A campanha começou a ser veiculada neste domingo, data da participação de estreia da atleta de ginástica artística nos jogos. O filme com forte apelo emocional é todo narrado por Dona Rosa e conta a trajetória de Rebeca Andrade da infância até os dias atuais, mostrando sua preparação para a competição na capital francesa. O produto WheyFit é apresentado ao final e reforça a mensagem da qualidade do produto da Parmalat na categoria de bebidas UHT com proteínas.
“Se existe uma pessoa fundamental no crescimento da Rebeca Andrade, essa pessoa é a mãe dela, Dona Rosa. Quando todos os holofotes estarão sob nossa maior atleta, decidimos jogar luz também nessa mulher, que foi uma fortaleza a vida toda. A confirmação de que, com uma boa base, fica mais fácil (ou menos difícil) seguir uma trajetória de sucesso. Além disso, foi uma alegria imensa poder proporcionar à Dona Rosa sua primeira viagem para fora do Brasil. Uma emoção que as duas mereciam viver”, comenta Sophie Schönburg, VP de Criação da BETC HAVAS.
Além do filme, Parmalat e BETC HAVAS levaram Dona Rosa a Paris para ver a filha brilhar com seus saltos, acrobacias e coreografias que a levaram ao primeiro lugar do pódio, potencializando ainda mais a campanha. Esta é a primeira vez que ela acompanha uma competição da filha fora do Brasil. Por meio de conteúdos produzidos antes e durante a viagem, o público irá acompanhar a rotina de Rebeca pela ótica de sua mãe, sua principal incentivadora, ressaltando a importância de uma alimentação rica em proteínas de WheyFit com mensagens de carinho para a ginasta.
“Os valores da Rebeca de ambição, engajamento e simplicidade são alinhados com os da Lactalis e ficamos muito contentes em ter a Rebeca como representante de Parmalat WheyFit. A linha WheyFit oferece o melhor da proteína do leite com uma linha completa nas versões prontas para beber com 15g de proteína em 6 sabores e pó com 21g de proteína em 3 sabores”, explica Guilherme Portella, diretor de comunicação da Lactalis.
Desde 2021, a Parmalat está na categoria de bebidas UHT com alto teor de proteínas e Whey em pó e Rebeca não é a única atleta olímpica patrocinada pela empresa. O canoísta Isaquias Queiroz, Alison dos Santos, do atletismo e a tenista Luisa Stefani também recebem o apoio da marca e do Parmalat WheyFit.
Ficha Técnica
Agência: BETC HAVAS
Título: Estrelinha
Anunciante: Lactalis do Brasil
Produto: Parmalat WheyFit
CCO: Erh Ray
VP de Criação: Alexandre Vilela (Xã) e Sophie Schonburg
Direção de Criação: Juliano Almeida, Melyssa Pottker e Paula Junqueira
Criação: Rafael Santos, Melissa Vaz, Kaue Fregolon, Fabio Correa, Jessyca Azevedo e Maria Clara Cardão
Marcas & Negócios: André Gomes, Paula Basso, Marcela Jundurian, Stefany Soria, Luiza Fontoura e Vitor Marianno
Canais & Engajamento: Brunno Froes, Henrique Bellini, Thiago Mondoni, Everton Emerenciano, Pedro Albuquerque, Rodrigo Simões, Fabian Mattua, Júlia Doretto, Mayara Silva, Aline Santos
Estratégia: Patrick Sertã, Thiago Estevam, Gabriela Souza.
Conteúdo: Daniela Lima, Renata Randall, Fernanda Conceição, Yasmin Ribeiro, Alexsandro Costa, Elaine Oliveira
Diretora de Produção: Ana Casagrande
Produção: Virginia Machado e Larissa Guimarães
Produtora: Santeria
Diretor de filme: Gabriel Pinheiro (GabMeta)
Diretor criativo: Felipe Luchi
Diretora de atendimento: Paty Silveira
Atendimento: Hellen Gazetta, Gabriella Reis, Luana Lauricella
Coordenadora de produção: Ana Paula Domingues
Diretora de produção: Maria Fernanda Simão
Produtor: Luan da Silva Vieira
Diretor de arte: Kaliane P. Rodrigues
Produtora de figurino: Stephany Alves
Make&Hair: Luciana Leite
1ª Assistente de direção: Eduarda Felsmann
Diretor de fotografia: Caio Humberto Ferreira
Making Of: Gabriel Camargo
Produtor de elenco: Dennys Carvalho
Elenco Rebeca 10 anos: Lara Chagas
Elenco Rebeca 5 anos: Milena dos Santos Sena
Elenco Rosa (mãe Rebeca): Ingrid Lima Messias
Coordenador de pós: Alexandre Fernandes Pissara
Assistente de coordenação: Yasmin Gama e Ygor D. Mathias
Finalizador: Diego Alonso
Edição: Elvis Lins
Motion: Casinha Vfx
Cor: Luciano de Azevedo
Produção de Áudio: Queens (produção de áudio dona Rosa) + Mr. Pink (trilha sonora e finalização)
Aprovação do cliente: Patrick Sauvageot e Vicente Benedictis