Sem rivalidade: em uma semana histórica para as mulheres no futebol, Intimus® traz as jogadoras Adriana Maga e Bia Zaneratto, juntas, para incentivar a presença feminina nos gramados.
Iniciativa, que acontece um dia antes de o mundo ver, pela primeira vez, um trio de mulheres apitando um jogo masculino de relevância internacional, faz parte do propósito da marca de apoiar cada vez mais a presença de mulheres também nos gramados
O dia 1º de dezembro de 2022 ficará marcado como a data em que, pela primeira vez, um trio de árbitras mulheres apitará um jogo de futebol masculino de um importante campeonato mundial – feito importante para as mulheres que, há décadas, lutam por espaço e reconhecimento no esporte, seja como jogadoras ou como árbitras. E para mostrar que quando se trata de incentivar o progresso feminino também dentro de campo não há rivalidade e que o time é um só, Intimus®, marca de cuidados femininos da Kimberly-Clark, traz as jogadoras Adriana Silva Maga, do Corinthians, e Bia Zaneratto, do Palmeiras, juntas, em uma ação no ambiente digital.
Aproveitando o momento em que o mundo respira futebol, a iniciativa faz parte do propósito da marca de reforçar que nada pode impedir a mulher de realizar um sonho, menstruada ou não. Como parte da ação, Intimus® lançou recentemente um curta-metragem que retrata a história da ex-árbitra de futebol, Lea Campos, enfatizando a importância de combater julgamentos e preconceitos relacionados à menstruação.
Agora, a marca traz as jogadoras que, em postagens nas redes sociais pessoais Adriana e Bia, relatam as dificuldades que enfrentaram para serem jogadoras de futebol por serem mulheres e incentivam ainda mais a participação feminina no esporte.
“Desde pequena, sempre fui muito apaixonada por futebol. E, durante muito tempo, os meninos não me deixavam jogar, mas aos poucos perceberam que eu jogava tão bem quanto eles. A caminhada até aqui não foi fácil, mas sempre tive certeza de que queria ser jogadora de futebol e que ser mulher não me impediria de alcançar esse sonho. Hoje, vejo que conquistamos muitas coisas nas quatro linhas e quero ainda ver mais Adrianas e Bias nos campos de futebol. Esse é o jogo de uma torcida só”, reforça a piauiense Adriana, que foi campeã do campeonato Brasileiro pelo Corinthians, eleita a melhor atacante da competição e também a Bola de Ouro de melhor atleta do torneio.
A atacante palmeirense Bia, que ganhou a Bola de Ouro no campeonato brasileiro de 2021, também reforça a importância de deixar a rivalidade de lado para ajudar a incentivar que o mundo tenha mais mulheres nos gramados.
“Sempre ouvi muito a frase “futebol é coisa de homem”, mas estou aqui para mostrar que futebol é, sim coisa de mulher, e que o nosso lugar é onde quisermos. Tenho muito orgulho de todas as dificuldades que passei para chegar até aqui e ser referência para tantas meninas e mulheres, e sou muito feliz por ver o progresso de outras colegas, como a da Adriana, que também tem uma trajetória de superação. É sobre deixar de lado a rivalidade de futebol, as diferenças e incentivar as mulheres a realizarem seus sonhos, pontuou Bia.
FILME LEA CAMPOS
A brasileira Lea Campos, uma das primeiras árbitras de futebol do mundo, em 1967 – quando o futebol ainda era visto como um esporte apenas para homens – foi impedida de apitar partidas de futebol, sendo, à época, questionada por dirigentes como faria para atuar quando estivesse no período menstrual. Anos depois, ela finalmente conseguiu apitar jogos de grande importância no mundo e abriu portas para que outras árbitras conquistassem seus sonhos, mostrando que, menstruadas ou não, as mulheres podem realizar o que desejarem, assim como todas as mulheres.
“Intimus tem atuado nos últimos anos com uma série inciativas que incentivam as mulheres a buscarem seus sonhos, menstruadas ou não. Queremos reforçar que nada pode pará-las e que o lugar delas é onde quiserem, seja no campo de futebol, no ambiente corporativo, atrás do volante, na rua, no skate, entre outras profissões. E a trajetória da Lea Campos é um exemplo claro de superação e questionamento ao estigma da menstruação! Elas podem!”, diz Marisa Cury Cazassa, gerente executiva de marketing da Kimberly-Clark no Brasil.
Criado pela Ogilvy e produzido pela Moon Heist, o emocionante filme, com direção de cena de Olívia Lang, traz cenas clássicas de um dia de jogo: do túnel aos gramados, em 1967 – quando Lea se preparava para ser uma das primeiras árbitras do mundo. As imagens mostram a luta da brasileira em um único diálogo entre a protagonista e os dirigentes esportivos da época. A discussão ilustra falas estigmatizadas que ela teve de ouvir, ler e enfrentar durante sua batalha para poder, anos depois, realizar seu sonho de apitar jogos de futebol e inspirar outras mulheres.
“Estamos orgulhosos em levar um pouco da história da Lea para as pessoas, mostrando como o pioneirismo dela reverbera até hoje. Mas, principalmente, mostrar como é importante que os preconceitos de gênero sejam combatidos na sociedade, para que nenhuma garota tenha de superar tantos obstáculos só para fazer o que gosta”, ressalta Sergio Mugnaini, Chief Creative Officer da Ogilvy Brasil.
A comunicação do filme conta ainda com plano de mídia e conteúdo da Ogilvy. A amplificação, com estratégia de PR e influenciadoras, a participação das jogadoras Adriana Silva Maga, do Corinthians, e Bia Zaneratto, do Palmeiras; da skatista Leticia Bufoni e das influenciadoras Bibi Tatto, Thaynara OG, entre outras, é da agência PROS.