Em nova campanha, Doriana Cremosa, a primeira margarina cremosa do Brasil, retoma o cuidado e o afeto, que sempre fizeram parte de sua essência, com uma nova personagem que promete conquistar o coração do público: a “Mãe Coruja”. Com lançamento nesta segunda-feira (20), a campanha traz ainda a nova receita da margarina, 2x batida com leite da fazenda, adicionando mais sabor e qualidade dentro da categoria.
“Estamos em um novo momento com Doriana Cremosa, lançando uma nova receita, que é uma verdadeira prova de carinho e amor além de acrescentar sabor e cremosidade, e, para marcar esta fase, nada melhor do que nos reconectarmos com nossa essência da família. Por isso escolhemos a figura da ‘Mãe Coruja’ retratando a mãe em diferentes situações, por materializar perfeitamente o cuidado e o afeto das mães”, afirma Tannia Fukuda Bruno, diretora de marketing de Doriana.
A campanha parte de um território conhecido pela Doriana Cremosa: o cuidado. Aqui, a clássica “Mãe Coruja” deixa de ser expressão e vira personagem, uma escolha que reforça o papel central das mães na construção da marca, traduzindo, de maneira leve e inusitada, o afeto e o cuidado do dia a dia.
No filme, a ideia se materializa de forma literal, todas as mães são corujas, em tamanho real, inseridas em um universo totalmente humano. Simpáticas, amorosas e sempre por perto, acompanham cada momento da rotina dos seus filhos, traduzindo visualmente esse cuidado quase instintivo. Nesse cenário, em que o amor se revela nos pequenos gestos, Doriana Cremosa, 2x batida com leite da fazenda, surge como uma das formas de expressar esse cuidado, conectando seu sabor e cremosidade à experiência do dia a dia e reforçando o novo claim oficial da marca.
“Na nova campanha, pegamos a expressão popular ‘Mãe Coruja’ e transformamos em personagens: mães que literalmente são corujas. Um jeito pop, divertido e emocional de romper a linguagem da categoria”, comenta Silvio Amorim, Diretor Executivo de Criação da GALERIA.ag.
A campanha contempla filme para TV – com desdobramentos em versões de 15”, que exploram os principais atributos da marca: cremosidade, consumo e receitas – digital, ponto de venda e mídia Out of Home (OOH).
FICHA TÉCNICA
Títulos: Mãe Coruja
Cliente: SEARA
Produto: Margarina Doriana Cremosa
Campanha: Mãe Coruja
Agência: GALERIA.ag
CCO: Rafael Urenha
Direção Executiva de Criação: Silvio Amorim
Direção de Criação: Raphael Lucone
ACD: Thomaz Dantas, Epaminondas Paulino
Criação: Silvio Amorim, Raphael Lucone, Thomaz Dantas, Bruno Souto, Kika Botto, Isabella Paulelli, Epaminondas Paulino, Enzo Roncari, Erika Alexandre, Giovanna Lazzarotti, Jefferson Iago
Head Conteúdo: Thaís Lapastini
ACD Conteúdo: Tawane Silva
Criação Conteúdo: Barbara Correia, Carlos Galazzi
Conteúdo: Raphaela Gaspar, Daniel Monteiro, Mariana Gonçalves
Atendimento: Ana Coutinho, Carolina Pires, Renata Silveira, Fabio Messias, Jennyfer Perondi
Aprovação cliente: Tannia Fukuda, Joice Nunes, Tayná Ramos, Rafael Palmer, Mariana Morais, Carlos Maia.
Mídia: Paulo Ilha, Kaline Léssio, Erminia Campolino, Laura Abbate, Leonardo Zindersck, Bianca Reale, Juliana Guimarães, Thiago Gama
Estratégia: Carol Mello, Danilo Campos, Diego Coelho.
PR: Patricia Capuchinho e Tiago Toricelli
Projetos: Daniel Martins, Luis Velloso, Ana Martins.
Jurídico: Rosimeire Brito e Isabelle Versannio.
Direção de Produção Gráfica e Digital: Marcos Moura.
