A agência Hardy é a responsável pela nova estratégia de comunicação do Botânico Shopping para o Dia das Mães 2026. Intitulada “Ritual do Encontro”, a campanha foge da estética varejista tradicional e adota uma linguagem de editorial de moda para fortalecer o posicionamento do mall como curador de experiências e design de alto padrão.
O planejamento de mídia contempla uma estratégia omnichannel, com foco em digital e redes sociais. A campanha foi estruturada para performance no Instagram e YouTube, utilizando formatos dinâmicos para atrair o público hipersegmentado do mall.
O conceito criativo explora o paralelismo entre dois rituais de cuidado: o ato de escolher o que vestir e a preparação da mesa para receber. A narrativa audiovisual acompanha uma jovem em sua jornada de compras no mall, culminando em um encontro afetivo com sua mãe ao redor de um brunch montado com flores e itens de design autoral.
Estratégia e Produção
A campanha foi concebida para otimizar os recursos do próprio shopping, utilizando suas lojas como locações e peças de seus acervos para a composição de cena e styling. A produção contou com um time de especialistas, incluindo a videomaker Paula Dante, o fotógrafo Gustavo Marx e o Estúdio Tertúlia, responsável pela produção de cena. No casting, as modelos Bárbara Tostes e Alice Ferreira dão vida à relação entre filha e mãe.
“O vídeo se constrói através de gestos e detalhes. Queremos mostrar que o encontro nasce muito antes de acontecer: ele começa na intenção e no cuidado com cada escolha”, destaca Ana Carolina Felix, gerente de marketing do Botânico Shopping.
Ação Promocional de Design
Como peça central da estratégia comercial, o Botânico Shopping apresenta uma ação promocional de trocas que valoriza o artesanato nacional. A partir do dia 18 de abril, clientes que somarem R$ 1.500,00 em compras nas lojas participantes ganham o set “Ritual da Mesa”.
O presente exclusivo é uma colaboração entre a marca Tourchon, que assina os guardanapos bordados, e a designer Thaís Mor, responsável pelas argolas de cerâmica. As trocas podem ser realizadas no balcão da promoção, localizado no Horizonte, até o dia 10 de maio ou enquanto durarem os estoques.