Com a proposta de trazer reflexões sobre o mercado de produção publicitária no Brasil, o Whext 2025, promovido pela APRO por meio da sua plataforma internacional FilmBrazil e pela Agência Brasileira de Promoção de Exportações e Investimentos (ApexBrasil), acontecerá no dia 8 de dezembro, das 9h às 22h. A oitava edição do evento será realizada no MASP, em São Paulo.
Com uma programação composta por painéis, discussões, oficinas de produção e espaço para networking, o evento é reconhecido pelas trocas entre profissionais do mercado nacional e internacional. Com curadoria do D&AD, o Headliner do WHEXT 2025 é Arif Haq, Director of Brand Learning at TwentyFirstCenturyBrand, que comandará o painel “AI has no taste. So what does creative excellence look like in a world flooded with AI-slop?”. Nesta sessão interativa, os participantes usarão o D&AD’s Creative Compass para avaliar campanhas e recentralizar a criatividade humana no cenário da IA.
A agenda também destaca o painel “Campanhas Globais: Desafios e Oportunidades”, que contará com a presença de Nick Setounski, Global Head Of Production da Wieden+Kennedy, ao lado da dupla Jungle, da Untitled / Park Pictures e Fernando Nogari, da Iconoclast). Outro ponto alto é o debate “Foco no Streaming: Histórias Reais & True Crime” com Vera Egito, diretora da Paranoïd Filmes e Júlia Prioli, head de ficção da Amazon, ambas responsáveis pelo sucesso de público da série da Amazon Prime, Tremembé.
Além dos painéis, o evento contará com oficinas práticas na Arena, abordando temas como a nova plataforma de ESG da APRO, Reframe, o “O Uso de AI na Prática”, pelo SEBRAE que lança no Whext a 3ª Edição do Projeto de Capacitação Objetiva Empreendedorismo em Foco, e a oficina sobre o Programa SP Cash Rebate, da SPCINE, apresentando o case da série “Beleza Fatal”.
O WHEXT 2025 também terá as Rodadas de Negócio com os convidados internacionais, possibilitando a ampliação do networking internacional das produtoras associadas à FilmBrazil, por meio do Whext Connection, plataforma de apoio às exportações. As rodadas de negócio reforçam a parceria com a ApexBrasil (Agência Brasileira de Promoção de Exportações e Investimentos), que tem o objetivo de ampliar o potencial exportador do setor de produção publicitária brasileira.
“O WHEXT se consolida, a cada edição, como um ponto de encontro essencial para a comunidade audiovisual, onde podemos não apenas celebrar as conquistas, mas, principalmente, encarar os desafios do futuro. Este ano, com o foco na Inteligência Artificial e no debate sobre o ‘Criar é humano’, reforçamos nosso compromisso em manter a produção brasileira na vanguarda da inovação, sem perder a essência da criatividade que nos move.”, afirma Marianna Souza, Presidente Executiva da APRO e Gerente Executiva da FilmBrazil.
O WHEXT é promovido pela ApexBrasil e pela APRO (Associação Brasileira da Produção de Obras Audiovisuais). Parceria do SEBRAE Nacional. Com o patrocínio da CQS/FV Advogados, Getty Images e Guaraná Turismo, e patrocínio da Spcine, além da internacional D&AD. Recebe, ainda, apoio de Antfood, Canopy by Hilton, DaHouse Audio, Euphoria, Extreme Reach, FullCine e Vetor Zero.
Confira os ingressos: https://www.sympla.com.br/produtor/whext2025
A CAMPANHA
Parte da concepção da programação do WHEXT nesta edição está voltada a temas da pauta de Inteligência Artificial. Para promover a iniciativa, a campanha do festival deste ano, criada pela Euphoria Creative e produzida pela Vetor Zero / LOBO, segue o mote “Criar é humano. O futuro da produção também”. Com direção de Gabriel Nóbrega e com produção de som da DaHouse Audio, o filme é um convite para abraçar a ferramenta sem esquecer o essencial: a criatividade que só existe em nós.
