Veja, a marca n°1 em produtos de limpeza¹, e Perdigão, a marca de alimentos mais presente e escolhida nos lares brasileiros², estarão juntas neste Natal, em um encontro inédito das duas marcas. A ação conjunta reforça o posicionamento de Veja “Viva sua casa. Veja depois” e convida o consumidor a aproveitar o Natal e celebrar em família, vivendo momentos memoráveis, sem se preocupar com o trabalho da limpeza após a festa.
Para isso, a agência idealizou uma “sequência” para o comercial de Chester Perdigão, a marca líder nas ceias de Natal brasileiras, com 56% do market share nacional em aves especiais, segundo dados da NielsenIQ. O filme explora a tradição do produto na mesa de Natal, expandindo a narrativa para o “pós-ceia” e adaptando o conceito de Veja: Viva o Natal. Veja depois.
O convite para essa collab inédita foi feito pela Reckitt Hygiene Comercial e BETC HAVAS para Perdigão e suas agências – AlmapBBDO e Ampfy – e aceito na hora. Assim, as duas marcas e as três agências passaram a trabalhar em conjunto. Os dois filmes foram gravados no mesmo local, com o mesmo elenco e figurino. O filme da Perdigão mostra um momento de ceia de Natal em família, trazendo os principais elementos da festividade, como magia, tradição, presentes e, claro, o Chester Perdigão. Em seguida, a campanha de Veja irá mostrar o que acontece quando todos se despedem, com o casal anfitrião feliz por ter proporcionado uma noite linda para toda a família e, na sequência, se preparando para arrumar e limpar a casa, com os produtos Veja. Os filmes veiculam em parceria na TV e no cinema. E a colaboração contínua em mídia digital e nas redes sociais, aliando sempre as duas marcas e as fases de celebração e limpeza. O objetivo é mostrar que a festa pode ser do tamanho que for, quando se pode contar com uma marca de produtos de limpeza, que facilita a faxina depois.
“Natal em família é uma maravilha, mas tem sempre aquele probleminha: quem vai ser o corajoso que vai oferecer sua casa para fazer a ceia? Trouxemos um formato novo e divertido para mostrar que esses corajosos podem contar com Veja e fazer com que essa data continue maravilhosa mesmo no dia seguinte. Seguimos o conceito da marca “Viva sua casa. Veja depois”, para essa data em que todos querem viver o Natal, mas ninguém quer a bagunça.” afirma Sophie Schönburg, vice-presidente de criação da BETC HAVAS.
A campanha de Veja estreou ontem no Domingão com Huck, logo após o filme de Chester Perdigão. Nas semanas antes do Natal, a ação terá uma estratégia nos cinemas, também colada ao material da empresa de alimentos. Além disso, há uma estratégia com influenciadores que continuarão a reverberar a ação com conteúdo que convoquem o público a fazer o Natal em casa e celebrar a coragem de quem recebe a família e amigos na data.
Na campanha de Veja também participará o chef de cozinha Arthur Paek que criará uma receita especial para a data. O conteúdo será reverberado com outros influenciadores, que também serão desafiados a cozinhar para amigos e família, sem medo da sujeira.
“Estamos na casa de boa parte dos brasileiros, fazendo parte dos momentos em família, com amigos, celebrações, alegrias e tristezas. É importante nos posicionarmos como aliados para que receber visitas e viver momentos importantes dentro do próprio lar não seja motivo de ansiedade e preocupação, já que o momento da limpeza pode ser mais prático quando temos ajuda para colocar a mão na massa e quando sabemos os produtos que sempre nos salvam”, declara Ana Beatriz Guerra, Head de Marketing de Veja, na Reckitt Hygiene Comercial.
Ficha técnica
Agência: BETC HAVAS
Título: Pós Ceia
Anunciante: Veja
Duração: 15”
CCO: Erh Ray
VPs de criação: Alexandre Vilela (Xã) e Sophie Schönburg
Diretores de Criação: Juliano Almeida e Paula Junqueira
Criação: Adriana Martins e Ricardo Montes
Marcas & Negócios: André Gomes, Paula Basso, Mariana Caruso, Victor Fernandes, Camila Rodrigues e Kaique Silva
Canais & Engajamento: Victor Aloi, Gabriel Roveri, Taynara Lacerda, Carolina Scognamillo e Beatriz Brasil
Estratégia: Irina Didier e Milena Nakata
Conteúdo: Gabrielly Simião e Carina Nascimento
Produção: Ana Casagrande, Bia Basilio e Gabriella Teodózio
Aprovação do Cliente: Ana Beatriz Guerra, Cesar Yamamoto, Sofia Rodrigues e Jéssica Vidotti
Aprovação Mídia Cliente: Renato Gonçalves e Juliana Verginelli
Produtora de Imagem: Modernista Creative Producers
Direção de cena: Chico Gomes
Produção Executiva: Marcelo Monteiro e Alexandre Lucas
Atendimento: Iara Demartini
Assistente de Atendimento: Isabela Fakelmann
Direção Criativa: Alexandre Lucas, Bruna Dutra e Giorgio Bruno
Assistente de Direção: Pedro Sokol
2º Assistente de Direção: Beatriz da Cruz
Direção de Fotografia: Fernando Almeida de Oliveira
Assistente de Câmera: José Sérgio Tavarez
Logger: Victória Drahomiro Carvalho
Video Assist: Igor Bitran Giestas
Coordenação de Produção: Pedro Gomes e Thais Girotto
Assistente de Coordenação de Produção: Monica Silva
Direção de Produção: Gilberto Pereira
Produção: Ana Rodrigues, Ana Paula Rodrigues, Antonio Marcos Mio Souza
Assistente de set: Thiago Anzai, Hélio Magiato, Luiz Eduardo Bretas, Fábio Carvalho (Bocão), Neiva Silva
Produção de elenco: Deborah Carvalho
Direção de arte: Manoela Clemente
Assistente de arte: Lucca Nepomuceno
Produção de objetos: Erick de Saboia Bastos
Assistente de objetos: Daniele Chiquito
Contra regra: Marina Kinker
Figurinista: Cacau e Anuro
Make: Marcely Canaes
Produção de locação: Clayton Dantas
Assistente de locação: Heloisa Dantas
Elétrica: Rogério dos Santos Matias
Som direto: Samuel Monteiro
Coordenação de pós: Nathalie Rueda
Assistente de finalização: Isadora Maia
Montagem: Gabriel Peixoto
Colorgrading: Bleach – Ian Pasqualino
Motion e VFX: Gabriel Peixoto
Finalização: Nathalie Rueda
Produtora de Som: Jamute
Produção Executiva de Som: James Feeler
Produção Musical: James Feeler
Engenharia de Som: André Melges, Eduardo Barbosa, Marcelo Filho e Sanjai Cardoso
Coordenação: Julianna Zuppo, Letícia Nunes, Juliana Pompeu
Atendimento: Kiki Eisenbraun, Hingrit Nitsche e Carol Oliveira