Mentos dá início à campanha “time Mentos Sticks”, que coloca em destaque o elenco de oito sabores em formato stick em uma nova narrativa nas redes sociais para se aproximar ainda mais da torcida jovem no Brasil. A partir do lançamento da edição limitada do Mentos Brasil – nova combinação de maçã verde e limão, sabores muito pedidos pelos consumidores, a marca aproveita a novidade para colocar toda a linha em campo e mostrar como cada stick tem um papel dentro desse time e no coração da torcida, fazendo com que um dos produtos mais icônicos da marca esteja cada vez mais presente nas conversas, trends e momentos de resenha entre amigos, em linha com a estratégia de aproximar o produto de momentos culturais importantes e consolidar o stick como um dos grandes ícones de Mentos.
A campanha parte da forma como o público vive o futebol hoje: menos preso à transmissão e muito mais presente nos memes, danças, looks, watch parties, vídeos curtos e conversas de grupo. O portfólio de sticks ganha personalidade de “time”, com cada sabor assumindo um papel, do zagueiro clássico ao goleiro heroico, sempre com um tom bem brasileiro e ligado à torcida. Nesse elenco, Mentos Brasil entra como o “camisa 10”, o sabor que chega para decidir e puxar a conversa, sem perder de vista a força do time completo. Entre os destaques estão sabores já consolidados como Fruit e Mint, além do recém-lançado Wild Spearmint, que ajudam a compor um time diverso, capaz de se conectar com diferentes perfis de torcedores.
A narrativa se desdobra em vídeos curtos, conteúdos lo-fi, novelinhas, POVs, colagens que apresentam o time completo e trends nativas de plataformas como TikTok e Instagram. A estratégia conta ainda com criadores de conteúdo e hubs de entretenimento como Nood TV e LOUD, que ajudam a traduzir o “time Mentos Sticks” para diferentes comunidades, com foco nos universos de futebol, gaming e humor. A BR Media assina a frente de influenciadores e conecta a marca a perfis que já fazem parte do dia a dia da Gen Z e dos jovens adultos.
“Com o time Mentos Sticks queremos mostrar que não existe só um grande lançamento, mas um elenco inteiro preparado para entrar em cena nos momentos de torcida”, afirma Marcus Panhota, Gerente de Comunicação Mentos / Perfetti Van Melle. “A temporada de futebol é quando o Brasil se reconhece como torcida dentro e fora das telas, e nossa linha de sticks foi pensada para estar exatamente nesses momentos, acompanhando a resenha, os memes e as celebrações entre amigos.”
“Nosso ponto de partida foi enxergar a linha de sticks como um elenco de personagens que já conversa com os códigos da internet e da torcida”, comenta Dani Marques, Head de Conteúdo e Influência da VML Brasil. “Em vez de uma campanha tradicional, construímos uma narrativa que nasce das redes sociais e se espalha a partir dela, com formatos nativos, linguagem de comunidade, creators que já são voz desse público e uma estética bem BR-core. O resultado é um ‘time Mentos Sticks’ pensado para ser vivido no feed, compartilhado nos grupos e remixado pelas pessoas, sempre com Mentos pra dar um refresh na torcida.”
Os próximos conteúdos do time Mentos Sticks continuam a explorar diferentes jeitos de torcer – em casa com amigos, no bar, no telão ou no videogame, além de novas dinâmicas com creators e formatos nativos das plataformas. A campanha reforça o posicionamento de Mentos como o refresh compartilhável que acompanha cada estilo de fã e traduz o espírito inovador da marca, sempre buscando transformar o tédio do dia a dia em momentos de leveza, surpresa e sabor. Ao levar o stick para o centro das conversas e trends, Mentos convida o consumidor a dar um refresh na rotina, nos conteúdos e na torcida.