“A grande provocação da campanha é mostrar que a criatividade humana é impromptável. A Inteligência Artificial é uma ferramenta genial, mas ‘Criar é humano’ porque exige o desconforto, a obsessão e a busca incessante pelo impensável. O WHEXT 2025 é o espaço para os profissionais encararem esse desafio e debaterem como a nossa indústria pode insistir no que é essencialmente nosso,” afirma Marcelo Rizério, cofundador e CCO da Euphoria Creative.
WHEXT AWARDS
Durante o mês de setembro e outubro, as produtoras associadas da APRO e FilmBrazil indicaram os profissionais que mais se destacaram em cada uma das categorias. Nesta edição, teremos dois Júris distintos para a avaliação dos trabalhos: o Grand Júri e o Júri Técnico, que serão separados conforme abaixo. A presidência do Júri é de Andrea Siqueira, CCO da Ampfy.
Grand Júri:
Avelino, CEO da THE LIFT – MEXICO CITY
Dre Libreros, Executive Producer da OGILVY – NY
Gabi Moura, Diretora de Criação da Talent
Jennifer Price Thomas, Production Director da MOTHER – LONDON
Joe Calabrese, Chief Production Officer da MCCANN – NY
Juliana Utsch, Diretora Executiva de Criação da ALMAP BBDO
Mônica Siqueira, Head of Production da GUT
Nick Setounski, Global Head Of Production da W+K – NY
Ricardo Magozo, Creative Manager Producer da Netflix LATAM
Roberta Harada, ECD, da VML
Rodrigo Almeida “Monte”, CCO da Artplan e Grupo Dreamers
Rynaldo Gondim, CCO da SUNO UNITED CREATORS
Victor Toyofuku, VP Creative Director da AREA23
Vinicius Theodoro, CCO da Gana
Wid Souza, Deputy Chief Creative Officer da Digitais Health
Júri Técnico:
Cesar Nery – KIDBURRO, Diretor da MyMAMA
Ciro Cesar, Produtor Executivo e sócio da Rebolucion
Cris Almeida, Diretora de Produção da Euphoria Creative
Fabíola Thomal, Diretora de Produção Integrada da CP+B
Flavia Zanini, Head of Production da O2 FILMES
Gui Passos, Managing Director da Immigrant.studio
Helder Fruteira, Diretor de Cena e Fotografia da Pródigo Filmes
Jessica Queiroz, Cineasta da Miss Sunshine
Paulo Nascimento, Diretor da LOVE PICTURES
Confira os finalistas da edição:
Casting – Produção de Elenco
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Flavia Cocozza
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Manu Menezes
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Taty Horta
Beauty – Beleza
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Iris Bittencourt
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Marcella Lemef
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Vick Garaventa
Art Direction – Direção de Arte
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Karla Salvoni
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Mariana Cavalcanti
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Mariana Godone
Costume Design – Produção de Figurino
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André Braune
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Guga Saraiva
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Juliana Prysthon
Line Production – Direção de Produção
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Guilherme Valiengo
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Raphael Reitano
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Robertinho Bellezia
1st AD – Assistente de Direção
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Fernanda Magalhães
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Flavia Meszberg
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Fred Tariki
Editing – Montagem
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Beto Araujo
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Matheus Tibira
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Rodolpho Ponzio
Post & Finishing – Pós Produção
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Bruno Vianna
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Cirilo Bonazzi
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Ricardo Souza
DoP – Direção de Fotografia
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Diego Robaldo
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Kairo Lenz
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William Etchebehere
Direction for Animation – Direção de Animação
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Gustavo Leal e Faga Melo | DIRTY WORK
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Gabriel Nobrega e Pedro Conti | VETOR ZERO
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Paulo Garcia e Natalia Gouvea | ZOMBIE
ERRATA: Anunciados anteriormente como finalistas, o duo de diretores YUCA, da produtora The Youth, não tinha filmes válidos na janela de avaliação de acordo com o regulamento do Whext*, e por isso, não puderam seguir na competição dessa edição. Sendo assim, o quarto colocado, a dupla Faga Melo e Gustavo Leal, da produtora Dirty Work, entrou como finalista. Lamentamos o ocorrido, porém respeitamos o regulamento. Como festival, é nosso dever garantir a máxima transparência e a integridade no processo.
