Transformar os desafios e as descobertas da maternidade em uma história capaz de conectar NANLAC, linha de nutrição infantil da Nestlé, às famílias brasileiras de forma pessoal e emocional é a proposta da nova novelinha “Tudo que aprendi com você”, primeira do Globoplay desenvolvida em collab com uma marca. O enredo traduz o conceito de “Ciência de Mãe” em situações que envolvem criação dos filhos, carreira e rede de apoio. A produção tem estreia marcada para 13 de outubro no streaming e terá os sete capítulos disponíveis na data de lançamento.
A escolha do formato abre uma nova frente de relacionamento com as famílias ao apresentar a leitura de NANLAC sobre a Ciência de Mãe, campanha da marca que no projeto é traduzida por meio de personagens e situações inspiradas na cultura, desafios e hábitos dos brasileiros. “A novela permite dar vida a essa mensagem principal da nossa campanha, com os dilemas, as escolhas e o apoio que fazem parte dessa jornada. Queremos que as famílias se vejam representadas e encontrem na história um espaço de reconhecimento e acolhimento”, afirma Patrícia Tigre, diretora de Marketing de NANLAC® na Nestlé Brasil.
A iniciativa também acompanha a expansão das novelas verticais no Brasil, que aproximam a tradição da dramaturgia aos hábitos de consumo de conteúdo pelo celular. Escrita por Cíntia Portella e produzida pela Formata, o projeto é uma cocriação entre NANLAC®, Globo, Publicis Brasil e WMcCann/HIVE. A parceria constrói uma narrativa em que maternidade, rede de apoio e a conciliação entre vida profissional e familiar dão forma ao universo da campanha.
A presença da Nestlé no projeto pioneiro reforça a capacidade da Globo de construir parcerias que conectam marcas a conteúdos de grande relevância. “O Globoplay oferece um ambiente de atenção concentrada, permitindo que a Nestlé amplifique suas mensagens de forma natural e contextualizada. O ineditismo da parceria só é possível pela cocriação entre Globo, agências e cliente, combinando as necessidades da marca à nossa expertise em contar histórias que mobilizam o país”, declara Renata Fernandes, diretora de Produtos Publicitários Digitais da Globo. A parceria também se desdobra em diferentes formatos e plataformas da Globo, ampliando os pontos de contato e estendendo a relação com as pessoas.
A Publicis Brasil liderou a concepção criativa da iniciativa e a adaptação da plataforma global “Ciência de Mãe” ao contexto brasileiro, conectando o posicionamento da marca aos desafios, às descobertas e às relações que fazem parte da maternidade. Na adaptação dos conceitos para a dramaturgia, a agência fez o direcionamento da marca. “A gente acredita que a presença de uma marca numa boa história vai além de mostrar o produto. Em ‘Tudo Que Aprendi Com Você’, a Ciência de Mãe ganha vida no que cada mãe aprende, vive e sente. Esse olhar guiou nossa proposta criativa: levar a mensagem da campanha para o entretenimento de um jeito que as famílias se reconhecessem nas situações e se emocionassem com as relações entre os personagens”, afirma Diogo Borges, Diretor de Criação da Publicis Brasil.
Ficha Técnica:
Agência: WMcCANN
Cliente: Nestlé
Produto: Nanlac
Nome do projeto: TUDO QUE APRENDI COM VOCÊ – Novelinha Vertical Globoplay
WMcCann
CEO: Renata Bokel
Chief Data & Media Officer: André Scaciota
Head de Dados: Vinicius Hamburgo
Relações Públicas: Danúbia Paraizo
Hive / WMcCann
Managing Director: Dodô De Pauli
Media Director: Stephany Munhoz
Media Manager: Juliane Araujo
Media Supervisor: Arthur Alvarenga
Media Coordinador : Manuella Bruno
Publicis Brasil:
Presidente: Gabriela Borges
Chief Operating Officer: Giuliana Macedo
Chief Creative Officer: Mauro Ramalho
Vice-presidente de Mídia: Ana Sanchez
Vice-presidente de Estratégia: Juliana Elia
Diretora Executiva de Negócios: Maria Carolina Camargo
Diretor de Negócios: Adrilles Carvalho
Gerente de Negócios: Gabriel Oliveira
Assistente de Negócios: Yasmin Pires
Diretora de Projetos: Camila Garcia
Gerente de Projetos: Marcela Holanda
Diretor de Mídia: Aline Brazolotto
Gerente de Mídia: Juliana Berro
Coordenador de Mídia: Fabio Silva
Supervisor de Mídia: Elidiane Carmo
Diretor Executivo de Criação: Arturo Marenda
Diretor Criativo: Diogo Borges
Diretor de Arte: Rafael Homor
Redatora: Helena Passos
Diretora de Estratégia: Ileana Millan
Gerente de estratégia: Beatriz Emidio
Comunicação: Cintia Araium, Carolina Cesario e Carolina Behrensmann
Nestlé
Executive Media Manager: Aquinoel Neto
Media Manager: Giovanna Passarelli
Media Specialist: Victor Fortes
Executive Comunication Manager: Rafael Berenguer
Comunication Manager: Daniella Ferreira
Comunication Manager: Ana Beatriz Carvalho
Comunication Specialist: Vinicius Conrad
Marketing Director: Patrícia Tigre
Marketing Manager: Fernanda Afonso
Marketing Manager: Thais Griffel
Marketing Manager: Isabella Duarte
Marketing Analyts: Ana Baptista