Panco lança campanha com Arthur Paek e Thais Fersoza

A Panco, uma das marcas mais tradicionais do setor alimentício brasileiro, apresenta sua nova campanha institucional. A iniciativa reforça características que fazem parte da percepção do consumidor há décadas: sabor, maciez, frescor, praticidade e presença nos momentos cotidianos.

Com o conceito criativo “Só pode ser Panco”, a marca dá início a uma nova fase de comunicação, marcada também pela parceria com Arthur Paek e Thais Fersoza, nomes que passam a acompanhar a marca em diferentes frentes, ampliando a conexão da Panco com o público por meio de rotinas, experiências e ocasiões de consumo reais.

A campanha nasce de uma premissa simples: quando um produto faz parte da memória afetiva das famílias e está presente nos pequenos momentos do dia a dia, ele deixa de ser apenas alimento para se tornar parte das histórias compartilhadas à mesa. Seja no pão fresquinho do café da manhã, na bisnaguinha do lanche ou no bolo do café da tarde, a proposta é reforçar atributos já reconhecidos pelos consumidores e traduzir, de forma leve e contemporânea, a relação construída entre marca e consumidor ao longo dos anos.

A campanha traz como peça principal um filme principal da campanha que retrata momentos simples, mas carregados de significado, mostrando como a marca acompanha diferentes gerações e ocasiões de consumo. O vídeo pode ser assistido pelo Youtube ou Instagram da marca.

“Acreditamos que os produtos Panco ocupam um lugar muito especial na rotina das famílias brasileiras. Essa campanha nasce justamente para reforçar atributos que já fazem parte da nossa história, como tradição, qualidade, frescor e maciez, mas também para destacar o papel da marca nos momentos cotidianos, aqueles que criam memórias e conexões afetivas genuínas”, afirma Erika Junqueira, gerente de Marketing da Panco.

A marca anuncia ainda a parceria com Arthur Paek, criador de conteúdo conhecido por sua abordagem leve e criativa da gastronomia, e Thais Fersoza, atriz e apresentadora reconhecida pela forte conexão com temas ligados à família, rotina e bem-estar. A escolha dos nomes reforça a proposta de comunicar os atributos da marca de forma humanizada, próxima e conectada aos hábitos reais de consumo.

Além do filme e das ações de mídia, a campanha também contou com um encontro exclusivo com convidados, creators, jornalistas e parceiros da marca, realizado em São Paulo, como forma de aprofundar a conversa sobre os atributos da Panco em uma experiência imersiva e gastronômica. O momento teve a participação de Arthur Paek, que produziu uma receita ao vivo com produtos Panco, além da nutricionista Lara Natacci, que conduziu um talk para ampliar o diálogo sobre alimentação e hábitos de consumo.

A campanha será desdobrada em diferentes frentes de comunicação, incluindo plataformas digitais, influenciadores, mídia programática, streaming e Outdoor, fortalecendo a presença da marca e ampliando a conversa sobre os atributos que acompanham gerações de consumidores.

FICHA TÉCNICA

AGÊNCIA: Fbiz

CHIEF EXECUTIVE OFFICER: Fernanda Tedde

VICE PRESIDENTES DE CRIAÇÃO: Filipe Matiazi e Rodrigo Guimarães

DIRETOR DE CRIAÇÃO: Rafael Pavelegini

HEAD DE ARTE:  Andre Dalmedico

DIREÇÃO DE ARTE: Débora Caprioli

REDAÇÃO: Rafael Pavelegini e Fabio Ogassawara

MOTION DESIGNER: Felipe Zanella

PRODUÇÃO: Patrícia Oliveira

VP DE ESTRATÉGIA: Vitor Amos

GERENTE DE ESTRATÉGIA: Lucas Nunes

COORDENADOR DE ESTRATÉGIA: Kelvin Alves

DIRETORA DE OPERAÇÕES E NEGÓCIOS: Patricia Rogoski

ANALISTA DE OPERAÇÕES: Mariana Apaz

DIRETORA DE CONTAS: Thati Bissoli

GERENTE DE CONTAS: Mônica Moraes

COORDENADORA DE CONTAS: Juliana Teixeira

EXECUTIVA DE CONTAS: Giulia Marsola

ESTAGIÁRIA DE CONTAS: Geovanna Santos

DIRETORA DE CONTEÚDO: Vanessa Vieira

GERENTE DE CONTEÚDO: Daniela Maccio

ESTRATEGISTA DE CONTEÚDO: Tainara Giovana

ESTAGIÁRIA DE CONTEÚDO: Bruna Nunes

DIRETORA DE MÍDIA: Camila Vaz

GERENTE DE MÍDIA: Chrystina Mundt

ANALISTA DE MÍDIA: Giulia Tonolli

 

PRODUÇÃO FILME – FÓSFORO:

Peter Lucas – Produtor executivo

Michel Placido – Atendimento

Fernanda Paixão (Match Love) –       Diretora de cena

Pelota (Match Love) – Diretor de cena

Giulia Gayoso – 1º assistente de direção

Ana Laforga – 1º assistente de direção

Rodrigo Magu – Diretor de produção

Jéssica Esteves        – 1º assistente de produção

Rafael Salmeron – Ajudante de produção

Tuta – Diretor de fotografia

Renato Leitão – 1º assistente de câmera

Guilherme Alves  – Vídeo assist. / Logger

Murillo Ribeiro – Operador de Steadcam

Thiago Leitão – Som direto

Wagnão Barbosa – Gaffer

Maria Eduarda Barbosa – Assistente de elétrica

Maycon Cosmano – Assistente de maquinaria

Fernanda Mello – Figurinista

Drika Lopes – Maquiadora

Drika Toledo – Diretora de arte

Márcia Xavier – Assistente de arte

Wagner Ferreira – Ajudante de arte

Sergio Henrique dos Santos – Contrarregra

Henrique Ballastreri Marinho – Assistente de contrarregra

Sergio Henrique dos Santos  – Cenotécnico

De Negão  – Assistente de contrarregra

Júlia Bissiato – Food Stylist

Bianca Ramos – Produtora de Elenco

Eduardo Kito – Colorista

Renanzin – Montador e Finalizador

 

PRODUÇÃO ÁUDIO – LOUD:

Direção musical: Felipe Kim

Atendimento:  Priscila Miranda, Gabi Takan e Lucas Milan.

Produtores: Nixon Silva, Henrique Guimaraes, Hugo Mariutti e Yuri Chix.

Finalizadores: Pedro Turcão, Rodrigo Tedesco, Jimmy Gressler, e Edu Barbosa.

Produção executiva: Maia Feres

Coordenação: Rafael Silvestrini, Juliana Pontes, Izabel Sanches e Ana Flor