Refeições são mais do que o ato de se alimentar: são momentos coletivos de diversão, afeto e compartilhamento. De olho nesse comportamento, que se intensifica durante grandes temporadas esportivas, o KFC desenvolveu, em parceria com o Estúdio Cor, uma nova linha de embalagens promocionais criada para transformar momentos de torcida em experiência de marca.
O projeto foi pensado a partir de um insight simples: assistir a jogos é um ritual social. É o momento em que grupos se encontram para dividir comida, comentar partidas e compartilhar experiências.
Foi dessa lógica que nasceu o “Box da Torcida”, embalagem criada para acomodar tiras de frango, coxinhas da asa, batata frita e molhos em um formato voltado ao consumo em grupo. A versão combo ainda inclui bebidas, reforçando a proposta de encontro, conveniência e compartilhamento.
O Estúdio Cor desenvolveu as ilustrações do Box da Torcida e do Balde de Frango inspiradas na energia da torcida, nas celebrações coletivas e na atmosfera vibrante do futebol. Tudo foi pensado para ampliar a experiência do consumidor
e transformar a embalagem em um ponto de conexão emocional com o público.
“A ilustração criada para as embalagens e para todas as peças da campanha traduz a atmosfera de celebração do maior torneio de futebol do planeta e representa tanto o comportamento da torcida quanto o jeito KFC de ser. É uma embalagem vibrante, feita para fazer parte desses momentos de encontro e compartilhamento que esse período proporciona”, explica Kleber Martins da Silva, Diretor de Criação do Estúdio Cor.
O projeto Box da Torcida é o segundo trabalho de embalagens realizado em parceria entre KFC e Estúdio Cor. Antes dele, um primeiro teste de embalagens especiais foi feito para a linha de molhos, com um balde especial criado para potencializar a experiência de consumo de forma divertida, visual e compartilhável nas redes sociais.
A linha “MOLHO NO BALDE “ foi lançada em agosto de 2025 no Brasil, com embalagens de 120 g e 400 g e inicialmente nos sabores Baconese e Molho Secreto. O sucesso do produto transformou o que era uma edição especial e limitada em adição permanente ao cardápio, que ganhou também três novos sabores: Maionese Temperada, Barbecue e o Molho Coronel.
A iniciativa reforça uma tendência crescente no mercado de alimentação: embalagens deixam de cumprir apenas uma função operacional e passam a atuar como ferramenta estratégica de branding, experiência e engajamento cultural.
