Às vésperas de um dos maiores eventos esportivos do planeta, a Panini, líder mundial no setor de colecionáveis, enfrentou o desafio de gerar impacto real e desejo imediato para o lançamento da coleção oficial FIFA World Cup 2026™ Adrenalyn XL™. Para transformar a fase de pré-venda em um dos maiores marcos da categoria em um mercado altamente competitivo, a marca apostou em uma operação 360° integrada desenvolvida pela Wigoo, agência de marketing e tecnologia.
A estratégia desenhada pela Wigoo conectou diferentes frentes de atuação em uma jornada única de consumo. Dividida em três pilares principais, a campanha utilizou o braço de Social para gerar desejo e engajamento espontâneo; Mídia Paga de alta precisão para ampliar o alcance e impulsionar a conversão; e réguas automatizadas de CRM para capturar a demanda, nutrir a base de colecionadores e direcioná-los para o funil de compras.
Com presença massiva em múltiplos canais, a campanha ativou o público-alvo em todos os pontos de contato — desde o momento de descoberta (awareness) até a decisão final de compra e os resultados auditados da operação consolidam a campanha como um marco histórico para as empresas.
A estratégia de mídia paga gerou mais de 37 milhões de impressões, enquanto as ativações de conteúdo impactaram organicamente mais de 2 milhões de pessoas, atraindo um volume recorde de tráfego qualificado e interações para os canais da Panini. O principal indicador de sucesso comercial, no entanto, veio direto dos canais de venda com um resultado histórico da frente de colecionáveis da Panini.
“O álbum da Copa é sempre um lançamento de muito sucesso e com grande engajamento do público, desta vez com destaque para todo o planejamento e trabalho realizado para essa coleção incrível que ficará marcada na história da Panini”, afirma Raul Vallecillo, General Manager da Panini Brasil.
Presença no Evento Oficial
Para selar o sucesso da estratégia de lançamento, o time da Wigoo também marcou presença no evento oficial de lançamento do álbum da Copa do Mundo FIFA 2026. O encontro reuniu grandes marcas do mercado, parceiros estratégicos e proporcionou experiências imersivas criadas para fortalecer a conexão emocional do público com o ecossistema do futebol.