Patrocinadora oficial da UEFA Champions League, a Heineken® leva aos bares brasileiros uma plataforma proprietária criada pela SEA, agência de trade marketing do Grupo 4ZERO4, para aproximar o público da atmosfera da competição europeia. Presente simultaneamente em 11 praças e mais de 250 estabelecimentos pelo país, a iniciativa reúne ativações em tempo real, experiências interativas e dinâmicas desenvolvidas especialmente para a reta final do campeonato.
O principal destaque do projeto é uma mesa de pebolim exclusiva criada para a ação, com ambientação inspirada na Puskás Arena, estádio que recebe a final da UEFA Champions League 2026. Com design proprietário, a experiência combina gameplay customizado, efeitos sonoros de estádio, animações digitais e diferentes formações táticas, ampliando a interação do público durante as transmissões dos jogos.
Nos estabelecimentos participantes, os consumidores podem disputar partidas interativas, participar de torneios entre duplas e vivenciar ativações especiais conectadas às exibições dos jogos. A programação inclui experiências simultâneas em datas estratégicas da competição, como a partida do dia 30 de maio, ampliando a atmosfera da UEFA Champions League em diferentes cidades brasileiras durante as transmissões oficiais.
A plataforma reúne ainda a “Road to UEFA Champions League”, blitz nacional onde consumidores participam de desafios interativos e concorrem a brindes especiais durante o período dos jogos. A experiência também chega aos espaços Living HNK nos aeroportos de Guarulhos e Viracopos. Com ativações especiais em dois dos principais hubs aeroportuários do país, a iniciativa amplia a atmosfera da competição para pontos estratégicos de circulação.
Os consumidores também terão diferentes oportunidades de ganhar chopes ao longo da ação, seja por meio da “Rodada Heineken”, com QR Codes exibidos nas telas dos bares e nas mesas de pebolim, ou em iniciativas promocionais da marca em que a terceira rodada de Heineken é oferecida pela marca, nos estabelecimentos participantes. A plataforma ainda conta com uma ferramenta via WhatsApp desenvolvida pela SEA para apoiar os bares na divulgação dos jogos nas redes sociais.
A experiência faz parte da campanha da Heineken® “Fãs têm mais amigos”, criada pela LePub e que se baseia na ideia de longa data da marca sobre a importância da sociabilidade e em como paixões compartilhadas ajudam as pessoas a se conectarem naturalmente. Além disso, reforça o olhar da Heineken® para a competição como algo que vai além do jogo, ao transformar o ato de assistir futebol em uma experiência compartilhada e memorável — uma celebração pensada para quem acredita que o futebol é ainda maior quando vivido junto.
“A UEFA Champions League é um patrocínio importante para a Heineken® e buscamos criar ações que aproximem os consumidores da energia que envolve a competição. Enxergamos o bar como o ponto de encontro ideal para reunir as pessoas em torno da experiência dos jogos”, afirma Bruna Marinho, Gerente Nacional de Trade Marketing em Canais Especiais da Heineken.
“Nosso objetivo foi transformar os bares em extensões da atmosfera da UEFA Champions League. Criamos uma plataforma proprietária que conecta entretenimento, interação e o DNA da Heineken para aproximar os consumidores da energia da competição”, afirma Francis Ziembowicz, CEO da SEA.
A iniciativa segue até a final da UEFA Champions League, no dia 30 de maio, consolidando a aposta da Heineken e da SEA em experiências proprietárias capazes de transformar momentos de consumo em plataformas de entretenimento de alcance nacional.