Estudo inédito mapeia creators da Bahia e provoca mercado

A economia da influência cresce de forma acelerada no Brasil, mas ainda é marcada por decisões concentradas nos grandes centros. Para provocar uma nova leitura sobre esse cenário, a empresa de Marketing de Influência da Rede Bahia – UNA, a Brasis e Zeeng lançaram o Estudo de Creators da Bahia, um levantamento inédito que combina dados, inteligência cultural e curadoria territorial para organizar e analisar o ecossistema de criadores no estado.

O levantamento analisou 100 criadores baianos que, juntos, somam 44,6 milhões de seguidores e geraram 128 milhões de interações em apenas 90 dias. A taxa média de engajamento registrada foi de 5,76%, evidenciando a força e a consistência do ecossistema local. Outro dado relevante é que, embora 90% dos creators estejam em Salvador, perfis do interior chegam a alcançar audiências até 11 vezes maiores que a população de suas cidades, reforçando o potencial de descentralização da influência digital no estado.

O estudo foi lançado em primeira mão, na sede da Rede Bahia, para o mercado publicitário, creators, marcas, imprensa e representantes institucionais para discutir o futuro da influência na economia regional. Mais do que um ranking, o material propõe uma leitura estratégica do mercado de influência a partir da Bahia. A pesquisa reúne métricas quantitativas, análise de performance digital e validação cultural para identificar tendências, oportunidades e desafios para marcas e agências que desejam atuar de forma mais consistente no território.

Para Rebecca Lyrio, Head da UNA, o estudo nasce de um propósito maior. “A UNA existe para conectar marcas e pessoas através de narrativas genuínas da Bahia, provocando e descentralizando decisões e envolvendo quem constrói esse ecossistema desde a sua base. Quando as estratégias são construídas a partir do território, elas se tornam mais relevantes, ampliando conexões e resultados de negócios.”

Na mesma linha, Eduardo Prange, CEO da Zeeng, destaca que o estudo evidencia a força coletiva do ecossistema. “O estudo contribui justamente para dar luz a esses perfis e servir como ferramenta para marcas, agências e creators se conectarem melhor com esses públicos, além de orientar boas práticas e impulsionar o desenvolvimento do mercado.”

Já Felipe Guerra, fundador e CEO da Brasis, reforça o papel estratégico do levantamento na valorização do mercado regional. “A nossa missão é ajudar diferentes ‘Brasis’ a se encontrarem. Por isso, escolhemos um recorte de creators entre 50 mil e 1 milhão de seguidores — uma faixa extremamente potente, mas que ainda carece de visibilidade. Queremos evidenciar não só o potencial criativo, mas principalmente a capacidade de gerar resultados dos creators da Bahia. Acreditamos que esse movimento contribui para quebrar estigmas e barreiras que ainda limitam o investimento das marcas nesse ecossistema e nos conteúdos que, de fato, entregam conexão e performance.”

A Brasis foi responsável pela estrutura conceitual e narrativa do estudo, definindo a metodologia-base e o enquadramento estratégico da análise. Já a Zeeng contribuiu com a coleta e análise de dados, garantindo sustentação técnica e métricas de desempenho digital.

O estudo estará disponível para download mediante cadastro no site da UNA (www.unacasadecriadores.com.br).