*Segundo o regulamento, são aptas à inscrição nas categorias técnicas as obras publicitárias que tenham sido primeiramente veiculadas entre 1º de julho de 2024 e 30 de junho de 2025, e que tenham sido devidamente registradas por meio de Certificado de Registro de Título (CRT) emitido pela ANCINE, ou, no caso de obras não obrigadas à emissão de CRT, que estejam identificadas por claquete com data e comprovação da primeira veiculação no referido período.
New Talent – Direction – Novos Talentos – Direção
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Bibo Leal | THE YOUTH
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Diogo Comum | CZAR
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Nany Oliveira | UNTITLED
Produção de Áudio – Sound & Music Production
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Lou Schmidt | Antfood
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Roberto Coelho e Hurso Ambrifi | Satélite
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Hilton Raw | Raw Audio
Produção Executiva – Executive Production
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Renata Dumont e Camila Martinez | ANONYMOUS
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Michelle Lufty | DON’T TOUCH MY SODA
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Thiago Mascarenhas, Del Reginato, Michele Pavão e Larissa Luisi | KAUS
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Marcelo Altschuler e Victoria Scaff | SAIGON
Direção – Direction for Live-Action
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Dois | SAIGON
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Felipe Mansur | DON’T TOUCH MY SODA
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Los Pibes | KAUS
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Vellas | ANONYMOUS
Segundo o regulamento do festival, em caso de empate, poderão ser selecionados até 4 (quatro) finalistas. Fato que aconteceu na categoria Produção Executiva e Direção. A avaliação final dos profissionais indicados em cada categoria será de competência exclusiva do Júri designado para esta etapa da premiação.
WHEXT 2025 – Ficha Técnica
Agência Criativa: Euphoria Creative
Criação: Marcelo Rizério, Ricardo Alonso, Bianca Fratus e Mayara Schwab
Ilustração: Ricardo Alonso
Atendimento: Andressa Fukunaga
Estratégia: Caio Del Manto
Insights: Tiago Santos
Produção: Cris Almeida
Produtora: Vetor Zero
Direção: Gabriel Nóbrega e Fabiano Broki
Direção Executiva: Gabriel Nóbrega
Produção Executiva: Francisco Puech e Lucas Romero
Direção de Projetos: Márcia Guimarães
Direção de Novos Negócios: Luiz Braga
Gerente de Projetos: Rubia Elias
Gerente de Projetos Jr.: Carolina Gorga
Direção de Fotografia: Andréia de Marchi
Coordenação de Pós-produção: Tatiana Caparelli
Coordenação de Equipe: Rosangela Gomes, Ana Mendes, Nathaly Lopes
Motion Design: Maurício Reis, Felipe Vergili, Rafael Valle
Design: Leopoldo Leal
Animação 2D: Anderson Omori
Composição: Maurício Reis, Felipe Vergili, Rafael Valle
Finalização: Vicente da Paz e Paulo Dezotti
Assistentes de Ilha: Fábio Augusto, Isabela Balbo, Marcos Tavares
Estratégia de Conteúdo: Mat Rodrigues
Produtora de Som: DaHouse Audio
Composição: Lucas Mayer e Silvinho Erné
Mix e Sound design: Victor Nogueira e Lucas Mayer
Produção Executiva: Carol Masseti, Andrea Oliveira e Lucas Mayer
Locução: Lucas Araujo
Cliente: APRO
CEO: Marianna Souza
Aprovação: Bruno Farias
Mídia: Giovanna Ricci, Ana Beatriz Mancini, Isabela Velkis