“A Deezer dá a letra pra você curtir o Mita Festival” É esse o mote da campanha que divulga o patrocínio do serviço de streaming à 1ª edição do Festival MITA – Music is The Answer (ou Música é a Resposta, em português). O evento será realizado neste fim de semana (14 e 15 de maio) na Spark Arena, em São Paulo, e nos dias 21 e 22 maio no Jockey Club do Rio de Janeiro.
Para divulgar seu recurso de letras que permite que os usuários acompanhem as letras das músicas enquanto as faixas são executadas no player, a campanha, criada pela agência VMLY&R, conta com filmetes de 10, 15 e 30 segundos, que serão divulgados em peças de Midia Exterior. Neles, aparecem mensagens como: “Vai colar no MITA? A Deezer vai com você. A Deezer dá a letra para você cantar com seus artistas favoritos”. Em outra: “Dê o play na Deezer e prepare-se para cantar no MITA”
O MITA também contará com uma série de ativações da marca, desenvolvidas pela unidade VMLY&R Commerce, de creative commerce, shopper e eventos. Uma dessas ativações será levar para o festival o Deezerokê, um estande-karaokê. Lá, o público poderá soltar a voz cantando suas músicas preferidas do line up do evento com a ajuda da ferramenta de letras da Deezer
A Deezer conta também com um perfil exclusivo do MITA, com playlists que incluem músicas dos artistas que compõem o line-up do festival e outras que se inspiram no evento, além da faixa tema do festival, Vida, composta e interpretada por Marcos Valle e Liniker. O estande da marca no festival incluirá lambe-lambes que fazem referências a músicas famosas e convidam o público a adivinhar quais são elas.
“Para nós foi muito natural a ideia de ter um Karaokê da Deezer dentro do MITA. Estamos investindo na comunicação da nossa ferramenta de letras e queremos, com ela, colocar o público como outra grande atração do line up., afirma Yuri Valdevite, gerente de marketing da Deezer.
Além das ativações, a Deezer conta com um palco exclusivo no evento, onde se apresenta em São Paulo: Day, Black Allien, Marina Sena, Tom Misch, Coruja CB1, Heavy Baile, Marcelo D2 e Matuê . E no Rio de Janeiro: Coruja CB1 convida Larissa Luz, Heavy Baile, Marcelo D2 e Matuê
Ficha Técnica
Ativações:: Agência: VMLY&R Commerce Atendimento: Gabriela Zampirolli e Paula Zanellato Produção: Julia Lobo, Caroline Cossa e Ricardo Franco Criação: Carlos Silvério, Ary Ventura e Sandra Magalhaes Planejamento: Moara Barreira e Virginia Aeschlimann
Campanha:
Agência: VMLY&R Brasil
Cliente: DEEZER MUSIC BRASIL LTDA
Produto: Deezer Lyrics
Título: Festival Mita
Duração: 30”
CCO: Rafael Pitanguy
ECD: Roberto Rogosky
Direção de Criação: Alexandre Cherighim
Redator: Fábio Sá
Dir. Arte: Gustavo Luz
Atendimento: Leticia Meira, Renata Luzzi, Amanda Challouts e Juliana Stern
Cliente: Yuri Valdevite, Daniel Aguiar e Manuela Velasco
Planejamento: Sumara Osório, Andreia Tavares, Gabriel Veras, Danielle Novaes
Mídia: Paula Marsilli, Marcel Santos, Nilson Moura, Verônica Bellino
RTV: Nicole Godoy | Anderson Rocha | Raphaela Valentim | Ian Inglez | Bárbara Emery | Guilherme Rodrigues | Cléo Gonçalves
Produção: Raiz Estudio/ Studio Click
Motion design: Henrique Zarate
Finalização: Raiz Estudio / Studio Click
Data de produção: maio / 2022