Entre memes, trends e novas formas de se relacionar, um termo ganhou espaço nas redes sociais nos últimos tempos: o ficante premium. É aquele relacionamento que tem benefícios, prioridade e carinho, mas ainda sem um compromisso oficial. A partir desse comportamento que nasceu na internet, o KFC decidiu transformar a brincadeira em uma ação real e convidar o público a dar um passo além: oficializar o ficante premium com um anel de cebola.
A ideia marca o lançamento da linha Onion Lovers, que chega ao cardápio da rede com a proposta de destacar o sabor marcante e a crocância da cebola em diferentes combinações. Inspirada no formato icônico das onion rings, a campanha convida casais a trocarem o tradicional anel de compromisso por uma versão muito mais crocante e compartilharem o momento nas redes sociais.
Para celebrar a brincadeira, o KFC criou o Dia do Ficante Premium, marcado para 19 de março. Na data, a rede vai incentivar o público, por meio do Instagram oficial do KFC Brasil, a oficializar o relacionamento nas redes sociais. Para entrar na dinâmica, basta publicar uma foto com o ficante, marcar o perfil da marca e usar a hashtag #VocêMereceMaisOnion. Quem participar receberá um cupom especial via Direct (DM), que garante dois combos Double Crunch Onion pelo preço de um, por R$ 35,90.
A iniciativa é válida exclusivamente durante o Dia D, e os cupons poderão ser utilizados nas lojas participantes do KFC entre os dias 19 a 29 de março. A lista completa de unidades participantes e os demais detalhes estarão disponíveis no regulamento da promoção no site oficial da rede.
“A internet está sempre criando novas formas de se relacionar, e as marcas que conseguem dialogar com esse comportamento de forma autêntica acabam criando conexões mais relevantes com o público. Com Onion Lovers, encontramos uma maneira divertida de conectar o produto a um movimento cultural que já faz parte da conversa das pessoas”, afirma Fernanda Harb, diretora de marketing do KFC no Brasil.
A campanha é assinada pela Lola\TBWA, que buscou transformar um comportamento popular da internet em uma experiência que pudesse sair das telas e acontecer na vida real.
“Quando pensamos em anéis de cebola, onion rings, logo vem à mente os anéis de compromisso. E em cima dessa tradição, vimos uma oportunidade de fazer barulho e brincar com esse lançamento da marca de uma maneira mais regionalizada com a idéia de oficializar seu ficante premium. Isso abriu espaço para criar uma ação leve, divertida e com alto potencial de conversa nas redes.” explica Leonardo Marques, diretor de criação da Lola\TBWA.
Uma nova linha para quem ama cebola
Além da ação nas redes, o lançamento também apresenta a nova linha Onion Lovers, que reúne cinco novos produtos que exploram diferentes formas de combinar a cebola crocante com o frango empanado característico da marca.
Entre os lançamentos está o Kentucky Onion, sanduíche preparado com pão brioche, filé de peito de frango empanado, queijo cheddar fatiado, onion rings crocantes, salada e maionese de cebola. Já o Double Crunch Onion combina pão com gergelim, duas tiras de frango empanado, onion rings, cheddar cremoso e maionese de cebola.
A linha ainda traz a Batata Onion Crispy, porção de batatas fritas finalizada com molho de cebola e cebola crispy; o Onion Rings Secreta, com onion rings crocantes acompanhados do famoso molho secreto do KFC; o acompanhamento Onion Rings, porção de onion rings empanadas; além do Molho de Cebola Grelhada, disponíveis em dois tamanhos (120g e 400g), que complementa a experiência da nova linha.
Os novos produtos ficam disponíveis a partir de 17 de março nas lojas KFC em todo o Brasil e também pelos aplicativos de delivery iFood, 99Food e Keeta, permanecendo no cardápio por tempo limitado.
Antes da chegada ao público geral, a novidade teve uma janela de pré-lançamento exclusiva no delivery. Entre 10 e 16 de março, os itens puderam ser encontrados apenas pelo aplicativo da 99Food.
Com a nova linha e a campanha inspirada na cultura digital, o KFC aposta em uma combinação que já nasce icônica: onion rings crocantes que deixam de ser coadjuvantes para virar símbolo de oficialização, em dois combos pensados para dividir.
FICHA TÉCNICA
Título: ONION LOVERS
Agência: LOLA\TBWA
Cliente: KFC
CEO: Carol Boccia
CCO: Léo Macias
Direção de Criação: Leonardo Castro e Mariangela Silvani
ACD: Marina Maia
Direção de Arte: Rafael Misuta, Gustavo Costa, Rute Morais, Barbara Souza
Redação: Leonardo Barbosa e Richard Timoner
Criação de Conteúdo: Marcio Filho, Jonas Peixe, Carolina Chuffi, Ricky Rolim, Tiffany
Cossa e Gabriela Santos
Estratégia de Conteúdo: Marina Torres, Ana Kabbach e Bruno Capelato
Gestão de Influência: Vitoria Merola, Rafaela Mayume e Ande Bonfim
VP de Negócios e Operações: Aline Garcia
Diretora executiva de negócios: Ana Claudia Benini
Negócios: Evelma Silva e Jessica Alencar
VP de Estratégia: Analu Santos
Estratégia: Bruno Lobo, Cristiana Azeredo e Breno Strassacapa
Pesquisa/Insights: Isabel Geo e Letícia Santana
Relações Públicas Lola/TBWA: Amanda Brandão
Relações Públicas KFC Brasil: FSB – Mariana Colombo, Ana Nabeiro e Camila Pelicano.
Ana Nabeiro
Tráfego: Carolina Galastri
VP de Mídia: Renata Valio
Mídia: Mirella Covaleski, Alan Rozendo, Vinícius Sacchi e Gabriela Casemiro
BI: Leonardo Cunha, Caio Chaim e Ana Imamura
VP de Produção: Patrícia Gaglioni
Diretora de Produção: Julia Menescal
Produtora de Filme e Som: Move
Produção Executiva: Yago Rodrigues
Direção de Pós-produção: Gustavo Murbach
Motion: Vitor Stradioto e Matheus Sansão
Produto e Inovação Cliente: Mariana Demarqui e Mariana Maimone
Aprovação Cliente: Fernanda Harb, Anne Reder, Thabata Elvira e Leticia Strumillo
