No Dia das Mães, a PICCADILLY convida suas consumidoras a celebrarem a maternidade a partir de um olhar sensível e contemporâneo sobre o amor que move as mulheres em suas múltiplas jornadas. Com o conceito “Amor pra sentir”, a nova campanha, produzida in-house, parte da ideia de que a mãe de hoje vive em constante movimento, equilibrando diferentes papéis, rotinas e desafios, sem abrir mão do bem-estar e da autenticidade.
A campanha traz um filme com olhar documental, mas sensível, estrelado pela apresentadora, escritora e atriz Rita Batista e pela influenciadora e comunicadora de bem-estar Juliana Goes, que participam da ação ao lado de suas mães, Dona Joana e Dona Nadja. Em conversas e depoimentos, elas compartilham reflexões sobre maternidade e momentos que revelam a força das relações entre mães e filhas, transformando experiências reais em narrativas que ampliam a identificação de diferentes gerações de mulheres.
“A minha parceria com a PICCADILLY completou dois anos. No ano passado, fizemos um trabalho lindo! No Dia das Mães, fui até uma loja no Rio de Janeiro conhecer e escolher o presente para a minha mãe. Este ano, a marca me escolheu para dar vida a uma campanha em uma data simbólica, e pude apresentar a minha mãe para vocês. Levei ela para conhecer esse bastidor de uma publicidade, para ela entender como funciona, como é a minha vida na frente das câmeras, e para poder contribuir com o seu discurso sobre o tema. Falamos da nossa relação, do cuidado, do que pode e do que não pode como filha, como mãe, como avó. Foi uma delícia. A campanha está linda!”, celebra Rita Batista.
Visualmente, a campanha aposta em uma estética intimista e emocional, com cenários minimalistas, luz suave e foco em gestos, olhares e interações que evidenciam a conexão entre mães e filhas. A proposta é trazer um olhar quase documental para essas relações, destacando a naturalidade e a autenticidade das histórias compartilhadas.
“Foi um momento muito memorável e marcante, tanto para mim como para a minha mãe, porque são duas histórias de diferentes gerações, mas que se conectam com a mesma marca que a gente adora e usa. Minha mãe ficou tão honrada em poder fazer uma campanha do calçado que acompanha tanto ela. Ela já passou por tantos desafios, então se sentiu celebrada, e eu não poderia ter companhia melhor para fazer essa campanha. Tenho muita identificação e admiração pela marca, e poder estar ali nesse momento foi uma das melhores coisas que aconteceram para a gente nos últimos anos”, declara Juliana Goes.
Sempre atenta às transformações no comportamento feminino, a marca apresenta uma campanha que amplia o diálogo com mulheres que vivem intensamente, se reinventam e buscam produtos capazes de acompanhar esse ritmo. Nesse contexto, a PICCADILLY reforça seu posicionamento como referência em calçados que unem conforto, design e funcionalidade, desenvolvidos para proporcionar bem-estar no dia a dia.
“Quando falamos de maternidade hoje, falamos de mulheres que transitam entre múltiplos papéis e identidades ao mesmo tempo. A campanha nasce desse olhar mais contemporâneo e real sobre a vida. Buscamos retratar histórias possíveis, não idealizadas, que traduzem afeto, rotina, troca e transformação. Para nós, o produto entra como extensão desse cuidado com a mulher, algo que acompanha, sustenta e dá suporte para que ela siga em movimento com conforto e confiança”, afirma Maria Clara Palladino, head de estilo e marketing da PICCADILLY.
Além do filme principal, a campanha se desdobra em uma série de conteúdos que exploram a relação entre Juliana e sua mãe, e entre Rita e sua mãe, com exibições ao longo de todo o mês nas redes sociais da calçadista, incluindo Instagram, Facebook, TikTok e YouTube. Com uma abordagem natural e sensível, os vídeos exploram experiências reais, rotinas, desafios e conquistas que fazem parte da vida de mulheres que conciliam diferentes papéis ao longo da vida, além de conteúdos em que as protagonistas apresentam seus modelos favoritos da marca e sugestões de presentes para a data.