Artbuyer: Bruna Costa, Clara Junqueira, Maria Eduarda Gonçalves, Ana Luiza Moraes
Fotógrafo: Napolehto
Produção 3D: Felipe Mayer
Tratamento de imagens: Cesar Bonfim
Produção Gráfica: Durval Brum
Coordenação de Finalização: Pablo Felix
Revisão: Teresa Montes
Produção Integrada: Ducha Lopes, Marina Dodi, Michelle Teixeira, Renata Silva e Ana Ananias.
Produtora do Filme: O2.
Direção: Fred Luz e Baepi Pina
Diretora Executiva de Produção: Flávia Zanini
Diretora Executiva de Projetos e Negócios: Rejane Bicca
Produção Executiva: Amanda Rossi
Executivo de Projetos: Alexandre Borzani e Rafael Naldinho
Atendimento de Pós: Nani Lucena
Assistente Produção Executiva: Tiemi Fujise
Direção de Fotografia: Fernando Bertoluci
Direção de Arte: Ana Henriques
Diretor Produção: Fabio Gomes
Assistente de Produção: Thiago Monteiro
Assistente de Direção: Kaká Gonçalves
Assistente Criativo : Tyrone Rodovalho
Produtores de Elenco: Carmen Silvia e Edu
Preparadora de Elenco : Alethea Miranda
Figurinista: Guga Saraiva
Cabelo e Maquiagem: Fabiana Mizukam
Culinarista: Paula Rainho
Departamento Criativo de Pesquisa: Henrique Pires, Renato Ruffo e Rafael Nogueira
Produtora IA: The Future Studios
Diretor: Baepi Pinna
Produção Executiva: Marina Loducca
Diretor Executivo: Elder Ono e Cacau Moraes
Atendimento: Marina Loducca
Coordenação de Pós: Ali Ruas
Supervisor de IA/Pós: Danilo Leimig
IA Artist: Jonas Postigo / Baepi Pinna / Maju Lucatelli / Cacau Moraes / Danilo Leimig / Kayque Deleon
Montador: Guilherme Bechara
Pós Produtora: Frame
Head de Pós Produção: Wilson Fernandes e Gabriel Mariano
Assistente de Pós Produção: André dos Santos
Finalização: Gabriel Mariano
Montagem: Guilherme Bechara e Wilson Fernandes
Assistente de Montagem: Daniel Mariano
Composição: Vivien Harris Carelli, Ailton Piuí
Motion Design: Celso Affonso Lopes Junior
Color Grading: Bleach
Produtora de Som: LOUD+
Direção musical: Felipe Kim
Atendimento: Priscila Miranda, Lucas Milan e Gabi Takan.
Produtores: Rafael Kabelo, Henrique Guimaraes, Yuri Chix, Hugo Mariutti e Gustavo Garbato.
Finalizadores: Pedro Turcão e Rodrigo Tedesco.
Produção executiva: Maia Feres
Coordenação: Rafael Silvestrini, Juliana Pontes, Izabel Sanches e Laura Mendes.
Sobre a Seara
Presente há mais de 65 anos nos lares brasileiros, a Seara tem um dos portfólios mais diversificados do setor de alimentos – com opções que vão de proteína animal (frango e suínos) a pratos prontos, margarinas, pizzas, frios, lanches prontos, embutidos e proteína vegetal, essa última representada pela linha Incrível Seara, líder em seu segmento. Completam o portfólio global as marcas Seara, Seara Gourmet, Seara Nature, Seara DaGranja, Seara Turma da Mônica, Big Frango, Marba, Massa Leve, Doriana, Primor, Delicata, Salada, entre outras. Atualmente, a empresa conta com milhares de produtos ao redor do mundo. Exporta para mais de 140 países e possui certificações internacionais de excelência em produção. Atualmente, a empresa conta com mais de 1.500 produtos ao redor do mundo (700 SKUs no Brasil), nos segmentos de aves e suínos (congelados e in natura), alimentos preparados, embutidos, food service e margarinas. A Seara Alimentos foi adquirida em 2013 pelo grupo JBS, são mais de 95 mil funcionários, 22 unidades de produção de Alimentos Preparados, 8 unidades de processamento de suínos, 31 unidades de processamento de aves e 18 centros de distribuição. Desde então a marca está em franca expansão. Ao longo dos anos, a Seara expandiu seu portfólio, atingiu indicadores destacáveis, e alcançou a liderança em diversas categorias do setor de alimentos.