domingo, agosto 20, 2017
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Coca-Cola

A Coca-Cola FEMSA Brasil, engarrafadora de produtos Coca-Cola, lança para os consumidores uma promoção de ficção cientifica. Em parceria com a Diamond Films, distribui pares de ingressos para o filme ‘Valerian e a Cidade dos Mil Planetas’, e oferece ainda uma viagem para o Centro Espacial da NASA, localizado na cidade de Houston, Texas nos Estados Unidos.

Até o dia 20 de agosto, todos que adquirirem dois packs de Coca-Cola (tamanhos variam de acordo com os estados) em lojas participantes, ganham automaticamente um par de ingressos para assistir ao filme e concorrer à viagem que inclui passagens aéreas, hospedagem e dois ingressos Level 9 Tour para o Space Center Houston, o grande complexo da NASA.

Para participar do sorteio e concorrer ao grande prêmio, os interessados devem acessar o hotsite da promoção, preencher o cadastro e responder à pergunta: “Qual é a bebida que te leva para o mundo de Valerian e a Cidade dos Mil Planetas? ” Cada cupom fiscal dá direito a uma chance, mas os participantes podem concorrer quantas vezes quiserem e o sorteio será realizado no dia 25 de agosto.

A promoção para o longa-metragem no Brasil é válida nos estados de São Paulo, Minas Gerais e Santa Catarina a partir da aquisição de embalagens de Coca-Cola lata 310ml, no Mato Grosso do Sul para Coca-Cola lata 350ml, no Paraná para Coca-Cola Pet 250ml e no Rio Grande do Sul para as embalagens de Coca-Cola lata 310ml e Coca-Cola Pet 250ml.

“Valerian e a Cidade dos Mil Planetas” é o novo longa-metragem de Luc Besson, cineasta francês que assina roteiro e direção. Dane DeHaan (“O Espetacular Homem-Aranha 2”) e Cara Delevingne (“Cidades de Papel”), que interpretam, respectivamente, Valerian e Laureline, são os protagonistas da produção que conta com a participação de Rihanna. Distribuído pela Diamond Films no Brasil, o longa-metragem já está em exibição nos cinemas brasileiros.

Para mais informações sobre a promoção, visite o hotsite: http://valerianfilmebr.com.br

 

 

 

A Coca-Cola FEMSA Brasil lança a promoção “Rolê Fantástico Fanta”,  que vai oferecer, até o dia 30 de agosto, prêmios semanais, além de uma viagem para Orlando, na Flórida (EUA).

Válida para os estados de São Paulo, Mato Grosso do Sul, Minas Gerais, Paraná, Rio de Janeiro, Rio Grande do Sul e Santa Catarina, a ação também inclui sorteios semanais de prêmios como smartphones (2), caixas de som (16) e fones de ouvido (40). A premiação Final fica por conta de dois pacotes de viagens de cinco dias para o Universal Orlando Resort, com direito a três acompanhantes cada.

“Buscamos imprimir nesta ação o dinamismo e jovialidade inerentes à Fanta”, diz Fernando Kupper, executivo de Promoções da Coca-Cola FEMSA Brasil. “E com isso, tornamos a marca cada vez mais próxima dos consumidores e promovemos seus novos sabores”, completa o executivo.

A cada R$ 15,00 em compra de embalagens Fanta Uva, Fanta Laranja e Fanta Guaraná nas lojas participantes, o consumidor deve fazer o cadastro no hotsite para concorrer aos prêmios semanais, final e obter descontos em lojas de fast-food (Mc Donald´s, Pizza Hut, Hocca Bar, Taco Bell, KFC e Baked Potato) ou em novos produtos da marca. As opções estão disponíveis no site.

Os dois contemplados com a viagem para o Universal Orlando Resort receberão como parte do pacote passagens aéreas, hospedagem no hotel Loews Sapphire Falls Resort, acesso a todos os três parques temáticos e ingressos para uma apresentação do Blue Man Group, no Universal Orlando Resort.

E para promover a ação nas lojas participantes, a marca instalou uma ilha de produtos Fanta com um simulador de montanha russa. A ideia é antecipar a sensação de andar em um dos brinquedos mais radicais de Orlando.

