#Duvidaquedá? Esse é o mote da campanha que será lançada pela marca Satis!, da Ajinomoto do Brasil, na primeira semana de junho de 2015. Estrelada pela socialite, jornalista, escritora e advogada, Narcisa Tamborindeguy, a ação, que acontecerá dentro das mídias sociais da marca – Youtube, Facebook e Twitter -, contará com 10 mini- vídeos publicados dentro de grupos específicos do Facebook, com o objetivo de atingir pessoas que possuem interesse por receitas práticas, fáceis de fazer e que não fazem bagunça na cozinha. A estratégia, elaborada pela agência Cappuccino Digital, conta ainda com um teaser desses filmes com transmissão ao vivo pela recém-lançada ferramenta do Twitter: Periscope. O teaser está agendado para o dia 20 de maio, e será filmado em tempo real dentro do apartamento da socialite no Rio de Janeiro, com link lançado dentro do Twitter da marca – https://twitter.com/satisbr.
Para cada mídia social de Satis!, a equipe da Cappuccino elaborou um tipo de comunicação direcionada e voltada aos internautas que acessam essas redes. Vitor Elman, sócio-diretor de engajamento da agência, explica como será essa comunicação: “Sabemos que o digital hoje é muito diversificado e inovador, portanto, assim deve ser a nossa comunicação com os consumidores de Satis!. Dividimos então em dois momentos, em ambos todas as mídias sociais irão estar integradas: no primeiro o uso da hashtag, #Duvidaquedá fará essa ligação e, no segundo, além da hashtag, contaremos também com a tagline: É fácil, é Satis!. A comunicação será dentro dos parâmetros de cada rede social: no Instagram será feito através de imagens com passo a passo de cada receita, no Youtube com vídeos, no Twitter e no Facebook com a distribuição desses vídeos, além de posts que explorem a imagem da Narcisa cozinhando e dando dicas”.
A nova ferramenta do Twitter, chamada de Periscope, foi lançada em março deste ano e ainda é pouca utilizada por marcas no Brasil. Pensando nisso e indo ao encontro do que a marca quer transmitir, a Ajinomoto, juntamente com a agência, decidiu lançar o teaser para demonstrar a praticidade de cozinhar com o Tempero para Frango à Milanesa, lançado em 2014 pela Satis!, explica Fernanda Bem David, gerente da marca: “Satis! é uma marca inovadora, que chega ao mercado brasileiro com o objetivo de se firmar entre os consumidores por meio da praticidade oferecida por seus produtos na hora de cozinhar. A estratégia de digital foi baseada nesse conceito. Por isso a tagline ‘É fácil, é Satis!’, terá tanto impacto dentro da campanha. As ações dentro das mídias sociais vão incentivar os consumidores a testar e comprovar essa praticidade, por meio da Narcisa, que não é conhecida por suas habilidades na cozinha. Acreditamos que, por meio desta ação, vamos reforçar o conceito da marca para todo nosso público de interesse”.
A campanha tem como expectativa gerar 1,6 milhões de visualizações em seus vídeos, além de impactar cerca de 3 milhões de pessoas com ações dentro de todas as mídias sociais. “Em 2015 vamos gerar conhecimento de marca por meio da explicação e experimentação do produto, demonstrando praticidade, sabor e variedade no cardápio. A campanha de Satis! terá muito mais do que simples anúncios: ela originará engajamento e envolvimento dos consumidores com a marca e com a Ajinomoto”, finaliza Elman.
Ficha técnica Satis! – Duvida que dá:
Agência: Cappuccino Digital
Categoria: internet
Cliente: Ajinomoto do Brasil Indústria e Comércio de Alimentos Ltda
Título: Duvida que dá
Produto: Satis!
1ª data: 20/06/2015
Diretor executivo de criação: Vitor Elman
Diretor de arte: Paula Bizacho
Atendimento: Fernanda Barbosa
Mídia: Rodrigo Martinez e Renan Cano
Planejamento: Fernanda Oliveira e Marcela Del Pozzo