O KFC Brasil anuncia o lançamento da “Terça do Balde”, nova campanha da marca que apresenta uma promoção inédita no Brasil: aproximadamente 40% de desconto no balde médio de frango frito, ou seja, por R$19,90, disponível exclusivamente às terças-feiras, a partir de 14 de abril, nas lojas físicas e no aplicativo da 99food. A iniciativa busca criar uma nova ocasião de consumo para a rede no país e reforçar o protagonismo do balde, produto mais icônico do cardápio da marca.
Para apresentar a novidade, a campanha mergulha no universo das produções coreanas, fenômeno cultural que tem conquistado cada vez mais espaço entre os brasileiros. Nesse contexto, o KFC conecta sua comunicação ao imaginário dessas narrativas, conhecidas por encontros inesperados, momentos dramáticos e personagens intensos.
Esse movimento acompanha o crescimento da chamada K-content, que reúne novelas coreanas, música (K-Pop) e outras produções culturais que vêm ganhando grande relevância no Brasil, colocando o país entre os que mais consomem conteúdos desse universo. Dentro dessas histórias, não é incomum ver o frango frito presente em diversas cenas, já que o prato é um dos mais populares da Coreia e parte de um fenômeno cultural e culinário frequentemente associado a encontros sociais e eventos esportivos, muitas vezes acompanhado de cerveja.
Na campanha, o fundador Coronel Sanders aparece como um fã assumido dessas histórias, reagindo às cenas mais emocionantes até descobrir que poucas coisas conseguem ser mais marcantes do que um balde de frango frito.
A estratégia também inclui inserções em conteúdos desse gênero dentro da Netflix, aproximando a campanha do momento em que milhões de brasileiros já estão imersos nesse tipo de entretenimento. “Ao pensar na campanha, queríamos apresentar a promoção de uma forma que fosse além da oferta, conectando o prazer de comer algo gostoso ao momento de assistir seu dorama preferido. O universo das narrativas coreanas trouxe o tom perfeito para isso, porque tem paixão e encontros improváveis, elementos que funcionam muito bem quando colocamos o nosso balde no centro da história”, afirma Fernanda Harb, diretora de marketing do KFC no Brasil. “A ideia é transformar a terça-feira em um novo momento de consumo para a marca e mostrar que o balde também pode ser protagonista de uma grande história.”
A campanha buscou explorar o crescimento do consumo desse tipo de conteúdo no Brasil como ponto de partida criativo. “Quem acompanha as produções de K-Drama sabe que o icônico balde de frango do KFC já faz parte desse universo, gerando conversas espontâneas dentro da comunidade. Nossa ideia não é interromper a conversa, mas participar dela com autenticidade, nada mais natural do que trazê-lo para nossa narrativa. E a iconicidade de KFC transforma nosso insight em um K-Drama autoral e inédito: um Balde De Frango KFC como o grande protagonista da nossa novelinha. Essa é uma forma divertida de traduzir comportamento e cultura a partir de uma história feita, pensada e co-criada com a comunidade”, comenta Ana Kabbach, gerente de conteúdo da Lola\TBWA.
Novela vertical no TikTok transforma o balde de KFC em protagonista de uma história romântica
Como desdobramento da campanha, o KFC também lança uma novela vertical criada especialmente para o TikTok, inspirada nos elementos clássicos das narrativas românticas coreanas. Dividida em 4 episódios curtos, a história acompanha o encontro inesperado entre uma jovem e o icônico balde de KFC, que passa a ocupar o centro da trama em situações cheias de emoção, humor e reviravoltas típicas desse tipo de história.
Os episódios serão publicados ao longo das semanas no perfil do KFC, explorando o formato serializado que tem conquistado grande audiência nas redes sociais. A iniciativa transforma a promoção em uma experiência de entretenimento e reforça o objetivo da campanha: consolidar a terça-feira como o dia do balde no KFC.
FICHA TÉCNICA
Agência: LOLA\TBWA
Cliente: KFC
Produto: TERÇA DO BALDE
CEO: Carol Boccia
CCO: Leo Macias
Direção de Criação: Leonardo Castro e Mariangela Silvani
ACD: Marina Maia
Direção de Arte: Rafael Misuta, Rute Morais, Caio Cassimiro e Barbara Souza, Caroline Martins
Redação: Leonardo Barbosa, Lorenzo Francucci, Carolina Chuffi e Richard Timoner
Criação de Conteúdo: Marcio Filho, Jonas Peixe, Miele Carneiro, Tiffany Cossa, Ricky Rolim
Estratégia de Conteúdo: Marina Torres, Ana Kabbach, Bruno Capelato
Gestão de Influência: Vitoria Merola, Rafaela Mayume e Ande Bonfim
VP de Negócios e Operações: Aline Garcia
Diretora executiva de negócios: Ana Claudia Benini
Negócios: Evelma Silva, Jessica Alencar
VP de Estratégia: Analu Santos
Estratégia: Breno Strassacapa, Leonardo Sena
Pesquisa/Insights: Isabel Geo e Letícia Santana
Relações Públicas Lola/TBWA: Amanda Brandão
Relações Públicas KFC Brasil: FSB – Mariana Colombo, Ana Nabeiro e Camila Pelicano.
VP de Mídia: Renata Valio
Mídia: Lota Ferraz, Mirella Covaleski, Alan Rozendo, Vinícius Sacchi e Gabriela Casemiro
BI: Leonardo Cunha, Caio Chaim e Ana Imamura
Produção Audiovisual: Murillo Moretti e Bianca Aguiar
Produção Gráfica: Dado Passareli
Foto: Miele Carneiro
Direção de Cena: Tiffany Cossa
Produção: Simone Camacho
Montagem e finalização: Ricky Rolim, Jonas Peixe
CORONEL K DRAMEIRO
Produtora: Ínsula Ai
Direção: Von Harbou
Produção Executiva: Luciano Mathias e Caito Cyrillo
Coordenação de Produção/Pós/IA: Alicia Rovath
IA: Equipe Ínsula Ai e Kleber França
Edição / Pós Produção: Equipe Insula AI
Color Correction: Junior Xis
Produção de áudio: Kleber França
Edição e Mixagem: Rafael Gomes
Aprovação Cliente: Fernanda Harb, Anne Reder, Thabata Elvira, Leticia Strumillo e Vida Alves.