A Fanta, segunda maior marca da Coca-Cola Brasil, lança sua versão Guaraná. O refrigerante chega ao mercado com certificação da origem do guaraná 100% Amazonas. O objetivo da empresa ao incluir guaraná nas opções de Fanta é atrair mais consumidores do mercado de sabores.

O portfólio de guaranás da Coca-Cola Brasil possui oito marcas que atendem diferentes demandas e camadas. Juntos, ocupam a segunda posição do segmento, que por si só representa 50% dos refrigerantes de sabores.

“Nossa meta é tornar líder a marca Fanta. Depois de um quinquênio com foco no patrocínio à Copa do Mundo e aos Jogos Olímpicos por meio da ativação da marca Coca-Cola, anunciamos em 2017 um investimento do Sistema de R$ 3,2 bilhões – e podemos afirmar que Fanta recebeu uma significativa fatia desse valor”, conta Flavio Camelier, vice-presidente de Operações da Coca-Cola Brasil.

Até 15 de junho nas gôndolas de todo o país, a bebida se insere na operação de Fanta em distribuição e capilaridade, e estará disponível em todas as opções de embalagem, inclusive retornáveis. A versão zero de Fanta Guaraná chegará ao mercado em setembro.

“Fanta Guaraná chega para ocupar um lugar-chave no nosso negócio ao aliar a marca número um de sabores da Coca-Cola Brasil, especialista em jovens e de abrangência nacional, ao sabor típico do nosso país e querido pelos brasileiros”, completa Javier Rodriguez, vice-presidente de Marketing da empresa.

Com o lançamento de Fanta Guaraná, a empresa consolida um portfólio de guaranás que inclui, além de Fanta, o guaraná Kuat, as marcas regionais Taí, Simba, Charrua, Tuchaua versões claro e escuro e Guaraná Jesus.

A Ogilvy Brasil comemora a chegada de uma nova conta: Leão, marca do portfólio da Coca-Cola Brasil, passa a ser atendida pela agência em seu escritório no Rio. Leão reúne diversos produtos como Matte Leão, Chás Leão Fuze e Café Leão.

A agência agora é a responsável pelas campanhas de Leão, incluindo a comunicação always on de e-commerce. “Trata-se de uma marca de muita relevância e que reforça nossa parceria com a Coca-Cola, agora também no segmento de bebidas não carbonatadas”, diz Luis Carlos Franco, diretor-geral da Ogilvy Rio.

Com toques cítricos a Coca-Cola Laranja e Coca-Cola Limão Siciliano chegam para reforçar a plataforma premium da marca e começam a ser distribuídas esta semana no Brasil em edição limitada.

Para Javier Rodriguez, vice-presidente de Marketing da Coca-Cola Brasil, os consumidores estão sempre em busca de novas experiências e produtos que promovam diferenciação. “Faz parte do DNA da Coca-Cola apostar em inovação para se manter relevante em cada momento de consumo”, afirma.

Coca-Cola Laranja e Coca-Cola Limão Siciliano foram comercializadas em apenas dois países – Japão e Turquia, respectivamente – antes de desembarcarem no Brasil. Em formato sofisticado – latas sleek de 310 ml – a novidade aqui é a redução de quase 30% de açúcar em relação à Coca-Cola original. A fórmula traz a mistura de açúcar e adoçantes.

Os lançamentos começam a ser distribuídos esta semana, com exceção da região Norte, e também estarão disponíveis via e-commerce em São Paulo, Minas Gerais, Paraná e interior do Rio de Janeiro.

Outros lançamentos de sabores sazonais e novas embalagens estão previstos como parte da estratégia da companhia de ampliar o portfólio e oferecer mais opções aos consumidores.

Quando se fala em campanhas publicitárias, divulgar e vender um produto é o que nos vêm à mente. Mas muito além disso, às vezes em casos especiais, a publicidade de uma marca pode estar especialmente focada em importantes causas sociais e políticas.

No momento onde a política é amplamente discutida em todo o mundo, principalmente com os últimos acontecimentos, não foi diferente para as empresas Coca-Cola e Corona, por exemplo, que criticam em suas campanhas publicitárias a decisão polêmica do mais novo presidente estadunidense: Donald Trump.

