Para marcar o lançamento de Novalgina Flash, a Opella, farmacêutica referência em Consumer Healthcare, preparou uma campanha de marketing 360º que destaca o principal atributo do produto: a rapidez no alívio da dor de cabeça. A comunicação reforça como a nova fórmula, que combina dipirona1g e cafeína, age de forma mais ágil para que as pessoas possam retomar suas rotinas sem interrupções.
A campanha terá forte presença em diversas plataformas. Além da veiculação em TV aberta, a estratégia conta com um vídeo “hero” e pílulas de conteúdo de 10 segundos, que serão distribuídas em canais como TikTok, cinemas e nos intervalos da plataforma de streaming Netflix.
A comunicação também se estenderá para as ruas, com peças de mídia outdoor distribuídas pela cidade de São Paulo. Um dos destaques é um ponto de ônibus totalmente tematizado na região da Avenida Faria Lima, que simula a embalagem do produto.
“Mais do que ampliar cobertura, nosso objetivo foi a construção de presença coerente ao longo da jornada do consumidor, conectando contexto, frequência e relevância. A ideia é que a campanha apareça de forma natural em diferentes momentos do dia, reforçando a proposta de Novalgina Flash com consistência e impacto”, afirma Regina Ponte, diretora de mídia da Publicis Brasil.
Para ampliar o alcance da mensagem, a marca escalou um squad de influenciadores de peso, incluindo Giovanna Antonelli, Mari Krüger, Camila Pudim e Theodoro. O objetivo é expandir a presença de Novalgina Flash em diferentes territórios de conteúdo, estimular o debate sobre os impactos da dor de cabeça na rotina e posicionar o lançamento como a solução rápida e eficaz para esse contexto.
“O lançamento de Novalgina Flash exigia uma campanha com o mesmo nível de inovação e velocidade do produto. Desenhamos um ecossistema de mídia que acompanha a jornada de entretenimento e mobilidade do consumidor. Apostamos em uma comunicação de alto impacto, combinando a força de criadores de conteúdo com formatos de mídia imersivos, como o projeto especial de OOH na Faria Lima, e presença forte em canais de entretenimento como Netflix e cinemas. Nosso objetivo é garantir que a mensagem de alívio rápido chegue com a mesma eficiência com que o produto age, capturando a atenção do público de forma inteligente e integrada”, afirma Juliana Mendes, Head de Novalgina na Opella.
Uma evolução no combate à dor de cabeça
Quando a dor de cabeça surge, cada minuto conta. Interrupções inesperadas podem comprometer momentos importantes, e a necessidade de uma solução ágil se torna prioridade. Foi pensando nesse cenário que a Opella desenvolveu o novo Novalgina Flash, expansão de portfólio da marca Novalgina que aposta na velocidade como principal aliada.
Combinando a eficácia da dipirona 1g com o poder de 130mg de cafeína, o produto chegou ao mercado recentemente com a proposta de entregar uma resposta mais potente e ágil. A fórmula inovadora acelera o efeito analgésico, com melhora percebida a partir de 15 minutos — tempo 50% menor quando comparado a outros medicamentos que contêm apenas dipirona.
Confira o video da campanha:
Ficha Técnica:
Título: Sente o Poder da Rapidez de Novalgina Flash
