A Panasonic apresenta ao mercado brasileiro sua nova lavadora Intuitive+ 19kg com uma campanha que coloca criatividade e tecnologia no centro da conversa. A ideia parte de um insight claro: transformar um atributo técnico, a eficiência de lavagem, em algo visual, impactante e compartilhável.
Sob o conceito “The Art of Washing”, a campanha utiliza a tradição japonesa como linguagem criativa para construir uma demonstração de produto que foge do óbvio. O projeto convida o artista Elcio Y Yokoyama, especialista em Shodō, arte com caligrafia japonesa, para criar uma obra em grande escala utilizando como tinta um ingrediente típico da culinária japonesa, o shoyu.
A execução é simples: o artista escreve, em um tecido branco, a mensagem “Nº1 em melhor lavagem com a maior capacidade”¹. Em seguida, o material é colocado na nova lavadora Panasonic Intuitive+ 19kg e, após o ciclo completo, retorna totalmente limpo. O desfecho traz um elemento simbólico forte, um círculo vermelho aplicado sobre o tecido, formando a bandeira do Japão, conectando performance de produto à origem da marca.
A campanha vai além da expressão criativa e materializa os diferenciais da nova lavadora Panasonic Intuitive+ 19kg, que chegou ao mercado combinando alta capacidade com tamanho compacto. O modelo incorpora o sistema Ciclone sem agitador, que entrega alta eficiência com mais cuidado aos tecidos, além da função SmartSense, que ajusta automaticamente o nível de água para evitar desperdícios, reforçando a proposta de eficiência no dia a dia do consumidor brasileiro.
“Quando pensamos em shoyu, duas coisas vêm à nossa cabeça: Japão e manchas nas roupas. Transformamos o vilão dos tecidos em arte para demonstrar o poder, tamanho e cuidado que as novas máquinas da Panasonic estão trazendo ao mercado, de uma forma que só ela poderia fazer”, destaca Rodrigo Niemeyer, head de criação da Purpple.
Para Caio Marques, Diretor de Marketing e Produtos da Panasonic Brasil, a campanha reforça o posicionamento histórico da marca como referência em inovação “Estamos trazendo uma inovação importante para o mercado e queríamos comunicar isso de uma forma à altura. A Panasonic sempre teve como essência o pioneirismo, faz parte do nosso DNA desenvolver tecnologias que abrem caminhos e elevam o padrão da categoria. Ao mesmo tempo, buscamos traduzir essa inovação de um jeito próximo da realidade do consumidor brasileiro. É unir a precisão e a engenharia japonesa com situações do dia a dia, como o desafio de manchas difíceis, até aquelas clássicas, como molho shoyu na roupa, e mostrar, na prática, como nossa tecnologia resolve. Mais do que uma campanha, este lançamento reforça a consistência de uma marca com mais de 100 anos de história e evidencia como a inovação se transforma em resultado concreto para o consumidor”, afirma.
A ação foi pensada para nascer como conteúdo e ganhar escala. O PR stunt serve como peça central da estratégia, com desdobramentos em vídeo, redes sociais e conteúdos de bastidores com making of, ampliando o alcance e mantendo a conversa ativa com os consumidores ao longo do lançamento.
Com essa abordagem, a Panasonic aposta em uma narrativa que combina cultura, criatividade e demonstração de produto para se destacar no segmento e transformar um momento cotidiano em uma história digna de atenção.
Ficha técnica:
PR Stunt Lavadoras
Anunciante: Panasonic
Agência: Purpple
Título: Arte de Lavar
CEO: Marcelo Bernardes
Head de Criação: Rodrigo Niemeyer
Diretores de Criação: Marcello Droopy e Guto Asanuma
Diretor de Social & Conteúdo: Bruno Dellavega
Redação: Rodrigo Niemeyer, Bruno Brasil, Marcello Droopy e Simone Paz
Direção de Arte: Guto Asanuma, Rodrigo Cerri, Kaynna Calixto e Nathalia
Prestes
Motion: Marcus Kray
Creator: Iris Leal
Multimedia Creative: Giovanna Callipo
RTV: Aline Barbosa
Atendimento: Cláudia Razze e Caroline Silva
Estratégia: Carina Migliacio e Nathalia Imamura
Mídia: Gilberto Dias, Gabriéle Gianocario e Leticia Domingos
Purpple Creators: Daniela Cadena, Raphael Varella e Amanda Rinkieviej
Aprovação Cliente: Caio Marques, Kondo Tatsunobu, Gabriela Prudêncio e
Natalia Lammardo
Produtora de Vídeo: Sweet
Produtor Executivo: Kako Tufano
Produtor Executivo: Marcelo Campana
Produtor Executivo: Brunno Papa
Produtor Executivo: Helio Ranieri
Atendimento Isabela: Fakelmann
Assistente de Produção e Atendimento: Julia Meirelles y Araujo
Coordenação de Produção: Nathalia Cardoso
Assistente de Coordenação de Produção: Julia Gonçalves
Coordenação de Pós Produção: Anderson Massambani
Assistente de Pós Produção: Pedro Ramos
Roteirista: Arthur Assumpção
Diretor de Cena: SHINTA
Assistente de Direção: Gustavo “Gus” Gusmão
2º Assistente de Direção: Julia Gonçalves
DOP: Gustavo Caetano
Assistente DOP: Fabio Moraes
Assistente DOP 2: Isabela Ferrer
Vídeo Assistente: Stella Azevedo
Logger: Thimoty Cardoso
Chefe Elétrica: Lucas de Oliveira
Assistente de Elétrica I: Vinicius de Oliveira
Assistente Elétrica II: Hélio De Oliveira
Assistente Elétrica II: Helio de Jesus
Chefe de Maquinária: Rodrigo Molica “BO”
Assist Maquinária I: Herberth Pires
Assist Maquinária II: Leonardo da Silva
Assist Maquinária II: Guilherme Ribeiro
Híbrido Elétrica / Maquinária: Lucas de Oliveira
Fotógrafo Still: Gabriel Barrera
Operador de áudio: Murilo Freitas
Diretora de Produção: Bárbara Gonçalves
Produtor: Fernando Guerra
Platô: Rodrigo “Pepe” Pedreira
Ajudante de Produção I: Oslan Oliveira
Ajudante de Produção II: Sidnei Martins
Estagiário Produção: Thales Macedk
Diretor de Arte: Lucca Deuz
Assistente de Arte: Ana Medina
Produtor de Objeto: Thayna Carvalho
Contra Regra: Flávio Nepomuceno “Black”
Assistente Contra Regra: Aroldo
Assistente Contra Regra: Moroni
Assistente Arte 1: Lucas Anzai
Assistente Arte 2: Dudu Ribeiro
Cenografia: Tio Chico
Assistente Criativa: Leticia
Figurinista: Andrea Mamel
Camareira: Maria de Lourdes
Make + Hair: Mônica Barboza
Produtor de Locação: Thaíse 3T
Brigadista: Edimar de Almeida (Equipe Mazão)
Coordenação de Pós e Finalização: Anderson Massambani
Assistente de Finalização: Pedro Ramos
Montador: Levi Riera
Color: Lucas Bergaminni (Cora Post)
IA: Zaza
Motion Cartelas: Anderson Massambani
Produtora de Áudio: A-Gandaia
CEO: Pedro Turra
COO: Samira Tortelli
Diretor Criativo: Fabio Mancuso
Produtora Executiva & Atendimento: Kika Forjaz
Produtor Musical: Fabio Mancuso
Sound Design & Finalização: LHCria & Junior Aragaki