Ação, criada pela Grey, aposta no futebol como ponte entre Holanda e Brasil e usa a testeira personalizada do jogador para marcar a data
A KLM, companhia aérea holandesa, celebra seus 80 anos de atuação no Brasil com uma ação assinada pela agência Grey que une história, cultura, esporte e branding. Para marcar a data, a companhia escolheu o jogador holandês Memphis Depay, atualmente no Corinthians, como protagonista de uma iniciativa que evidencia a conexão entre Brasil e Holanda por meio de um território profundamente simbólico para os brasileiros: o futebol.
A narrativa parte de um dos elementos mais reconhecíveis da imagem de Memphis: sua headband (testeira), ícone de sua expressão pessoal, e se desdobra em uma estratégia de PR pensada para gerar conversa, curiosidade e ampla repercussão.
“Celebrar os 80 anos da KLM no Brasil é também encontrar formas contemporâneas de contar essa história e se conectar com o público local. A ação traduz exatamente isso: une cultura, esporte e identidade de maneira autêntica, reforçando o vínculo histórico entre Brasil e Holanda e a relevância contínua do país para a companhia”, afirma Sylvain Mathias, Diretor Comercial do Grupo Air France-KLM para a América do Sul.
No último jogo, na quarta-feira (27), Memphis surgiu com uma headband personalizada com o número 80 durante a partida, provocando curiosidade imediata entre fãs, comentaristas, influenciadores e a mídia. O gesto simples, mas carregado de significado, abriu espaço para a revelação da celebração da KLM no Brasil e de sua trajetória no país, iniciada em 1946, quando a aeronave Friesland, um Douglas DC-4 com capacidade para 44 passageiros, pousou pela primeira vez no Rio de Janeiro, marcando o começo de uma operação que hoje conecta o Brasil a mais de 160 destinos em todo o mundo.
Mais do que um acessório, a headband é parte da identidade de Memphis. Ícone visual do jogador, funciona como uma forma de expressão, um detalhe que comunica personalidade, atitude e mensagem sem precisar de palavras.
“A testeira do Memphis foi pensada para gerar buzz e provocar uma pergunta espontânea: afinal, o que significa o número 80? A partir desse detalhe, conseguimos criar uma ação com forte apelo cultural, que celebra a KLM e, ao mesmo tempo, chama atenção de forma orgânica”, explica Manir Fadel, presidente e CCO da Grey.
Encurtando distâncias entre Brasil e a Holanda há 80 anos
A KLM é, há 80 anos, o principal elo entre o Brasil e a Holanda, contribuindo para aproximar pessoas, culturas e oportunidades de negócios entre os dois países. Esta forte conexão começou em 1946, com uma jornada que chegava a durar três dias e meio, saindo de Amsterdã com escalas em Lisboa, Dakar e Natal, até chegar ao Rio de Janeiro – o primeiro destino operado pela companhia no país.
Atualmente, a KLM opera voos diários a partir de São Paulo e do Rio de Janeiro, conectando passageiros ao seu hub no aeroporto Amsterdã-Schiphol e a mais de 160 destinos no mundo.
Ao longo dessas oito décadas, a companhia consolidou sua presença no Brasil ao unir tradição e inovação, oferecendo uma experiência de viagem reconhecida pela qualidade do serviço e eficiência operacional. Tantos anos ininterruptos de operação no país demonstram o compromisso da companhia com o mercado brasileiro e importância em sua rede global.
Ficha Técnica:
Anunciante: KLM
Presidente & CCO: Manir Fadel
COO: Priscilla Telles
CSO: Mariana Pagano
Diretores Executivos de Criação: André Gola
Diretores Criação: Fernanda Peka, Lucas Saicali
Diretora de Arte: Fernanda Peka
Redator: Lucas Saicali
Head de Conteúdo: Bruno Borghi
Produção Audiovisual: Fabiano Beraldo, Luana Trentin, Ana Duarte
Atendimento: Manuel Quintana
Diretora de Estratégia: Graziela Rovito
Diretora de Comunicação | PR: Flavia Baccari
Aprovação cliente: Julia de Medeiros Pinto – Gerente de Marketing e Comunicação / Andrea Ugrin Magalhães – Coordenadora de Marketing ; Isabela Buosi – Comunicação / Manuella Delarisci – Marketing
Corinthians:
Superintendente de Marketing: Vinicius Azevedo
Superintendente Comercial: Sandor Romanelli
Superintendente de Comunicação: Vinicius Rodrigues
Gerente de Marketing Digital e Estratégia: André Stepan