A 99, líder em cobertura nacional em mobilidade, lança uma nova campanha com Ivete Sangalo para reforçar sua capilaridade como o app que chega em todo lugar. A marca traduz sua presença nacional em uma comunicação conectada ao cotidiano das pessoas, enquanto reforça sua presença em mais de 4.400 cidades brasileiras.
A comunicação constrói um paralelo com a cantora, conhecida por sua presença em diferentes regiões do país, para mostrar de forma simples a abrangência da plataforma. A ideia criativa parte da premissa que “só duas coisas chegam em todo o Brasil: Ivete e 99” – ideia que guia as peças da campanha, que exploram situações do dia a dia para aproximar a mensagem da realidade das pessoas. Assim como Ivete, a 99 está presente em grandes centros, no interior e em diferentes contextos por todo o Brasil.
No filme principal, a artista aparece em diferentes situações, mostrando como a 99 atende a diversas necessidades de mobilidade com suas variadas categorias. A proposta combina entretenimento com a apresentação dos serviços oferecidos.
“Quando falamos que a 99 chega em todo lugar, isso precisa fazer sentido na vida das pessoas. O desafio foi transformar essa presença em uma mensagem simples e próxima, usando a criatividade para dar significado a essa escala”, afirma Ana Verroni, CMO da 99.
Ao retratar situações do dia a dia, a campanha também reforça possibilidade de o usuário conseguir pedir mais de uma categoria ao mesmo tempo, o que agiliza o embarque do passageiro, evidenciando como a 99 atende diferentes necessidades de mobilidade com soluções que combinam conveniência, acessibilidade e tecnologia, conectas à rotina de pessoas em diferentes contextos do país.
A campanha será veiculada em TV aberta, mídia outdoor e canais digitais, com uma estratégia robusta no TikTok, com os formatos chamados “primes”. O plano inclui filme de 30 segundos em TV com cobertura nacional, presença nas principais vias das cidades e ações digitais com criadores de conteúdo.
Ficha técnica:
Título do material: Chega em todo lugar
Cliente: 99
Produto: Institucional
Marketing: Ana Verroni, Rafael Guaranha, Vanessa Porazenka, Amanda Vasconcelos, Giovanna Frachetta
Estúdio Criativo 99: Rodrigo Vieira, Thiago Grossmann, Giovanna Vitulli, , Adriana Boghosian, Richara Eleutério, Fernanda Araújo, Julia Rocha, Fernando Rodrigues, Yuri Feitosa, Giovanna Souza
Mídia: Leticia Formigoni e Jonathan Silva, Gabriel Farias e Arantxa Rebouças
Agência: CRISPIN
CCO: André Kassu
VP de Estratégia e Dados: Renata Serafim
VP de Atendimento e novos Negócios: Wilson Negrini
VP de Mídia e Dados: Marcela Ferreira
Direção de Criação: Vinicius Fernandes e Rafael Guth
Direção de Criação Associada: Rhaissa Bueno e Ricardo Barros
Criação: Murillo Galhardi, Jessica Borges, Nanda Oliveira, Crislene Fernandes e Thais Soares
Design: Victor Rosa.