Em celebração aos 30 anos da franquia, marca da Bayer lança edição limitada com quatro embalagens colecionáveis e campanha que conecta gerações de pais e filhos
Algumas histórias não apenas passam, elas crescem com a gente. Em celebração aos 30 anos da franquia da Disney e Pixar e a chegada do novo longa aos cinemas, Bepantol® Baby anuncia uma nova linha inspirada em Toy Story. A edição limitada do Creme Antiassaduras de 120g conta com quatro embalagens colecionáveis, inspiradas em Woody, Buzz Lightyear, Jessie e o grupo de brinquedos Aliens, Bala no Alvo e Rex.
Sob o conceito criativo “O tempo passa. O cuidado fica.”, a campanha mergulha na memória afetiva dos pais de hoje, a geração que cresceu acompanhando as aventuras de Andy e seus brinquedos e que agora vive uma nova etapa: a da parentalidade. O objetivo é reforçar Bepantol® Baby como o “amigo fiel” e parceiro de aventuras nesta nova fase, associando o universo dos personagens ao cuidado com a pele dos bebês.
A estratégia de comunicação busca gerar identificação. “Algumas histórias marcaram a nossa infância. As crianças que assistiam Toy Story no passado são, hoje, os pais que escolhem cuidadosamente o que vão usar para tomar conta de quem mais amam”, afirma Ana Carolina Zagallo, gerente de Bepantol® Baby. “Esse lançamento é uma homenagem a esse vínculo eterno, mostrando que, embora o tempo passe, o padrão de cuidado e a entrega emocional permanecem os mesmos.”
Como parte da estratégia, a campanha será veiculada em uma estratégia multicanal que inclui desde as telonas dos cinemas, com filmes de 30 segundos, até as redes sociais como Instagram, Facebook, TikTok e YouTube. A marca também contará com um time de influenciadores para compartilhar histórias reais de pais que estão redescobrindo o universo Toy Story através dos olhos de seus filhos. Para mais informações sobre a campanha, acesse (link da campanha).
Além do design colecionável, o produto mantém as características já conhecidas da linha Bepantol® Baby. Com uma fórmula pura e segura, livre de fragrâncias, parabenos e conservantes, o creme pode ser usado desde os primeiros dias de vida.
O grande diferencial está na Pró-Vitamina B5 (Dexpantenol), que hidrata e recupera a barreira protetora, permitindo que a pele do bebê respire livremente enquanto permanece protegida contra urina e fezes. Além disso, a embalagem de 120g foi pensada para o dia a dia intenso das famílias, rendendo até 520 trocas de fralda2.
A edição limitada de Bepantol® Baby inspirado em Toy Story estará disponível nas principais farmácias de todo o Brasil a partir de maio.
Ficha Técnica
Agência: Drum
CEOs: Maurício Gallian e Ricardo Franken
CBO/MD: Ana Luisa Perissé
CSO: Carlos Gajo
CCO: André Havt
Diretor de Criação: Kiko Borger
Criação: Vinicius Lima e Lucas Witier, Maysa Marin
Motion: Livia Cuqui
Atendimento: Paula Gonçalves, Naya Fouquet, Gabriel Almeida
Planejamento: João Guerra, Bruna Del Bosque, Deborah Lima
Conteúdo: Rafaella Spiniella, Elaíze Macena
RTV: Rodolpho Donato, Maira Siqueira e Mayra Spinelli
Projetos: Erica Pereira
Mídia: Daniely Alves, Leticia Fernandes, Barbara Mendes, Juliana Greco e Paulo Reis
Aprovação do cliente: Ana Zagallo, Caroline Franquini, Ana Luisa Olivares, Tatiana Arata e Felipe Barbosa.
Referências
- De acordo com estudo ex vivo, data on file.
- Teste de avaliação de rendimento e quantidade de aplicação de Bepantol Baby em condições normais de uso- fev 2022
Sobre Bepantol® Baby
Sempre pensando na saúde e bem-estar dos bebês, Bepantol® Baby é um creme antiassaduras que vai além das pomadas comuns. Ele forma uma barreira protetora transparente que restaura a pele do bebê de dentro para fora, ajudando a prevenir as assaduras. Sua fórmula é pura, livre de parabenos e outros conservantes, não contém óxido de zinco e oferece uma camada de proteção respirável, que não resseca e não craquela, mantendo a pele hidratada e protegida por até 10 horas. Além do creme antiassaduras, que já é muito reconhecido pelos pediatras, e o mais indicado pelos pediatras², a marca estendeu seu portfólio e conta agora com o Bepantol® Baby Lenços Umedecidos, uma novidade que também é livre de fragrâncias, parabenos e conservantes, e tem Pró-Vitamina B5 – para ajudar na hidratação da pele.
Sobre a Bayer
A Bayer é uma empresa global com competências essenciais nas ciências da vida nos setores de agronegócios e saúde. Seus produtos e serviços são projetados para ajudar as pessoas e o planeta a prosperar, apoiando os esforços para superar os principais desafios apresentados por uma população global em crescimento e envelhecimento. A Bayer está comprometida em impulsionar o desenvolvimento sustentável e gerar um impacto positivo em seus negócios. Ao mesmo tempo, o Grupo pretende aumentar o seu poder de ganho e criar valor através da inovação e do crescimento. A marca Bayer representa confiança, confiabilidade e qualidade. O Brasil é a terceira maior operação da companhia no mundo.
Informações à Imprensa – FleishmanHillard
Karla Otranto – karla.otranto@omc.com
Maria Paula Angelelli – maria.angelelli@omc.com
Beatriz Justino – beatriz.justino@omc.com
Sobre a Disney Consumer Products
A Disney Consumer Products (DCP) é a divisão de Disney Experiences que leva marcas e franquias queridas para o dia a dia de famílias e fãs através de produtos – de brinquedos a camisetas, aplicativos, livros, games e muito mais – e experiências que podem ser encontradas ao redor do mundo, incluindo a plataforma de e-commerce Disney Store, nos Parques da Disney, em varejistas locais e internacionais, além das lojas físicas da Disney globalmente. A área reúne equipes de excelência em produto, licenciamento e varejo, além de artistas, contadores de histórias e especialistas em tecnologia que inspiram a imaginação ao redor do mundo.