Toda história é feita de ciclos, e a do Brasil não é diferente. Quando alguns ciclos se quebram, abre-se espaço para que a vida dos brasileiros mude para melhor. É com esse raciocínio como ponto de partida que a Agência Nacional de Comunicação lança nova campanha de utilidade pública para o Ministério do Desenvolvimento e Assistência Social, Família e Combate à Fome (MDS), assinada com o conceito “São ciclos que mudam vidas. E vidas que mudam o Brasil.”
“A campanha retrata quatro histórias reais, entre as milhões que aconteceram no país nos últimos anos. Fala de transformação. Da quebra de ciclos viciosos que mantiveram gerações de brasileiros na pobreza, à margem da sociedade. E, com isso, fomos além. Buscamos quebrar padrões também na linguagem dentro de um formato já tanto percorrido de depoimentos”, afirma Maurício Passarinho, Diretor de Criação da Nacional.
Para vencer o desafio de apresentar três grandes programas do Ministério (Bolsa Família, Programa de Aquisição de Alimentos – PAA e Programa Acredita no Primeiro Passo), os números são apresentados como histórias de vida. Beneficiários dos três programas contam, à sua própria maneira, como a realidade mudou após o acesso a condições mais dignas de vida. Os depoimentos captados dão o tom emocional da campanha, que chega para inspirar cada vez mais brasileiros.
O recado é claro: quando superamos o ciclo da pobreza, abrimos espaço para os ciclos da prosperidade. E, para transformar os ciclos, é preciso estar do lado do povo, entender suas necessidades, dar fôlego para poder seguir.
Ao contar a história de Diana, Djalma, Isaac e Talia, a campanha reflete no público possibilidades de uma vida melhor. É fazer o brasileiro enxergar sua própria história na trajetória de outros brasileiros. Guiados pelo exemplo, milhões de pessoas podem passar a compreender que existe, sim, a possibilidade da transformação.
Os seis filmes usam linguagem documental e cinematográfica, acrescentando frescor criativo à tradicional comunicação governamental. Dois deles, com 120 e 30 segundos, trazem uma abordagem geral, mesclando as quatro histórias em uma só: a do próprio país. A campanha conta ainda com mais quatro episódios de minidocumentários, cada um dedicado a um personagem – neles, os roteiros são focados em mostrar a trajetória de vida e a mudança prática na rotina desses quatro brasileiros que representam todo o país.
Com veiculação nacional em TV, cinemas, mídia exterior e ambiente digital, a campanha chega com um convite: atualize seu CadÚnico, seu novo ciclo pode começar a agora.
Ficha técnica
Agência: Nacional Comunicação
Cliente: Ministério do Desenvolvimento Social, Família e Combate à Fome
Campanha: Ciclos – Cadastro Único
CEO: Audrey Buglian
COO: Ricardo Menezes
Diretor Nacional de Estratégia: Fernando Torres
Planejamento: Tiago Ferreira, Vanberg Osorio e Alexa Fortunato
Diretor de Criação: Maurício Passarinho
Head de Criação: Lucas Andrade
Criação: Maurício Passarinho, Masao Yogi, Fernando Bisão, Thandy Yung.
Arte Finalização: Alexandre Pereira
Diretora de Atendimento: Renata Barrionuevo
Atendimento: Thaiza Acosta e Jorge Bueno
Diretora Nacional de Mídia: Lina Aredes
Diretora de Mídia: Aline Adeniyi
Mídia: Roberta Barroso, Priscilla Sousa, Marcelo Silva, Wilca Jéssica e Greidson Costa
Diretora de Produção: Wanessa Severo
Produção/RTV: Rosalina Pinheiro, Reinaldo Santiago
Coordenação de Produção: Mylena Félix, Faianne Landim, Lodes Lemos e Carolina Rosa
Revisor Publicitário: Ricardo Sanovick
Produtora/Filme: Sax Audiovisual e Marketings Digital
Produtora/Áudio: Soundzilla Produtora de Áudio Ltda
Aprovação Cliente Final: Allisson Bacelar, Simone Holanda, Yako Guerra e Isadora Martins Santos.
