A nova campanha de Fleischmann foi criada pela Bold, e tem o intuito de aproximar novos consumidores da categoria de panificação caseira e reforçar a conexão emocional dos brasileiros com o preparo do pão. Com o conceito “Ser BR é Massa”, a comunicação valoriza os diferentes sotaques, costumes e receitas regionais do país, mostrando que cada brasileiro tem seu próprio jeito de fazer pão.
A campanha busca estimular que o público faça pão com mais frequência, ajudando a desmistificar a ideia de que seja um processo difícil. Dira Paes protagoniza a campanha, e foi escolhida por sua forte conexão com a cultura brasileira e sua relação afetiva com a culinária, a participação da atriz trará ainda elementos bem–humorados, como o trocadilho “Dira Pães”.
“Nosso grande insight nasceu do fato de que existem inúmeras formas de preparar, consumir e compartilhar pão no Brasil, e queríamos traduzir isso de maneira leve, próxima e culturalmente relevante. Buscamos equilibrar entretenimento, identificação e mensagem de marca em uma campanha que conversasse naturalmente com as pessoas, além de ajudar a tirar o medo de errar e mostrar que fazer pão pode ser simples e prazeroso”, explica, Lucas Munhoz, Diretor de Criação Executivo da Bold. “Mais do que ensinar receitas, queremos estimular orgulho, conexão e troca entre as pessoas”, complementa.
“A Fleischmann faz parte da história da panificação no Brasil e existe uma conexão genuína com as pessoas, nós vimos nesta campanha, uma maneira de nos aproximarmos ainda mais dos nossos consumidores. O pão está presente no dia a dia dos brasileiros de diferentes maneiras, regiões, histórias e tradições. Com a campanha ‘Ser BR é Massa’, queremos abordar essa pluralidade e mostrar que fazer pão pode ser simples, prazeroso e divertido, tirando a ideia de que a panificação caseira é complicada. Mais do que uma receita, o pão é símbolo de afeto, cultura e é esse território que queremos fortalecer”, comenta Marianne Bellucci, Gerente de Marca e Comunicação da AB Mauri.
Além do filme com a atriz, a campanha conta com outra produção dedicada à promoção “Fleischmann Vai Dar Prêmio”, conteúdos digitais, carrosséis colaborativos no Instagram e ações com creators de diferentes regiões do país. Entre os nomes confirmados estão Hygo Palheta, Suelen Gomes, Juliana Feitoza, Valéria Roza e Adriano – Amo Pão Caseiro. A iniciativa também será amplificada em plataformas digitais, redes sociais e hubs de gastronomia, como o portal TudoGostoso.
A Fleischmann é uma marca da AB Mauri, subsidiária brasileira do grupo internacional ABF (Associated British Foods), com sede na Inglaterra, é um dos principais produtores de ingredientes de panificação e confeitaria, atuando nos segmentos Industrial, Food Service e Consumo.
Confira o videi da Campanha: