Léo Santana estrela campanha do Magalu para jogos da Seleção
Em um momento em que o brasileiro está menos confiante em relação aos jogos da Seleção, o Magalu lança a campanha “Aqui o Brasil se vê gigante”, criada pela Ogilvy, para lembrar que, assim como ser brasileiro, a história da Seleção continua sendo motivo de orgulho e inspiração. Afinal, o Brasil é o único pentacampeão do mundo e essa trajetória reforça a ideia de que, mesmo diante da dúvida, o país segue enorme. A campanha, que estreou neste domingo, parte justamente desse ponto para construir uma comunicação que conecta emoção, memória e cultura popular, reposicionando o olhar sobre a competição a partir daquilo que o Brasil já conquistou.
Para traduzir essa ideia, a campanha aposta em uma trilha original com Léo Santana. O artista protagoniza a comunicação com um hit criado para embalar o clima dos jogos e reforçar a mensagem central do material publicitário.
“Queremos resgatar o sentimento de confiança do torcedor. ‘Aqui o Brasil se vê gigante’ é mais do que um slogan, é uma convocação”, afirma Felipe Cohen, CMO do Magalu. “Mais uma vez, apostamos em uma campanha que vai além do promocional, que tem apelo pela emoção e que toca em um ponto que é a esperança de todo brasileiro nessa época: a vontade de ser campeão novamente”.
Em três filmes de 15 segundos, produzidos pela O2, o Magalu mostra situações em que os torcedores acompanham as partidas sem os produtos que tornariam aquele momento melhor, mais confortável e mais grandioso. Em um dos filmes, um vigia assiste ao jogo em uma TV portátil velha até ser surpreendido pela chegada de Léo Santana carregando uma TV grandona (https://youtu.be/Wqjp0QiHvBs). No segundo, uma família acompanha a partida espremida em um sofá pequeno até a entrada do artista, agora empurrando um sofazão (https://youtu.be/trSWpoGvH_s) para transformar a sala em um verdadeiro espaço de torcida. No outro, três amigos assistem ao jogo com um pequeno isopor e suas bebidas, até o cantor entrar em cena trazendo uma cervejeira de última geração (https://youtu.be/Yz1OpCb1h_Q), repleta de bebidas, para deixar a torcida ainda mais animada. Em todos os casos, a solução vem com o Magalu, em uma abordagem bem-humorada.
As peças reforçam que o Magalu é o destino certo para o torcedor equipar toda a casa e reunir família e amigos com conforto e tecnologia. A televisão é o item tradicionalmente mais procurado na varejista, que prevê um crescimento de dois dígitos nas vendas dessa categoria em comparação ao mundial passado. Neste ano, a maior procura tem sido por modelos grandes, acima de 58 polegadas, com destaque para as telas de 65 polegadas, o novo “xodó” do brasileiro.
Para atender a esse desejo de assistir a Seleção na tela gigante, a campanha também apresenta uma promoção que incentiva o consumidor a comprar R$ 199,00 em produtos selecionados para concorrer a 270 salas completas, com ambientes montados com tudo o que o torcedor precisa para viver os jogos da melhor forma: TVs, soundbar, sofá, rack, mesa de centro, pipoqueira, ar condicionado, entre outros itens.
Para participar, é preciso cadastrar as compras realizadas nas lojas físicas, no app, no site ou pelo Whatsapp da Lu no link da promoção (www.promocaogigante.com.br) e os números da sorte serão gerados automaticamente. Produtos de marcas selecionadas darão direito a mais números, assim como as compras com garantia estendida, troca certa ou seguro contra roubo e furto. Pagamentos feitos com Cartão Magalu, Cartão Luiza ou Carnê Digital também garantem mais números da sorte ao comprador. Cliente Ouro também tem direito a mais oportunidades.
Ficha Técnica:
Agência: Ogilvy Brasil
Campanha: Aqui o Brasil se vê gigante
Cliente: Magalu
Head Ogilvy – Núcleo Magalu: Daniela Paris
VP Ogilvy: Marcia Rodrigues
Head de Criação e Negócios: Fábio Bronco
Diretora de Operações: Tânia Garcia
Diretor de Criação: Ivon Neto / Giovanni Ghilardi
Especialista Digital: Drino Gomes
Redator: Lucas Arruda / Tamires Costa
Diretor de Arte: Wilson Dias / Matheus Maurício
Designer Digital: Daniel Paiva
Produção Gráfica e Arte Final: Henrique Coleti
Gerente de Planejamento: Rafaella Livio
Planejamento: Taina Leal / Gustavo Luz
Diretora de Atendimento: Tatiana Moliterno
Supervisora de Atendimento: Cyntia Gomes
Diretor de Mídia: Leonardo Moraes
Gerente de Mídia: Adriana Reimão
Supervisora de Mídia: Camila Leite
Produção: Tatiane Ramos / Vanila Fernandes
Gerente Criativa Digital: Amanda Mosna
Diretora de Comunicação: Flavia Baccari
Produtora do Filme: O2
Direção: Fernando Moreira
Diretora Executiva de Produção: Flávia Zanini
Diretora Executiva de Projetos e Negócios: Rejane Bicca
Produção Executiva: Amanda Rossi
Executivo de Projetos: Miriam Lima e Silvia Neri
Atendimento de Pós: Nany Lucena
Assistente Produção Executiva: Tiemi Fujise
Direção de Fotografia: Fernando Bertoluci
Direção de Arte: Natalia Miyashiro
Diretor de Produção: Alberto Mariotto
Assistente de Produção: Tiago Ribas
Assistente de Direção: Marcela Daud
Produtora de Elenco: Cecilia Homem de Mello
Figurinista: David Parizotte
Cabelo e Maquiagem: Gislaine Borro
Departamento Criativo de Pesquisa: Henrique Pires, Renato Ruffo e Rafael Nogueira
Pós-Produção: O2 Pós
Coordenador de Pós: Henrique Gomes
Finalizador: Luiza Tomas
Montador: Well Martineli
Cor: O2 Pós e Psycho N’Look
Supervisor de VFX: Thiago Corá
Produtora de Áudio: Comando S
CEO Magalu: Frederico Trajano
Aprovação do cliente: Felipe Cohen, Aline Izo, Breno Reis, Douglas Guerra
