Herbarium lança Clima Natural e convida Maria Cândida

A Herbarium, indústria farmacêutica brasileira referência em fitoterápicos, lança, a partir de abril, a campanha “Clima Natural” para ampliar o debate sobre climatério e menopausa no Brasil. Desenvolvida pela Dio Marketing, a iniciativa combina conteúdo digital e presença em Out of Home (OOH), com ativações concentradas em São Paulo e Rio de Janeiro, e aposta na jornalista Maria Cândida como embaixadora para dar escala e legitimidade à conversa.

Além da experiência concreta da Herbarium em saúde feminina e cuidado natural, reconhecida nacionalmente, o movimento se apoia em um descompasso entre escala e visibilidade. Segundo o IBGE, mais de 17 milhões de brasileiras estão no climatério (entre 40 e 65 anos) e cerca de 9,2 milhões já vivem a menopausa. Ainda assim, o tema permanece pouco presente na comunicação de massa, especialmente em recortes ligados à sexualidade e ao bem-estar íntimo.

“A Herbarium está há 40 anos no mercado e sempre teve a saúde da mulher como um dos seus principais pilares. A campanha surge de forma natural, a partir da nossa proximidade com as diferentes fases da vida feminina e da compreensão de que o climatério ainda é cercado por desinformação”, explica  Paula Coelho, gerente de produto da Herbarium.

Estratégia omnichannel e conteúdo always-on

A estratégia foi estruturada como uma plataforma contínua, com foco inicial em awareness por meio de conteúdo digital always-on, publicados no perfil (@climanaturaloficial). Entre os meses de abril e setembro, com protagonismo de Maria Cândida, os temas passam por sintomas, mudanças hormonais e impactos na rotina, além de discussões sobre autocuidado, etarismo e sexualidade.

Em paralelo, “Clima Natural” avança para mídia programática em ambientes de saúde, bem-estar e lifestyle, além de OOH. As ativações ganharão destaque em elevadores comerciais, bancas digitais e mobiliário urbano, buscando impacto tanto em momentos de busca ativa por informação quanto no consumo cotidiano de mídia.

“Quando a Herbarium nos convidou para o projeto, entendemos que a construção ia além da comunicação de produto. Trata-se de dar voz a uma experiência vivida por milhões de mulheres e ainda pouco abordada de forma efetiva”, comentam Anne Pereira e Michele Chaves, sócias-diretoras da Dio Marketing. “Clima Natural nasce a partir dessa escuta e da necessidade de construir uma conexão real com esse público, ocupando um território que ainda é pouco trabalhado pelas marcas no Brasil”.

Maria Cândida como embaixadora

A escolha de Maria Cândida como embaixadora acompanha o posicionamento da Herbarium. Aos 50+, a jornalista vem consolidando presença no debate sobre menopausa e etarismo, e passa a integrar a campanha como ponte entre informação e identificação com o público. “Existe uma geração inteira de mulheres buscando informação, qualidade de vida e autonomia sobre o próprio corpo. O climatério não pode mais ser tratado como um assunto invisível”, reforça Maria Cândida.

Para Maria Cândida, representar uma marca com tradição na área da saúde reforça a importância de levar informação confiável ao público feminino. “Fico muito feliz em participar de um projeto que ajuda tantas mulheres a viver essa fase com mais conforto e autonomia, ao lado de uma empresa séria e com história como a Herbarium”.

Relevância clínica e posicionamento de mercado
A relevância do tema também se sustenta nos dados clínicos. Segundo a Federação Brasileira das Associações de Ginecologia e Obstetrícia (FEBRASGO), entre 70% e 80% das mulheres apresentam sintomas durante o climatério, como ondas de calor, distúrbios do sono, alterações de humor, ressecamento vaginal e queda da libido, fatores que impactam diretamente a qualidade de vida, mas ainda são subnotificados e pouco discutidos.

Ao estruturar o “Clima Natural” como plataforma, a Herbarium busca ocupar um espaço ainda pouco trabalhado pelas marcas no Brasil, conectando seu histórico em saúde feminina e fitoterápicos a uma agenda crescente de longevidade e bem-estar. Com um portfólio voltado às diferentes fases do climatério, a empresa reforça sua atuação ao ampliar o acesso à informação e ao cuidado no dia a dia.

“Existe um espaço relevante para unir ciência, escuta e linguagem acessível. Ao trazer esse tema para o centro da conversa, buscamos contribuir para uma mudança concreta na forma como o climatério é percebido e vivido no Brasil, para que essa fase seja tratada com mais naturalidade e respeito”, conclui Jackeline Barbosa, Vice-Presidente Médica da Herbarium.