Com o apelo “America es Grande”, a cerveja Corona celebra a união, a diversidade cultural e gastronômica da América, entre outras questões, e faz uma crítica ao projeto do presidente, da construção de um muro na fronteira com o México, país que mais será prejudicado com a decisão.

A construção de um muro separando nações, além de colocar em risco a diplomacia entre países, compromete também o livre comércio, uma vez que, diplomacia abalada pode ser razão para problemas de importação e exportação de produtos, o que afeta diretamente mercado e consumidor, além da economia local.

Já a Coca-Cola, transmitiu em vídeo o orgulho do povo latino. No filme, latinos contam o orgulho que sentem. Finalizando o vídeo, alguns sobrenomes de origem latina estampam as latas de refrigerante da marca.

Corona e Coca-Cola não foram as únicas a levarem este assunto em suas campanhas publicitárias. Com o impacto da proposta de Trump, empresas como AeroMexico e 360fly, Starbucks e Google também produziram filmes ou anunciaram tomar medidas que vão contra as decisões do presidente.

Depois de lançar em alguns países, chegam ao Brasil as novas embalagens da Coca-Cola. O consumidor irá encontrar nos pontos de venda o icônico disco vermelho em todas as versões do refrigerante. A estratégia faz parte de um posicionamento global, e um dos principais objetivos da marca é aumentar as vendas de seus refrigerantes sem açúcar e de baixas calorias.

Para saber mais, confira entrevistas com Marcos de Quinto – Vice-presidente executivo global e CMO da Coca-Cola Company e Henrique Braun – Presidente da Coca-Cola Brasil.

Edição: 02/2017 Record News

Coca-Cola Brasil inicia 2017 com mudanças em suas embalagens. As novidades chegam às prateleiras de todo o país até fevereiro. O famoso disco vermelho é o centro da identidade visual, acompanhado da cor de cada versão (vermelho para a de sabor original, preto para Zero Açúcar e verde para Stevia e 50% menos açúcares).  A mudança é um segundo passo da campanha global “Sinta o Sabor”, lançada em janeiro deste ano, quando a “família Coca-Cola” passou a ser tratada como uma marca única.

Outra mudança da marca é a formula da Coca-Cola Zero, que vai trazer um sabor mais próximo da versão regular e passa a se chamar Coca-Cola Zero Açúcar.

“O estilo de vida das pessoas mudou e vamos oferecer mais escolhas ao público para nos adequar a estas mudanças. Estamos usando a força da nossa principal marca para falar claramente sobre opções. É a mesma Coca-Cola com diferentes versões para quem quer reduzir o consumo de açúcar”, afirma Henrique Braun, presidente da Coca-Cola Brasil. “E vamos além. Usaremos a fortaleza do nosso Sistema para chegar ao final de 2017 com uma distribuição 50% maior nos pontos de venda de todo o Brasil”, completa.

A campanha completa de lançamento das novas embalagens será em janeiro, com ações de merchandising em TV aberta, filme na TV, divulgação em mídias sociais, ativações em pontos de venda e ações de sampling.

Confira matéria do Grandes Nomes da Propaganda:

Se você pudesse agradecer alguém realmente importante de uma forma inusitada, como seria?  O desafio levou a Coca-Cola e a J. Walter Thompson a criarem a Máquina da Gratidão, uma vending machine às avessas. Ao invés de a pessoa retirar uma Coca-Cola do equipamento, ela vai comprar a garrafa, gravar um vídeo especial de agradecimento e presentear uma pessoa querida.

A mecânica de funcionamento é simples. O consumidor escolhe uma das três versões da garrafa de alumínio comemorativa com imagem do famoso urso da Coca-Cola – Coca-Cola regular, Coca-Cola Zero e Coca-Cola com Stevia e 50% menos açúcares – e deposita no equipamento para começar a interação. A partir daí, o consumidor escolhe a quem vai presentar e grava o vídeo personalizado com vários filtros especiais de Natal. Para amplificar ainda mais a campanha, os vídeos poderão ser compartilhados nas redes sociais, integrando a ação nos pontos de venda com o meio digital.

