Quem nunca viu nas redes sociais um cachorro chamado “Nescau”, um gato com nome de “Galak” ou algum “Chokito” brilhando pelo feed? Esses pets acabam se tornando protagonistas involuntários de uma curiosa forma de mídia: cada vez que seus nomes são pronunciados, uma marca é mencionada.
Partindo desse comportamento espontâneo, a Nestlé e a Publicis Brasil lançam “Pet Naming Rights”, ação inédita que remunera essa “publicidade orgânica” gerada pelos animais e seus tutores. A gestão de influenciadores é da BR Media.
A iniciativa reconhece os pets como uma espécie de “mídia viva”. Para chegar ao valor da recompensa, a marca considerou quantas vezes, em média, um tutor chama seu pet por dia ao longo da vida do animal. Esse número foi então cruzado com o CPM médio das marcas da companhia, resultando em um voucher único de R$ 162 por tutor, que pode ser utilizado na compra de produtos Nestlé.
Para participar da ação, o responsável precisa comprovar o batismo do pet através de qualquer documento oficial, seja documento de identificação, cadastro de adoção, registro de chip ou outra forma de comprovação oficial do nome do pet, garantindo que o naming rights seja legítimo. O envio deve ser feito via DM do Instagram da Nestlé, @nestle_br. Após a validação, será disponibilizado um voucher por CPF, no valor de R$ 162, que poderá ser utilizado na categoria Mercados do iFood, em compras a partir de R$ 300 e com pelo menos um produto Nestlé na cesta.
A ação acontece entre os dias 16 e 22 de março, e o regulamento completo está disponível no site Eu Quero Nestlé.<https://www.euqueronestle.com.br/regulamentos>
“A lógica dos naming rights normalmente envolve grandes arenas, estádios ou eventos. Mas percebemos que existe um espaço de mídia ainda mais cotidiano: dentro de casa, quando as pessoas chamam seus pets pelo nome. A ideia foi reconhecer esse fenômeno cultural e brincar com essa lógica”, afirma Mauro Ramalho, Chief Creative Officer da Publicis Brasil.
“Algumas das marcas mais amadas do Brasil fazem parte de momentos muito especiais na vida das pessoas: seja no KitKat que vira um break no dia, no Bono que acompanha o lanche ou no copo de Nescau que marca a infância de tantas famílias. Quando percebemos quantos pets também carregam nomes inspirados nessas marcas, vimos uma oportunidade divertida de celebrar esse carinho que atravessa gerações. Normalmente as marcas se preocupam em proteger seus nomes e evitar que sejam usados de outras formas. Nós decidimos fazer o contrário: celebrar quando eles viram uma parte importante da vida das pessoas”, afirma Rafael Berenguer, Gerente Executivo de Marketing Integrado da Nestlé Brasil.
