O Registro de Imóveis do Brasil (RIB) lançou, em maio, uma campanha inédita de comunicação para ampliar o diálogo entre o setor registral e a sociedade por meio de narrativas contemporâneas, linguagem acessível e formatos multiplataforma. A iniciativa marca os 180 anos do Registro de Imóveis Brasileiro e tem como destaque uma nova parceria com o jornalista e podcaster Chico Felitti, um dos principais nomes do storytelling no país.
Pensada e produzida pela Prefácio Comunicação, a ação combina conteúdo institucional, branded content e narrativa documental para apresentar ao público histórias reais de transformação social mediadas pelo Registro de Imóveis. A campanha inclui o lançamento do livro De quem é essa terra? Os 180 anos do Registro de Imóveis Brasileiro, disponível gratuitamente em formato digital e também distribuído fisicamente para bibliotecas públicas e institucionais em todo o país. Já no ambiente do áudio, o projeto ganha desdobramentos a partir da estreia de A Síndica, nova produção de Chico Felitti. O podcast revisita a história de Maria Lima das Graças, que esteve à frente do Edifício JK por mais de 40 anos. Ao fim de cada episódio da série, o Registro de Imóveis do Brasil apresenta, na voz de Chico Felitti, pequenas histórias reais, que mostram como o registro de imóveis impacta diretamente a vida das pessoas, da regularização fundiária de cidades inteiras à resolução de conflitos jurídicos envolvendo propriedade e moradia.
A proposta foi transformar um tema tradicionalmente associado à burocracia em narrativas humanas e acessíveis, aproximando o público de um serviço essencial para a garantia de direitos e para o desenvolvimento econômico do país. “Queremos ampliar o entendimento e o interesse da sociedade sobre o papel dos Registros de Imóveis, evidenciando sua função na garantia de direitos, na prevenção de conflitos e na promoção da cidadania”, afirma Ari Pires Neto, presidente do RIB. A campanha também reforça o momento de transformação digital vivido pelo setor. Atualmente, diversos serviços registrais já podem ser realizados online, como emissão de certidões e acompanhamento de procedimentos, reduzindo barreiras de acesso e ampliando a eficiência dos processos.
A iniciativa aposta em uma estratégia inovadora ao trazer pautas formais para formatos narrativos ligados ao entretenimento e ao consumo contemporâneo de conteúdo. “Nosso foco foi ampliar o alcance da informação e tornar o conteúdo do extrajudicial mais acessível para pessoas de diferentes perfis, desde profissionais do setor até a população que só tem contato com o assunto quando precisa de um cartório para registrar ou resolver alguma pendência relacionada ao seu imóvel. Por isso, a escolha de utilizar canais multiplataformas combinando veículos proprietários a parcerias que levasse o tema para além da bolha. O sucesso da iniciativa comprova que é possível sim ser criativo, leve e inovador mesmo quando o assunto é historicamente tradicional”, comenta Ana Luiza Purri, CEO da Prefácio Comunicação.
O projeto De quem é essa Terra? – Os 180 anos do Registro de Imóveis Brasileiro é realizado com patrocínio da Lei Federal de Incentivo à Cultura, do Governo Federal e do Ministério da Cultura.