O BTG Pactual lança nova campanha institucional estrelada por Kaká, que passa a integrar o time de embaixadores da marca em um momento de expansão internacional do banco. A estratégia conecta o BTG Pactual a um dos maiores territórios de paixão do público, o esporte, e reforça sua presença no cotidiano dos clientes com uma comunicação de grande alcance e relevância cultural.
A campanha contará com filmes para mídia digital, Outdoor Digital, rádio e impressos, além de desdobramentos em redes sociais. Protagonizada por Kaká, a ação explora, de forma leve e aspiracional, atributos que consolidam o BTG Pactual como um banco completo, como contas internacionais, assessoria de investimentos, benefícios como IOF zero e soluções exclusivas como o Ultrablue.
Com carreira consolidada no Brasil e no exterior, Kaká é um dos nomes mais reconhecidos do esporte mundial e passa a representar o banco também em sua agenda de comunicação internacional. Sua trajetória, marcada por excelência, disciplina e visão de longo prazo, reflete valores que também orientam a atuação do banco em sua expansão para novos mercados.
“Trazer o Kaká como embaixador é uma forma de nos conectarmos com um território que mobiliza milhões de pessoas e, ao mesmo tempo, reforçar atributos que fazem parte do nosso DNA, como performance, consistência e excelência”, afirma André Kliousoff, CMO do BTG Pactual. “A campanha também evidencia nossa evolução como um banco cada vez mais completo e com atuação global, com soluções que acompanham diferentes momentos de vida dos nossos clientes, dentro e fora do Brasil”, concluiu Kliousoff.
Desenvolvida pela Artplan e produzida pela Sugarcane, a comunicação combina marca, conteúdo e redes sociais, com desdobramentos ao longo do mês de maio e junho. A assinatura “BTG Pactual. Para quem espera mais de um banco” segue como eixo central. Além dos filmes principais, a produção inclui conteúdos de bastidores para os canais digitais, ampliando o alcance e a conexão com o público.
“Quando alguém como o Kaká fala sobre o futuro, as pessoas param para ouvir. A campanha parte justamente desse lugar: menos nostalgia sobre o que ele já conquistou e mais curiosidade sobre o que ainda escolhe construir. Isso aproxima o BTG Pactual de uma mentalidade muito contemporânea de sucesso, que tem mais a ver com visão de longo prazo do que com ostentação imediata”, comenta Marcello Noronha, CCO da Artplan.