Campanha do novo Jeep Renegade, criada pela Leo, utiliza referências visuais e narrativas de O Rei Leão para comunicar a evolução do modelo no Brasil.
Mais do que apresentar uma nova versão, a Jeep lança a campanha do novo Renegade, a partir de um território já consolidado do modelo, seu reconhecimento. Com estreia em abril, a comunicação recorre a referências visuais e narrativas de O Rei Leão para traduzir a evolução do SUV. Desenvolvida pela Leo, a campanha marca o início da relação da agência com a marca.
Com o conceito “Uma lenda é sempre reconhecida. A aventura evoluiu. Chegou o novo Jeep Renegade”, a campanha produzida pela Anonymous Content e Jamute, reconhece o modelo como uma lenda do mundo real. Nessa construção, o Disney+ aparece como um dos pontos de contato com o universo de O Rei Leão, ampliando a presença desse repertório cultural na narrativa da ação.
Mais do que uma alusão estética, o filme organiza a narrativa a partir de ideias como legado, permanência e identificação imediata, atributos diretamente conectados à trajetória do Renegade no país. Assista aqui.
O modelo alcançou 700 mil unidades produzidas no Brasil em janeiro deste ano, foi o primeiro veículo fabricado no Polo Automotivo de Goiana, em Pernambuco, e é o SUV mais vendido da última década no mercado brasileiro. Em sua maior evolução desde o seu lançamento, o novo Renegade chega ao mercado com interior renovado, novas tecnologias e motorização híbrida MHEV de 48V, mantendo características historicamente associadas ao modelo, como a proposta de aventura e a oferta de tração 4×4, única em seu segmento.
Filmado no Vale do Catimbau, em Pernambuco, em uma produção inédita na região, o filme traduz o encontro entre produto e imaginário em uma narrativa de grande escala visual. Toda a operação foi realizada com atenção aos protocolos de preservação ambiental do local. A campanha terá desdobramentos até junho, com presença em TV, OOH, mídias digitais, influenciadores e ativações.
“O Renegade tem um lugar muito particular na história da Jeep no Brasil e na relação que a marca construiu com o público ao longo do tempo. Nesta campanha, queríamos apresentar sua evolução sem abrir mão desse reconhecimento e da confiança que o cliente tem no modelo e na marca. A referência a O Rei Leão nos permitiu fazer isso a partir de um território com enorme força simbólica e popular, capaz de ampliar a conversa sobre o Jeep Renegade de um jeito contemporâneo e relevante”, afirma Vinícius Guimarães, Diretor de Brand Development da Jeep para América do Sul.
Parceira estratégica nesse processo, a Leo estruturou o lançamento como uma plataforma de comunicação capaz de sustentar diferentes desdobramentos a partir de um ativo já existente, o peso cultural do modelo.
“O Renegade já ocupa um lugar raro no imaginário brasileiro. Nosso trabalho foi construir uma narrativa à altura desse significado. Buscamos conectar produto, marca e cultura pop de um jeito muito direto. Quando aproximamos o Renegade do clássico O Rei Leão, encontramos uma forma simples e potente de falar sobre algo que um ícone e uma lenda têm em comum: ambos são reconhecidos sem precisar se apresentar”, afirma Vinícius Stanzione, CCO da Leo.
A campanha marca o início da relação entre Jeep e Leo com um projeto que combina leitura de negócio, construção de marca e repertório cultural para transformar atributos do produto em uma história com alto potencial de conversa.
FICHA TÉCNICA
Cliente: Stellantis
Produto: Jeep Renegade
Anunciante: Jeep
Agência: Leo
CO-Presidente: Fabio Brito
CO-Presidente: Rafaela Queiroz
CCO: Vinicius Stanzione
COO: Isa Cinopolli
CSO: Priscilla Ceruti
VP de Mídia: Juliana Roque
Diretor de Criação: Luiz Filipin
Criação: Daniela Moreira, Rafael Zoehler, Júnior Santos e Leonardo Cassol
Atendimento: Cintia Mourão, Bianca Bonesso, Renan Rios e Carolina De Souza
Mídia: Caroline Richa, Diego Freire, Julia Santana e Giovanni Oliveira
Estratégia: Thiago Neves e Bruno Olivetti
Conteúdo: Wagner Ximenes e Camila Alves
Aprovação Cliente: Sebastian Gimenez, Ana Brant, Cely Cordeiro, Gisele Bevervanco e Luisa Ferreira
Diretora de Produção Integrada: Julia Ramos
Producer: Camila Aquino
Assessoria de Imprensa: Bruna Carvalho, Marjorie Martins
Graphic Producer: Ricardo Sotelo
Produtora de imagem: Anonymous Content Brazil
Managing Director: Renata Dumont
Senior Executive Producer: Camila Martinez
Senior Producer: Fernando Chiari
Head de Produção: Lu Martins
Director’s Producer: Flavio Lanfredi
Assistente de Executiva: Juliana Costa
Assistente de Coordenação: Carol Latorre
Assistente de Coordenação: Dulce Fernandes
Coordenadora de Pós Produção: Virgini Fares
Assistente de Pós produção: Thais Alves
Assistente Criativo: Rafael Dicelio
Direção: Vellas
Direção de Fotografia: Will Etchebehere
1° Assistente de Direção: Dudu Moraes
2° Assistente de Direção: Paula Balieiro
Direção de Produção: Guilherme Valiengo
Assistentes de Produção: Victor Ramos e Julia Gurgel
Produção de Elenco: Flavia Cocozza
Produção de Figurino: André Braune
Produção de Locação: Daniel Fontoura
Maquiagem: Natalia Brown
Drone / Ass. Movi e camera car: Thomas Filho
Piloto Carro de Cena: Alexandre Ostrower
Pós-produção
Assistente de ilha Leonardo Garcia
Assistente de ilha William Maxwell
Atendimento de pós Marcio Lovato
Pós-produção Globetrotter Studio
Edição/ Montagem Ivan Kanter
Finalização Fabio Abreu
Color Grading
Bleach
Colorista Sênior: Sergio Pasqualino Jr
Coloristas Plenos: Natan Luna
Produtor Executivo: Fabio Abreu
Engenheiro: Allan Pasqualino
Assistente Geral: Gustavo Lopes, Leandro Augusto
VFX VFX Executive Producer / Supervisor: Andre Pulcino
VFX Supervisor / Set Supervisor / Compositor: Gustavo Samelo
VFX Producer: Camila Doimo
VFX Compositor: Camila Triacca, Bruno Wotroba, Eduardo Gonçalves, Gustavo Samelo
3D LookDev/Render: Marco Rivera, Rodrigo Angelis, Gilmar Moraes, Caio Laundos
3D Simulation: José Mauro Lobão, Rodrigo Angelis
3D Animation: Everton Schneider, Ricardo Andrade de Figueiredo
Data Wrangler / VFX Editing: Guido Gallo
Camera Tracking and Rotoscopy: Punit Sharma
Produtora de Áudio: Jamute
Produção executiva de som: James Feeler
Engenharia de som: Fernanda Galetti, Marcelo Filho e Otávio Bertolo
Coordenação: Ana Cordeiro, Julianna Zuppo, Dee Olivério e Karin Menezes
Atendimento: Dani Harriz, Hingrit Nitsche e Carol Oliveira
Locutor: Fernando Nobre
Música: “Nants’ Ingonyam
Autor: Hans Zimmer and Lebo M.
Editora: WALT DISNEY MUSIC COMPANY, INC.