Após movimentar o mercado com a promoção “A Regra é Clara: Churrasco é Seara”, a Seara, marca reconhecida pela qualidade e inovação, dá o próximo passo em sua estratégia para a categoria. A marca lança sua nova campanha para a linha Churrasco, consolidando o posicionamento de protagonista do “primeiro tempo” deste ritual tão brasileiro. Neste filme, a Seara traz novamente uma das duplas mais icônicas ligadas à narração esportiva: Galvão Bueno e Arnaldo Cezar Coelho.
Com o conceito “Churrasco que é churrasco começa com Seara”, a campanha tem como inspiração o universo do futebol. Na narrativa, Galvão e Arnaldo constroem uma analogia entre o desempenho em campo e o preparo do churrasco, associando os produtos da marca aos “titulares” responsáveis por garantir um bom resultado desde o primeiro tempo. A dupla, que soma mais de 50 anos de parceria, reforça esta ideia ao mostrar que, assim como em uma partida, o churrasco também precisa começar bem.
O filme, criado pela WMcCANN, apresenta os produtos da linha como peças-chave do início do churrasco, com destaque para os lançamentos desenvolvidos para facilitar a vida do churrasqueiro: o Mini Hambúrguer para grelha; a Linguiça com Queijo Coalho; a American Grill, salsichas feitas de carne 100% bovina; e a Pasta de Alho, elaborada para que o consumidor personalize seu pão.
“O churrasco é uma ocasião central na cultura brasileira. Já iniciamos essa jornada
premiando nossos consumidores com a promoção e, agora, reforçamos o papel da Seara como a escalação ideal para abrir qualquer churrasco. Queremos mostrar que a qualidade e a variedade dos nossos produtos são os ‘titulares’ que garantem o sucesso desde o primeiro minuto”, afirma Tannia Fukuda Bruno, diretora de marketing da Seara.
“A campanha nasce de uma analogia muito natural entre churrasco e futebol, dois territórios que fazem parte do cotidiano do brasileiro. Trouxemos o Galvão e o Arnaldo como essa dupla que traduz perfeitamente o que é começar bem, seja em campo ou na grelha”, comenta Rapha Borges, CCO da WMcCANN.
Além da comercialização dos produtos nos principais pontos de venda do varejo, o
consumidor também poderá adquirir os itens por meio do Kit Churrasco, disponível para compra online no estado de São Paulo e na cidade do Rio de Janeiro, durante o período da campanha. Os combos estarão ainda mais completos e especiais, acompanhados da nova Pasta de Alho, uma bag exclusiva e a tradicional bolsa térmica da marca, que mantém o congelamento dos produtos por até 16 horas, entre outros produtos para churrasco. Para sustentar esse ecossistema, a Seara também é patrocinadora oficial das transmissões do futebol no SBT, assegurando que a marca esteja presente onde o torcedor e o churrasqueiro estão.
A nova campanha potencializa a promoção “A Regra é Clara: Churrasco é Seara”, que já
está em andamento. A ação sorteará R$1 milhão no prêmio final, além de TVs de 75’’ e
vales-churrasco de R$250 por hora. A mecânica continua beneficiando quem aposta na
linha Churrasco: a cada R$30 em compras, os consumidores ganham chances, sendo que os produtos específicos da categoria garantem números da sorte em dobro.
Confira o video:
Ficha Técnica
Agência: WMcCANN
Cliente: Seara
Time do Cliente: Time do Cliente: Tannia Fukuda, Camila Machado, Guilherme Torres,
Isadora Solleiro, Ana Luisa Holanda, Marina Rovina, Luisa Cabral, Bruna Coicev, Rafael
Palmer, Carolina Greenblat, Gabriel Tardelli, Caioá de Castro
PR Seara: Tiago Toricelli
CEO: Renata Bokel
CCO: Dani Ribeiro
Diretores de criação: Maicon Pinheiro e Samir Mesquita
Diretores de criação associados: Kika Mateos e Bruno Guimarães
Redatores: Priscila Bensadon
Diretores de arte: Rane Cesar e Ana Carolina Bassini
CSO: Agatha Kim
Planejamento: Daniela Altenferlder, Milena Nakata
Líder de Conteúdo: Marcela D'Alessandro
Conteúdo: Guilherme Cedran, Victoria Lopes, Luisa Vergamini, Clara Bretas
Diretor de influência: Kainã Faria
Influência: Victoria Lopes
Diretor(a) de Negócios: Janaina Yana
Atendimento: Nicole Iasbech, Rafael Bertoldo, Talita Galvão
Chief Media Officer: André Scaciota
Mídia: Mauricio Cruz, Camila Luna, Luciana Miranda, Pedro Freitas
Head de Dados: Vinicius Hamburgo
BI: Leticia Calumby, Marcela Quintiliano
Projetos: Carol Amaral, Thays Luz
Relações Públicas: Giulia Camargo
Head de Produção Integrada: Gilberto Pires (Gibinha)
Produção Integrada: Dani Toda, Paulo Soares, Fernanda Pinheiro e Jessica Zuza.
Produção Gráfica: Mauricio Martim, Claudio Costa,
Produtora de Imagem: Cine
Diretor: Cris Vida
Diretores executivo: Raul Doria e Deo Borba
Produtora executiva: Renata Jarud
Executiva de contas: Renata Sabino
Coordenador de produção: Jair Costa
Assistente de coord. de Produção: Magda Alves e Roseli Sabino
Pesquisadora: Paula Dalga
1º Assistente de direção: Toni Diniz
2º Assistente de direção: Maria Carolina Vasconcelos Costa Da Silva e Todinov Panzanella
Diretor de produção: Rafael Mello
Diretor de fotografia: Fernando Almeida Oliveira
Produtora de elenco: Andrea Coelho e Andrea Mesa
Atendimento de pós produção: Thais Dutra
Coordenador de Ilha: Marcos Rodrigues
Montador: João Branco
Assistente de ilha: Israel Rodrigues, Danilo Benithez
Pós-produção e finalização: Cine X
Supervisor de pós-produção: Sérgio Cicinelli e Lucas De Paula
Compositor: Felipe Andrade e Pedro Vand
Colorista: Estúdio Ely
Produtora de Som: LOUD
Direção musical: Felipe Kim
Atendimento: Priscila Miranda, Lucas Milan e Gabi Takan.
Produtores: Henrique Guimaraes, Hugo Mariutti e Yuri Chix.
Finalizadores: Pedro Turcão e Rodrigo Tedesco.
Produção executiva: Maia Feres
Coordenação: Rafael Silvestrini, Juliana Pontes, Izabel Sanches