A THE LED, empresa brasileira especializada em soluções digitais, é a responsável por estruturar a camada de mídia da Galeria Magalu, flagship do Magazine Luiza na Avenida Paulista, consolidada como um dos projetos mais avançados de integração entre varejo físico, retail media e OOH no Brasil.
Desde sua inauguração, a Galeria nasce com uma proposta que vai além da experiência: operar como uma plataforma de mídia dentro do varejo. Nesse contexto, a atuação da THE LED transforma o espaço em um ativo publicitário estruturado, com lógica, escala e capacidade operacional comparáveis ao digital.
No total, são 279 m² de painéis de LED e 77 telas distribuídas por toda a arquitetura da loja, operando de forma sincronizada e com capacidade de processamento de 132,7 milhões de pixels simultâneos. Cada tela assume um papel dentro da jornada do consumidor, deixando de ser apenas suporte visual e passando a operar como inventário de mídia.
A integração com a plataforma Topsort, infraestrutura de retail media com integração nativa à Invian para gestão e ativação programática de campanhas, permite que todos os 77 players operem simultaneamente, conectando o ambiente físico ao ecossistema de compra de mídia baseada em dados.
“A Galeria Magalu materializa um movimento que o mercado já vinha sinalizando: o varejo físico passa a operar como mídia quando existe estrutura para trabalhar dados, escala e operação. Nesse modelo, o ponto de venda deixa de ser apenas canal de venda e passa a ser um ativo de comunicação e geração de receita”, comenta Richard Albanesi, CEO da THE LED.
Com o objetivo de integrar o OOH à arquitetura da loja, a THE LED implementou colunas completamente envoltas por LED, conteúdos sincronizados em escala e um elemento central em formato de espiral integrado ao projeto do espaço. O resultado é um ambiente onde mídia e arquitetura operam de forma conectada, criando superfícies contínuas de comunicação.
Essa abordagem amplia o impacto das campanhas e aumenta o tempo de exposição do público dentro da loja.
Outro diferencial da Galeria Magalu está na incorporação de tecnologias interativas que ampliam o papel da mídia no ponto físico.
A THE LED integrou soluções como a Hollobox, tecnologia de exibição volumétrica que apresenta a Lu, influenciadora digital da marca, em formato 3D com efeito de profundidade, simulando um holograma em movimento, além de áreas touchscreen e interfaces digitais que estimulam a navegação e o engajamento.
Nesse modelo, o consumidor deixa de ser apenas audiência e passa a interagir com o conteúdo, ampliando as possibilidades de conexão entre marcas e público dentro do espaço físico.
“O diferencial não está só na escala, mas na capacidade de integrar mídia, tecnologia e operação dentro do mesmo ambiente. A Galeria Magalu mostra como o espaço físico pode ser estruturado como canal de mídia com lógica comparável ao digital”, complementa o CEO.
Ao estruturar a flagship como plataforma de mídia, a THE LED reforça seu posicionamento na interseção entre OOH, tecnologia e retail media. O projeto demonstra, na prática, como o ambiente físico pode assumir um papel ativo como canal de mídia dentro da estratégia das marcas.
“A Galeria Magalu mostra que o varejo passa a disputar atenção e investimento de mídia quando consegue estruturar audiência, operação e dados dentro do ponto físico”, finaliza Albanesi.