Fazer churrasco com a galera, dividir chimarrão com os amigos, cantar o hino do estado, ser autêntico na forma de se expressar… Tudo isso representa muito bem o “orgulho de ser gaúcho”. E se existe uma cerveja que representa muito bem o estado, essa é a Polar. Por isso, a marca ouviu os consumidores e agora os convida a despertarem o Baaah que existe dentro de cada gaúcho e se abrirem a novas experiências! Barbaridade, tchê! Ou melhor, Baaah!
Com mais de 100 anos de tradição, a Polar revisita sua história e propõe um novo ponto de vista sobre o atual significado do orgulho de ser gaúcho. Para isso, a marca apresenta sua nova assinatura “Polar desperta o Baaah” e incentiva as pessoas a seguirem valorizando as suas raízes e se abrirem para novas formas de vivenciar este orgulho.
A ideia é manter o sentimento de ser gaúcho e valorizar sua evolução. Se a tradição gaúcha pede um bom churrasco, por que não levar alguns legumes para grelhar na churrasqueira e deixar todos participarem da festa? Um bom churrasco gaúcho também pode ter uma gaúcha no comando, mostrando o papel da mulher nessa tradição.
Aquele orgulho que respeita as tradições, mas está aberto para o novo. Assim, essa provocação também chega às embalagens da cerveja que continuam carregando as cores da bandeira do Rio Grande do Sul, mas ganham uma roupagem mais moderna.
“A Polar é a cerveja com a cara do Rio Grande do Sul e a mais tradicional da região. Queremos cada vez mais enaltecer o sentimento de ser gaúcho e que isto esteja conectado com o que significa ser gaúcho hoje. Até mesmo as grandes tradições evoluem com o passar do tempo, e a Polar está evoluindo junto ao gaúcho”, afirmou Giuliana Tosi, gerente de marketing de Polar.
As novas embalagens já estão disponíveis nos principais mercados do Rio Grande do Sul. A campanha tem criação da Paim Comunicação, agência sediada em Porto Alegre que trabalha com a marca desde 2011, e as novas embalagens foram desenvolvidas pela Bendito Design, também de Porto Alegre.