Campanha estrelada por Marianna Armellini rompe com os códigos tradicionais do setor ao adotar linguagem B2C e humor para transformar o viajante corporativo no principal defensor da plataforma
A Onfly, plataforma de gestão de viagens e despesas corporativas e maior travel tech B2B da América Latina, lança sua nova campanha de marca aprofundando uma estratégia de construção de awareness baseada em linguagem de entretenimento, conexão emocional e protagonismo do usuário final.
Dando continuidade ao conceito “Viagem a trabalho não precisa dar trabalho”, desenvolvido no ano passado em parceria com a Rastro, a nova etapa da comunicação rompe com os códigos tradicionais do marketing B2B. A estratégia parte de um olhar que entende que, mesmo em jornadas corporativas complexas, a decisão de compra também é influenciada pela experiência individual das pessoas impactadas pela solução no dia a dia, neste caso, os próprios viajantes corporativos.
Essa mudança de perspectiva aparece na nova campanha da Onfly, que aposta em uma construção de marca com estética, narrativa e linguagem mais próximas do universo B2C, utilizando humor, storytelling e reconhecimento emocional para transformar usuários em defensores espontâneos da plataforma dentro das empresas. O objetivo é gerar identificação com quem vive as dores da viagem corporativa na prática einfluencia gestores e tomadores de decisão por meio da experiência positiva percebida pelas equipes.
“As empresas de tecnologia corporativa estão começando a perceber que eficiência operacional sozinha não garante a adoção de uma plataforma. O colaborador influencia diretamente o sucesso, ou fracasso, da implementação de softwares. Se ele rejeita a experiência, a adesão da empresa também é comprometida. Entendemos que o nosso maior promotor é o colaborador que usa a plataforma. Decidimos dar voz a ele porque a eficiência da empresa começa na satisfação de quem viaja”, afirma Elisa Renault, gerente de Branding da Onfly.
Criada e executada de forma integrada pela Rastro — envolvendo as frentes Agency, Lab e Films —, a campanha amplia uma parceria construída ao longo dos últimos dois anos entre agência e cliente, e marca uma nova etapa da presença institucional e da identidade da Onfly no mercado.
O filme principal, intitulado “Aquela que trouxe a Onfly”, traduz esse conceito em uma narrativa ficcional que explora, de forma caricata e hiperbólica, a figura de uma funcionária que se torna uma espécie de “heroína corporativa” após implementar a plataforma na empresa. Interpretada por Marianna Armellini — que também protagonizou a campanha da marca em 2025 —, a personagem passa a ser celebrada pelos colegas por ter facilitado a rotina de toda a operação de viagens. A campanha exagera situações típicas do ambiente corporativo para gerar humor, identificação e memorabilidade.
Dirigido por Stéphanie Saramago e produzido pela Rastro Films, o filme estreia na TV fechada, OOH, aeroportos, cinemas e com desdobramento em digital e rádio.
Além do filme hero, a campanha também se desdobra em conteúdos digitais protagonizados por clientes da Onfly, que compartilham histórias sobre como a plataforma impactou processos, crescimento e eficiência dentro das empresas. Os materiais utilizam uma abordagem mais documental para aproximar a marca de experiências concretas e construir autoridade da companhia a partir da voz dos próprios usuários.
“A Onfly entendeu muito cedo que o marketing B2B não precisa se limitar a uma comunicação racional ou excessivamente funcional. Existe espaço para construir marca a partir de emoção, reconhecimento e identificação cultural sem perder consistência estratégica. Nosso desafio foi justamente traduzir essa visão em uma narrativa capaz de gerar conexão real com as pessoas que vivem a experiência da viagem corporativa todos os dias”, sugere Lucas Djah, sócio da Rastro.
“Estamos redefinindo o playbook de B2B ao tratar criatividade como ativo estratégico em canais não óbvios, com foco em conquistar atenção em um contexto altamente competitivo. Nosso objetivo é gerar relevância cultural e conexão com as pessoas que vivem a experiência da viagem corporativa no dia a dia”, afirma Vinicius Ribeiro Lima, CMO da Onfly.
FICHA TÉCNICA:
Agência: RASTRO
Diretor Executivo: Lucas Djahjah
Diretor de Estratégia: Rafael Bizachi
Diretor Criativo: Afonso Soares
Liderança de Atendimento e Gestão: Joy Passarelli
Liderança de Operação e Gestão: Alice Bittencourt
Gerente de Projetos: Ioná Moser, Anna Beatriz Maia
