Se futebol e churrasco formam a dupla perfeita na cultura brasileira, dados comprovam que a combinação é também uma potência de negócios. A Maturatta, linha especializada em churrasco da Friboi, anuncia sua nova campanha protagonizada pelo craque Ronaldinho Gaúcho.
De acordo com um levantamento da Kantar WorldPanel, as ocasiões de churrasco no Brasil registraram o expressivo salto de 22% no último ano, com 35 milhões de brasileiros fazendo churrasco toda semana — resultando na marca histórica de 1 bilhão de churrascos em 2025. Além disso, a pesquisa revela o protagonismo e preferência absoluta pela carne bovina: em 4 de cada 10 churrascos, ela é a única proteína consumida.
No Brasil, 86% das pessoas associam o futebol como a principal modalidade ligada ao churrasco. Com base nisso, a marca construiu o conceito “Futebol chama churrasco, e essa paixão fica completa com Maturatta”. O uso da palavra “chama” traz sentidos estratégicos para a campanha, remetendo ao fogo da grelha, ao ato de chamar os amigos e à paixão que une esses dois universos.
“Sabemos que grandes eventos esportivos influenciam na frequência de confraternizações e, consequentemente, no planejamento da rotina de compra dos brasileiros. E Maturatta, marca especialista e referência em churrasco, vem com um plano 360° para otimizar esse momento: nossa estratégia é justamente garantir que o varejo esteja abastecido e ambientado para absorver essa alta de dois dígitos na demanda, unindo experiência de marca e conversão direta na gôndola.”, afirma Daniela Perez, gerente de Marketing da Friboi.
Para traduzir a autoridade que a marca possui nos churrascos, a Maturatta escolheu ninguém menos que Ronaldinho Gaúcho, uma das maiores autoridades do futebol mundial. Conhecido como “bruxo” pela magia que fazia nos gramados, com futebol arte, jogadas desconcertantes e gols marcantes.
A narrativa da campanha, que ganhará as ruas em um formato 360°, será dividida em dois grandes momentos. O primeiro, intitulado “O Bruxo” e focado no período de jogos, traz um filme que faz um paralelo entre a magia do ídolo em campo e aquela que existe em um churrasco perfeito. A exemplo do craque, que foi uma lenda nos gramados, com Maturatta, o consumidor pode ser o “bruxo do sabor, da maciez e da suculência”.
Os filmes da campanha compõem a estratégia de rejuvenescer o público com futebol como passion point, qualificando mídia e patrocínios, por meio de grandes campanhas que consolidem Maturatta como a referência em churrasco, e conta com estratégia 360 de mídia, com filmes para TV aberta e fechada, além de mídia digital, Outdoor e Outdoor Digital e conteúdo para as redes sociais de Maturatta.
Confira o filme:
Já a segunda fase, chamada “Rolê Aleatório”, explora a fama de Ronaldinho de aparecer em situações consideradas inusitadas. O objetivo nesse momento é mostrar que o churrasco Maturatta não tem hora nem lugar, podendo ser consumido em qualquer ocasião, e não somente nos dias de jogos do Brasil.
“Futebol e churrasco são duas coisas que sempre estão juntas, ainda mais em época de Copa. E o Ronaldinho também tem tudo a ver com essas duas paixões do brasileiro. Por isso, trouxemos o “bruxo” pra nossa campanha, mostrando que com Maturatta as pessoas também podem ter a mesma magia do Ronaldinho, mas em outro campo: o do churrasco”, comenta Renato Ramalho, diretor de criação da Lola\TBWA.
A conexão com Ronaldinho vai além do campo: assim como o craque, a marca também coleciona títulos de peso. Hoje, a Maturatta já se consolidou como a marca preferida dentro do segmento exclusivo de churrasco. Para sustentar a plataforma o ano inteiro e dominar as conversas durante as principais competições de futebol no ano, a marca estruturou o maior pacote de transmissões de sua história. A Maturatta estará presente em quatro transmissões: como patrocinadora no SBT, com cota de participação na TV Globo, e nas rádios Transamérica e CBN.
“Churrasco e o futebol são paixões nacionais. Por isso, Maturatta vem fortalecendo cada vez mais sua presença nesse território, ampliando seu alcance e relevância cultural. E trazer o Ronaldinho foi a escolha ideal: ele já é reconhecido como bruxo e pelos rolês aleatórios, duas características que têm tudo a ver com a marca. Maturatta é para quem faz magia na hora de assar uma carne, mas também combina com qualquer rolê, porque, se for Maturatta, a certeza de um bom churrasco é garantida. Assim, conseguimos unir dois insights muito verdadeiros em uma estratégia 360, focada em transformar atenção qualificada em lembrança de marca em todos os pontos de contato.”, destaca Stephanie Pellin, gerente de Marketing – Comunicação e Mídia da Friboi.
