terça-feira, novembro 5, 2024
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Com brasileiros, campanha britânica quer destacar o lado divertido e emocionante de trabalhar com hospitalidade

“Rise fast. Work young” foi criada pela londrina Forever Beta, do sócio brasileiro Paulo Areas, e tem trilha produzida pela Ritmika Audio Arts.

O setor de hospitalidade – que envolve hotéis, bares e restaurantes, entre outros – está enfrentando uma escassez crônica de trabalhadores. Segundo dados da UK Hospitality, somente no Reino Unido, mais de 188 mil vagas do setor estão em aberto, enquanto apenas um em cada cinco trabalhadores acha que esse segmento é atraente para se trabalhar.

Para tentar resolver a questão, a Hospitality Rising, movimento britânico que visa enfrentar esses números e mudar essa percepção negativa, apresenta a campanha “Rise fast. Work Young” (“Suba rápido. Trabalhe jovem”, em tradução livre). Criada pela Forever Beta em parceria com uma série de outras agências e players – inclusive diversos brasileiros –, a comunicação usa uma linguagem moderna para ressignificar a área de hospitalidade, posicionando-a como uma carreira emocionante, divertida e energética.

Em animação, a campanha traz personagens cheios de orgulho e atitude, mostrando que trabalhar no setor não é apenas para as gerações mais jovens em idade, além de exaltar as possibilidades de alcançar posições de liderança e bons salários mais rapidamente que um trabalho de escritório. Produzida pela brasileira Ritmika Audio Arts, a trilha sonora acompanha a mesma dinâmica, trazendo a voz de Miss Kay, cantora local emergente, em um estilo hip hop do norte de Londres.

“A pandemia atingiu muitas indústrias de forma particularmente dura – e os jovens também sentiram os efeitos. Eles estão desesperados para socializar e olhar para o futuro. A hospitalidade é uma grande indústria onde as pessoas podem se unir. Esta campanha quebra a percepção de que a hospitalidade é uma vaga temporária e mostra todas as oportunidades de crescimento de carreira disponíveis”, destaca Mark McCulloch, fundador da Hospitality Rising.

“A hospitalidade é uma carreira emocionante e imprevisível. Oferece flexibilidade, liberdade e progressão de carreira em ritmo acelerado, mas, principalmente, não é chato como sentar em uma mesa das 9h às 5h – e esse é o argumento mais atraente para recrutar jovens. Nossa campanha destaca o aspecto divertido dessa economia da amizade e como ela desenvolve as habilidades dos jovens. No final, queremos que as pessoas se sintam orgulhosas de trabalhar aqui”, reforça o brasileiro Paulo Areas, sócio e diretor criativo da Forever Beta.

Também contribuíram com a campanha agências e produtoras como Ogilvy UK, VCCP UK, Smithfield Agency, Tigerbond, Wildstorm PR, Antler Social, Saved By Robots, The Fourth Angel, Ritmika Audio Arts e Mono Studio.

Ficha técnica:

Hospitality Rising UK

Mark McCulloch Your Virtual CMO – Founder

David Campbell – Chairman

Lesley Mcilroy – Marketing Specialist

FOREVER BETA

Robin Gadsby – Chief Executive Officer

Paulo Areas – Chief Creative Officer

Nick Radley – Chief Strategy Officer

Darren Cox – Head of Design

Alexander Harazim – Designer

Miles Bingham – Creative

Mark Campion – Creative

Jack Cresswell – Creative

Ben Farrow – Creative

May Reinholdsson – Account Manager

Patrick Flynn – Head of Client Services

Sarah Jacobs – Production Lead

Bianca Green – Creative Producer

Philip Hardy – Video Editor, Animator & Director

Uzoma Patrick – Research Assistant

VCCP

Myles Cryan – Business Director

Emily Stovold – Group New Business & Marketing Director

Georgia Wright – Group Communications Director

Ogilvy UK

Rory Sutherland

Matthew Waksman

Sam Tatam

Ritmika Audio Arts

Music Director: Henrique Tanji

Voice: Miss Kay

MONO STATION

Bao Bao – Modeler

Nguyet Doan – Art Director

The Anh – Motion Designer

Huong Tra – VFX Artist

Smithfield Agency

Adam Shoefield

Garett Farrell

Phillip Hayes

Tigerbond

Lisa Boyle

Joanne Spence

Wildstorm PR

Rebecca Judah

Noel Bussey

Antler Social

Vic Banham

Matt Hucks

Saved By Robots

Michal Pawlukiewicz

Paul McVey

THE FOURTH ANGEL

Angie Moxham

Laura Nye

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