Por Fabio Madia
Na 25ª edição do Prêmio Contribuição Profissional, a APP lembrou que, entre cases e ROAS, o mercado continua sendo feito de pessoas.
Nesta semana aconteceu a 25ª edição do Prêmio Contribuição Profissional, com o seu Troféu Garra. Ao querido amigo Afonso Abelhão, presidente da APP Brasil, muito obrigado pelo convite.
Num mercado cercado de vaidades, com eventos e premiações importantes e relevantes, nenhum é tão “quentinho” quanto ele. É uma premiação em que, acima de tudo, está o reconhecimento de quem tanto contribuiu para o melhor do coletivo, do mercado e da evolução e perenidade da publicidade brasileira. Ou seja, embora o prêmio seja para o indivíduo, todos nós ganhamos.
Criado em 1997 por José Francisco Queiroz, o prêmio é decidido pela diretoria da APP, sem inscrição e sem campanha, e quem vence só fica sabendo dias antes. O que pesa ali é a trajetória, justamente aquilo que nenhum videocase consegue fabricar.
A cada um que sobe ao palco com palavras de gratidão, de fé e de amor, cada um de nós também está lá representado: na liderança, no atendimento e negócios, na mídia, na criação, em tecnologia e inovação, em diversidade e inclusão, nos mais do que necessários veículos e plataformas, no marketing e nas marcas dos clientes, que são a razão de existir de tudo isso, no planejamento e estratégia, na comunicação e conteúdo, na educação, na gestão e transformação e nas lideranças regionais. E, para coroar, um prêmio especial para a cientista Tatiana Sampaio, uma brasileira que nos dá orgulho de ter nascido em nossa pátria amada.
É um lugar onde se encontram profissionais, amigos, famílias, gerações novas e já não tão novas, histórias, causos, sorrisos e muito, muito amor.
É bom demais ver que, entre cases espetaculares, ROIs e ROAS, budgets relevantes e marcas que lutam por um lugar ao sol num mundo de hipercompetição, existem pessoas. Gente que dedica a vida, por meio do próprio trabalho, a fortalecer e sustentar um mercado que vive sendo posto em xeque, principalmente em preço, prazo e resultados.
No dia seguinte, ainda tive a alegria de tomar um café com um dos vencedores, que não conseguia tirar o sorriso do rosto. Era a felicidade de quem sabe que, fazendo o seu melhor todos os dias, durante muitos anos, ajudou o mercado a ser um lugar melhor. E foi também a minha, de lembrar que a gente fica, sim, muito feliz com a conquista do outro.
É como escreveu Vinícius de Moraes em seu Poema de Natal, “Para isso fomos feitos: Para lembrar e ser lembrados”, e como eu gosto de completar, “para amar e ser amados”.
Parabéns à APP. Em 1989, a então Associação Paulista de Propaganda trocou o “Paulista” por “Profissionais” e manteve a sigla, escolhendo ser definida por quem faz a profissão, e não pelo endereço. Há 25 edições segue coerente com essa escolha, premiando quem faz do nosso mercado um lugar melhor para se pertencer. Se existisse um Prêmio Contribuição na categoria setorial, a APP seria mais do que merecedora, pela garra e pela fé de acreditar sempre na importância da publicidade para o sucesso do Brasil.
Fabio Madia é Consultor e Mentor de Negócios, CMO As a Service, criador do programa de apoio ao PME, o Método12 (www.metodo12.com.br) e CEO da Academia Brasileira de Marketing