A Mapfre, companhia global de seguros e serviços financeiros, decidiu transformar as ruas de grandes cidades brasileiras em vitrine para sua nova fase. Após apresentar seu rebranding e uma nova campanha institucional na TV, radio e plataforma tecnológica de mídia Outdoor, para adesivar veículos de aplicativos com a nova identidade visual da companhia. A iniciativa dá sequência a uma série de ações de brand experience com foco em mobilidade urbana, que inclui intervenções no transporte público e em pontos de grande circulação.
Os carros de aplicativo começaram a circular nas cidades de Belém, Belo Horizonte, Brasília, Campinas, Fortaleza, Porto Alegre, Ribeirão Preto e São Paulo com a nova marca aplicada na lataria, inserindo a comunicação da empresa no fluxo cotidiano de passageiros.
O movimento dialoga com o conceito criativo lançado junto ao rebranding. A campanha “Só vai” e a assinatura “Aonde você for” estruturam a nova fase da comunicação, com foco em acompanhar o cliente em diferentes momentos da rotina e a encorajar escolhas no dia a dia, oferecendo segurança e tranquilidade para agir e tomar decisões. A escolha da mobilidade como território traduz esse posicionamento de forma literal em que a marca passa a estar presente enquanto as pessoas se deslocam pela cidade.
“Depois de um movimento importante de reposicionamento, fazia sentido levar essa nova identidade para onde as pessoas estão. A cidade é um meio relevante de contato, especialmente quando se pensa em mobilidade e rotina”, afirma a diretora de clientes, comunicação e marketing da Mapfre, Tatiana Cerezer.
A estratégia se estende ao transporte ferroviário em trens da Linha 9-Esmeralda, que liga a zona sul e oeste ao eixo empresarial da capital paulista, também passam a exibir a nova identidade visual. A linha é uma das mais movimentadas da cidade e concentra parte importante dos deslocamentos diários para regiões como Berrini, Vila Olímpia e Pinheiros. Todos os dias, há uma média de 430 mil pessoas transportadas, segundo a concessionária ViaMobilidade.
A Mapfre também iniciou ações em mobiliário urbano, com intervenções em relógios de rua e abrigos de ônibus ao longo da cidade de São Paulo em pontos importantes como o corredor da Avenida Paulista, conhecido pelo alto fluxo de pedestres e veículos durante os dias da semana e fechada para lazer aos domingos, foi escolhido como um dos principais pontos de visibilidade da campanha.
Para Tatiana Cerezer da Mapfre, o conjunto de iniciativas busca dar escala ao rebranding fora dos canais tradicionais de comunicação. “Mais do que comunicar uma mudança visual, a ideia é tornar essa nova fase tangível no dia a dia. Quando a marca passa a fazer parte do trajeto das pessoas, ela ganha outro tipo de presença”, explica.