A Score, Brand & Shopper Experience da network Biosphera.ntwk, assina a criação e execução da promoção da campanha Maturatta Friboi “Futebol Chama Churrasco”. Com foco no estado do Rio de Janeiro, a estratégia foi desenhada para capturar o aumento de demanda durante os eventos esportivos e converter esse movimento em performance no varejo.
A campanha parte de um território já consolidado na comunicação da marca e de um comportamento recorrente do consumidor: a associação entre futebol e churrasco. A partir dessa leitura, a iniciativa amplia a relevância da ocasião de consumo ao longo do calendário, conectando o período de jogos a outros momentos estratégicos, como férias e Dia dos Pais.
Principal marca da Friboi para churrasco, Maturatta se posiciona como especialista na ocasião. No conceito da promoção, “Chama” conecta futebol e churrasco, trazendo a ideia do fogo e do convite que faz parte desse momento. A campanha foi desenhada para capturar o comportamento de consumo intensificado do período, direcionando a atuação da marca para o ponto de venda. Com mais encontros em torno dos jogos, o churrasco ganha protagonismo, e a comunicação atua de forma direta para influenciar a decisão de compra.
Com foco em aceleração de sell-out, a execução tem o varejo como principal plataforma de ativação. A operação contempla desde o desenvolvimento de materiais de PDV até a gestão completa da mecânica promocional, incluindo site, SAC e inteligência de dados, garantindo acompanhamento contínuo e suporte à jornada do consumidor.
“A estratégia foi pensada para conectar marca, contexto e comportamento de compra dentro do varejo, aproveitando um período de alta demanda para gerar visibilidade, relevância e conversão no ponto de venda”, afirma Tati Piovesam, diretora de criação da Score.
Com início em 29 de maio e duração até 26 de agosto, a ativação se concentra nas lojas participantes, com desdobramentos nas mídias do varejo para ampliar alcance e visibilidade ao longo do período.
Mais do que uma ação promocional, o projeto reforça o papel do ponto de venda como canal estratégico em momentos de alta demanda e evidencia como a leitura de contexto cultural pode ser traduzida em resultado direto para a marca.
Ficha Técnica:
Biosphera.ntwk
Agência: Score
Cliente: Friboi
Campanha: Promoção Maturatta Friboi, Futebol Chama Churrasco.
CEO: Britto Junior
CBO: Carolina Vanuci
CSO: Albano Neto
COO: Lucas Elias
CFO: Mauro Fautino
Diretora de Negócios: Patricia Valeiji
Gerente de Negócios: Mariana Prado
Executiva de Contas: Cibelly Freitas
VP de Criação: Tatiane Piovezam
Diretor de Arte: Alejandro Manzanares
Arte Final: Denis Abreu
VP de Planejamento: Fabricio Natoli
Diretora de Planejamento: Iara Schwab
Diretora de Operações: Flávia Takeda
Coordenadora Operacional: Flávia Lino
Compras: Michelli Rodrigues
Digital: Danielle Veras
Diretor de Produção: Ronaldo Alves
Produtora: Ana Santos
Assessoria de Comunicação: Jef Martins, Bianca Sousa, Rodrigo Torres, Laís Araújo e Breno Aniceto