Já está no ar, em TV aberta e fechada, o filme que faz parte de uma ampla campanha da Amil no combate à obesidade infantil. Produzido e idealizado pela Artplan, o conceito do vídeo reforça a ideia que permeia todas as peças e ativações: ‘a obesidade infantil começa com os adultos’. A ideia é mostrar como os hábitos alimentares dos pais estão refletidos nos seus filhos.
A cena de abertura mostra uma mãe e sua filha sentadas no sofá, assistindo à TV com um pote de bombons no colo. Na sequência, pai e filho utilizam computador e tablet, respectivamente, bebendo refrigerante e comendo salgadinhos. A mensagem do filme estimula os pais a cuidarem da alimentação e da prática de atividades físicas dos seus filhos, sugerindo uma reflexão comportamental nos responsáveis e fazendo com que eles percebam que o seu exemplo frente às crianças pode transformar a maneira como elas se alimentam. A campanha ainda conta com peças para mídia online e impressa, out of home e cinema, que começaram a ser veiculadas também desde o dia 8 de março.
Odete Freitas, pediatra e diretora de Sustentabilidade na Amil, ressalta a importância de ações como essa para a conscientização de pais e mães sobre a responsabilidade que têm na formação dos hábitos alimentares dos filhos. “Hoje, no Brasil, uma em cada três crianças está acima do peso. Esse é um dado que não pode ser negligenciado. Para combater essa epidemia mundial de obesidade infantil, nada melhor do que a informação, capaz de mobilizar toda a sociedade”, aponta a médica.
“O projeto foi lançado pela Amil em 2014, e a Artplan abraçou essa causa desde o princípio, procurando ideias que estimulassem práticas mais saudáveis para reduzir o índice de crianças que sofrem com essa realidade. Neste ano, o cliente apostou junto com a gente na força da conscientização dos pais para combater a obesidade infantil, e idealizamos a campanha com foco na responsabilidade e no reflexo que os hábitos dos pais podem ter nas crianças. Esperamos de fato conscientizar a população com esta nova campanha e contribuir para a mudança desse cenário no país”, comenta Ana Paula Sanchez, diretora de atendimento da Artplan.
Como parte do projeto, a Amil também marcou presença patrocinando a primeira edição brasileira da corrida e caminhada Princess Magical Run, realizada pela Disney, no Parque do Ibirapuera, em São Paulo. Durante a corrida, os participantes contaram com a orientação de nutricionistas da Amil sobre as opções mais saudáveis de lanche para crianças e obtiveram informações sobre os níveis de açúcar e óleo presentes em alguns alimentos industrializados que fazem sucesso no público infantil. A criançada ainda recebeu o guia NHAC! – Novos Hábitos Alimentares para Crianças, que conta com dicas de personagens da Disney sobre alimentação, além de jogos e curiosidades.
No dia 4 de março, estreou na Rádio Globo o quadro Bela Infância, apresentado pela nutricionista e chefe de cozinha Bela Gil, que tem o objetivo de instruir pais e mães sobre as opções mais saudáveis de refeição e merenda para seus filhos, por meio de entrevistas com nutricionistas e outros profissionais ligados à saúde. O programa também conta com patrocínio da Amil. Com duração de um minuto, o quadro será veiculado ao longo de três meses, sempre às quartas-feiras, no intervalo dos programas Show do Antonio Carlos (no Rio de Janeiro) e A Hora é Agora (em São Paulo). Complementa o projeto uma série de encontros de Bela Gil com pais e alunos em escolas das duas capitais. Todas as ações fazem parte da campanha institucional da Amil idealizada pela Artplan.
Veja mais informações em www.obesidadeinfantilnao.com.br.
Ficha técnica filme ‘Espelho’:
Cliente: Amil
Agência: Artplan
Criação: Marcelo Coli, Jorge Gomes, Ricardinho Weitsman, Rafael Sather, Paulo Franco, Marcelo Vaz, Daniel Donato, Leo João, Jayme Rodrigues e Nathalia Esteves
Direção de criação: Alessandra Sadock e Gustavo Tirre
VP de Criação: Roberto Vilhena
Planejamento: Lucas Cassol e Renata Lino
VP de Planejamento: Marco Antonio Viera Souto
Mídia: Dani Ferro, Karina Martinelli, Thiago Valente, Juliana Bastos, Juliane Chamarelli, Julia Carvalho, Diego Diniz,
Atendimento: Ana Sanchez, Cristiana Miranda e Larissa Espírito Santo
Aprovação no cliente: Rodrigo Rocha
RTVC: Ana Ourique e Felipe Cunha
Produtora: 5.6
Produtora de áudio: S de Samba
Diretor do filme: Oscar Rodrigues Alves