A volta de Agostinho Carrara mostra como decisões criativas passam a ser
construídas de forma conjunta desde o início, aproximando ideia e execução
A nova campanha do Canva no Brasil, estrelada por Pedro Cardoso no papel de
Agostinho Carrara, marca o quarto projeto desenvolvido em parceria com a
Asteroide Filmes e consolida um formato de trabalho baseado na integração
entre estratégia, criação e produção.
Ao longo de uma sequência de campanhas, a relação entre Canva e Asteroide
evoluiu para um formato em que as decisões criativas passaram a ser construídas
de forma conjunta desde as etapas iniciais, contribuindo para maior consistência
entre ideia e execução.
“Existe uma construção conjunta ao longo do processo”,
afirma Bruno Sabino, líder de estratégia de marca do Canva no Brasil.
“A Asteroide cria junto com a gente. Existe uma troca muito rica durante
todo o desenvolvimento, e isso faz com que as ideias cheguem mais
longe.”
No caso de Agostinho Carrara, esse processo ganhou uma camada adicional.
Pedro Cardoso participou ativamente do desenvolvimento criativo, contribuindo
para a construção do personagem no contexto da campanha. A decisão de
posicionar Agostinho como um criador de conteúdo influenciou toda a execução,
da estética de vlog à escolha da Asteroide por filmar com iPhone 17 Pro, o que
aproxima o conteúdo da estética digital e reduz a percepção de peça publicitária.
“O trabalho não é extrair algo do personagem, é traduzir. Traduzir a
essência dele para uma nova linguagem sem perder autenticidade.”
afirma o diretor e fundador da Asteroide, Guilherme Biglia.
A decisão de linguagem trouxe impactos diretos na produção. Ao trabalhar com
uma câmera móvel e enquadramento aberto, a equipe precisou construir
cenários completos e funcionais em 360 graus, incluindo toda a estrutura da loja
Carrara Modas.
Esse tipo de decisão evidencia uma característica recorrente da parceria: a
capacidade de adaptar rapidamente a produção às demandas narrativas, sem
perder consistência entre a ideia e a execução.
“A gente pensa em histórias que gerem conversa primeiro.
O produto entra depois, quando já existe conexão com o público”,
explica Felipe Godoy, Diretor de Marketing do Canva.
Antes de Agostinho Carrara, as campanhas do Canva seguiram essa mesma
lógica, cada uma com abordagens distintas, mas ancoradas em repertórios
culturais reconhecíveis. É o caso de Jacanva, Xuxa Só Para Adultinhos e Gracyovos,
todos produzidos pela Asteroide.
Os desdobramentos extrapolaram a própria campanha, com conteúdos que se
transformaram em memes, geram paródias e chegam a aparecer até em
fantasias de carnaval.
O formato também passou a ser reconhecido pelo mercado criativo, com
premiações em festivais como o Clio Awards e o Clube de Criação, reforçando a
consistência entre ideia, execução e relevância cultural das entregas.
No conjunto, as campanhas ultrapassaram 1,4 bilhão de impressões e mais de 140
milhões de visualizações orgânicas.
A mais recente, com Agostinho Carrara, ultrapassou 1 milhão de visualizações nas primeiras 12 horas no ar. O trabalho reforçou o papel do Brasil como um dos pólos criativos dentro da operação global do Canva. Hoje, estratégias e conceitos criados aqui são
replicados pela marca em outros mercados.