclui esportes como surf e tênis, além de experiências gastronômicas e de bem-estar. A campanha representa o primeiro grande movimento de marca do projeto e marca a estreia de Ronaldo como,protagonista da comunicação do clube do qual é sócio.
Ao assumir o papel de reserva, o Fenômeno revisita as origens de uma carreira histórica e ajuda a redefinir o que significa pertencer a um lugar que, como ele, nasceu para ser extraordinário.
