Foi bom pra você? Essa é a pergunta que a Itaipava está fazendo neste Dia do Sexo, 6 de setembro, com uma ação digital que promete hackear o TikTok para falar sobre sexo seguro com os jovens de maneira lúdica e educativa. Embora seja uma das redes sociais mais populares do momento e que também é utilizada como ferramenta de busca por 41% dos seus usuários norte-americanos, sendo 66% da GenZ, segundo um estudo da Adobe, o TikTok possui diretrizes que censuram conteúdos sobre o tema “sexo”. Diante disso, a Itaipava encontrou uma solução: falar sobre sexo seguro usando a cerveja como fio condutor da mensagem.
Com a assinatura “No Dia do Sexo, beba com sabedoria”, a Itaipava reforça seu compromisso em trazer conteúdos de conscientização para a data e não apenas diverte, mas também educa, usando o apelo e a leveza da cerveja para tratar de temas fundamentais com responsabilidade e impacto.
Usando o duplo sentido, a campanha conta com a participação do Dr. Ricardo Kores, médico infectologista e criador nativo da plataforma, que viraliza com conteúdos de duplo sentido que divertem enquanto fazem alertas importantes. Os vídeos, cocriados com a WMcCann, têm como objetivo conscientizar GenZ e Millenials sobre a importância do uso da camisinha, do consentimento e da prevenção, sem falar diretamente de sexo, utilizando da linguagem proprietária de Kores.
“Além de proporcionar momentos de descontração, a Itaipava entende sua responsabilidade com o consumidor. Em mais um Dia do Sexo, seguimos nossa proposta de ter conteúdos educativos para conscientizar as pessoas sobre a importância do sexo seguro. Sabemos que ao tratar desse tema de forma educativa e acessível, fortalecemos nossa conexão com o público e marcamos presença em conversas que importam, sempre com leveza e responsabilidade”, conta Diego Santelices, gerente de comunicação e mídia do Grupo Petrópolis.
A ação será 100% digital, com conteúdos veiculados no TikTok e chamadas em outras redes sociais que convidam o público a conferir “a rede ao lado”, onde a mensagem será transmitida de forma proprietária e divertida.
“Falar de sexo seguro ainda é uma necessidade, mas não adianta ser professoral: precisamos entreter e usar a linguagem nativa ou as pessoas simplesmente pulariam os vídeos. Mesmo com as políticas restritas, não faria sentido uma campanha 100% digital para esse público sem o TikTok. Essa dificuldade virou nosso insight criativo”, conta Raisa Sutecas, diretora de conteúdo na WMcCann.
Os conteúdos serão publicados no TikTok da marca @itaipava e do especialista @dr.ricardokores no Dia do Sexo.