A Citroën do Brasil desenvolveu uma ação criativa para promover o Citroën AIRCROSS, o SUV compacto da marca. Focada no lado aventureiro, a nova campanha publicitária une on-line, offline e mídias sociais sob o conceito “Liberdade para a sua aventura”.
Desenvolvida pela Havas, a campanha traz como inovação e destaque uma ação especial on-line que utiliza o botão “Pular Anúncio” dos vídeos de YouTube: em vez de incentivar o usuário a ver o vídeo até o fim e não pular o anúncio, desde o começo o próprio anúncio pede ao usuário que aperte o botão “skip ad” e saia da frente do computador para curtir a vida de forma diferente.
“A ideia é incentivar os clientes a curtir uma aventura de verdade com o AIRCROSS e sair do ambiente virtual. O modelo traz equipamentos exclusivos de off-road e um design único, ambos já bem conhecidos no mercado. Por isso, desta vez decidimos retratar o estilo de vida de nossos consumidores de uma forma mais real e emocional, ao invés do lado racional produto”, explica o gerente de Marketing da Citroën do Brasil, Alexander Greif.
“Trabalhar o lado mais emocional de nossos consumidores, principalmente a forma que eles encaram uma ‘aventura’, nos abriu um universo de possibilidades criativas, permitindo produzir ações com formatos pioneiros, a exemplo do Skip Ad e de outras surpresas”, acrescenta Celio Salles, diretor de Criação da Havas.
A campanha também contará com um filme para TV fechada, no qual os aventureiros são convidados a superar todos os obstáculos com o Citroën AIRCROSS, além de Spots de rádio bem humorados, peças on-line, PDV e ações em mídias sociais. “Foi um trabalho completo e de muita qualidade, focando em algo menos racional e mais emocional, que é o espírito aventureiro do Citroën AIRCROSS”, destaca Greif.
Para conferir o vídeo da ação, acesse: https://youtu.be/F8ChqVchtGo.