A Azul Linhas Aéreas realizou na última semana, no Aeroporto de Viracopos (Campinas-SP), uma ação que inovou no uso de um item indispensável em qualquer viagem: a bagagem. Desenvolvida pela agência Africa Creative, a iniciativa “Mídia na Mala” ofereceu gratuitamente o serviço de envelopamento de malas para Clientes que aceitassem transformar suas malas em anúncios itinerantes da companhia.
A estratégia utilizou o fluxo natural do aeroporto para capturar a atenção em um momento de alta concorrência por visibilidade, impulsionado pela proximidade do mundial de futebol nos Estados Unidos. Patrocinadora oficial da CBF até 2030, a Azul aproveita a circulação orgânica das bagagens por diferentes destinos para divulgar ofertas de passagens aéreas e condições promocionais.
“Na Azul, sempre buscamos formas inovadoras de nos conectar com as pessoas. Com essa ação, transformamos um item essencial da viagem em um canal de mídia vivo e dinâmico. Como patrocinadores e Companhia Aérea Oficial das Seleções Brasileiras de Futebol, sabemos que o brasileiro carrega a paixão pelo esporte na bagagem. Agora, nossos Clientes levam também o nosso orgulho e as melhores oportunidades de viagem por onde passam”, destacou Ricardo Andrez, diretor de Marketing da Azul.
Cada mala envelopada exibiu anúncios com destinos e QR codes que direcionavam o público para ofertas exclusivas. Além da proteção gratuita do item, os viajantes que aderiram à mecânica também receberam vantagens adicionais a partir das interações geradas. Com a ação, a companhia busca ampliar sua presença nos aeroportos de forma orgânica e inovadora, transformando o próprio cliente em um embaixador da marca em movimento.
“A ideia central foi ‘hackear’ um elemento comum da jornada do viajante para criar um novo canal de impacto. Em um ambiente saturado de estímulos como um aeroporto, a bagagem é o único item que acompanha o cliente do check-in ao desembarque. Ao transformar essas malas em suportes de mídia, criamos uma conversa contextualizada que vai além do aeroporto, transformando cada destino final em um novo ponto de contato”, finaliza Verônica Gordilho, co-COO da Africa Creative.
Ficha Técnica
Title: Mídia na mala
Agência: Africa Creative
Cliente: Azul
CCO: Sergio Gordilho
co-CCO: Angerson Vieira
ACD: Diego Viana e Cortez Pereira
DC: Rick Garcia e Bruno Anibal
Copywriter: Felipe Choi
Diretor de Arte: Diego Viana e Cortez Pereira
CEO: Marcio Santoro
Co-COO: Verônica Gordilho Araújo
Head de Atendimento: Tatiana Chiari
Atendimentos: Antonio Melo e Leonardo Ferreira
Head de PMO: Juliana Ambold
PMO Director: Mariana Figueiredo
Junior Project Manager: Julia Zan
Operations: Georgia Rohn
Mídia: Tony Arbex, Caio Augusto, Marlon Pereira e Gabriela Kley
CSO: Ana Paula Kuroki
Head de Strategy: Bárbara Bernandes
Strategy: Victoria Franco e Gabryela Amorim
VP de Projetos Especiais e Conteúdo Criativo: Juliana Leite
Director of Special Projects: Lica de Souza
Project Manager: Lucia Maia
Creative Producer: Laís Cattena, Giovanna Lima, Shari Saber e Andrea de Marques
Creative Production Assistant: Nadia Sobh
Award Production: Raquel Martins
Business Intelligence: Danielle Laterza, Wesley Almeida, Lorena Rocha, Karine Xavier, Nicolas Fernandes e Thiago Rodrigues
Insights
Creative Research: Bea Ribeiro, Mana Black e Ana Luiza Pitanga
Production: Monkey Produções
Account Director: Renata Romo Martins
Director of Executive Production: Talita Matteoni
Executive Production: Maria da Paz Sampaio de Oliveira
Production Assistant: Leonardo Henriques Silva
Director & Director of Photography: Pedro Knoll
First Assistant (Camera): Tadeu Bastos Sampaio
Director of Photography: Marcelo Martins
Camera Assistant: Matheus Feba
Aprovação Cliente Azul: Jason Ward, Ricardo Andrez, Tariana Martins, Fabiana Alves e Bruno de Andrade.