Dez máquinas foram instaladas em lojas AM/PM dos Postos Ipiranga, em unidades da rede Carrefour e da rede Pão de Açúcar. Elas também serão levadas à shoppings centers em São Paulo.

A ação chegará também à televisão. A Máquina da Gratidão estará nos programas comandados por alguns dos principais apresentadores do país, como Luciano Huck, Rodrigo Faro, Marcelo Adnet e Fábio Porchat. Em seus programas, eles vão demonstrar como funciona, tendo também a participação do público.

Ao produzir as máquinas, cada detalhe foi levado em conta, como o acesso para pessoas com deficiência, além de um controle para adequação das câmeras de acordo com a altura do usuário. “Buscamos inovar criando um projeto de design”, disse Gustavo Lacerda, diretor de criação da J. Walter Thompson. Gustavo e Nacho Mendiola, também diretor de criação da J. Walter Thompson, lideraram o desenvolvimento da campanha. O processo contou com uma equipe multidisplinar, que teve de consultoria de design a especialistas em user experience, além de um time de arquitetos. O objetivo era garantir um produto que proporcionasse uma experiência amigável e pudesse ser produzido em escala. “Construímos uma Máquina com longevidade que poderá ser usada em outras oportunidades, além da campanha de Natal”, completa Nacho.

Para assistir ao vídeo da campanha, acesse: https://youtu.be/-yBUi6JmCUc

FICHA TÉCNICA:
Cliente: Coca-Cola
Produto: Institucional
Campanha: Natal 2016
Agência: J. Walter Thompson
Título: Máquina da Gratidão
CCOs: Ricardo John, Rodrigo Grau
ECD: Humberto Fernandez
Diretor de Criação: Gustavo de Lacerda, Nacho Mendiola
Direção de Arte: Caio Gandolfi, Pedro Ricci, Pablo Lobo
Redação: Diego Ferrite, Marcel Ares
Consultoria de Design: Rodrigo Maia
Direção e Produção de RTV: Marcia Lacaze
Gerente de projeto / Producer: Thiago Segundo, Daniel Rybak, Luciano Vilela
Atendimento: Felipe Giacon, Stefano Paduan
Mídia: João Dabbur, Camila Bertoli, Stella Lopes, Beatriz Guerzoni, Ligia Mattos, Juliana Magalhães
Planejamento: Gisele Bambace
Head of Digital: Maísa Delgado
Produção Digital / Creative Technologist: Sérgio Costa
Produtora de tecnologia: Índice.in
Agência técnica: CWI Software
Arquitetura de informação: Try e Índice.in
Aprovação do Cliente: Adriana Knackfuss, Marcelo Pascoa, Bianca Rosenberg, Vinicius Limoeiro, Erika Wolthers, Clara Castro, Carla

O que vestir, aonde ir, o que comer e o que beber. Ao longo do dia, fazemos uma série de escolhas. Esse é o mote da nova campanha corporativa da Coca-Cola Brasil. Comprometida em contribuir para as pessoas fazerem escolhas conscientes, a empresa pretende mostrar que, com seu amplo portfólio, está atenta os diferentes gostos, necessidades, desejos e momentos do consumidor. São mais de 140 produtos entre sucos Del Valle, Matte e Café Leão, água mineral Crystal, bebidas esportivas Powerade, refrigerantes Sprite, Fanta, Kuat e, claro, Coca-Cola.

“As pessoas estão mudando, e nós também estamos sempre nos reinventando. Com essa campanha, queremos apresentar o nosso portfólio, que, além de variado, tem opções de zero ou baixa caloria e embalagens menores para ajudar no controle de porções”, diz Andrea Mota, diretora de Categorias da Coca-Cola Brasil.

Este ano a companhia fez vários lançamentos nessa direção: a Coca-Cola com Stevia e 50% menos açúcares; o Café Leão, que é composto de grãos 100% do tipo arábica e tem o objetivo de ampliar o acesso ao mercado de cafés premium; e o sabor maçã de Del Valle 100% Suco, que já existia nas versões de uva e laranja. Além disso, ampliou a distribuição das latas de 250ml da linha de refrigerantes para pontos de venda em todo o país.

“Escolhas” é a segunda fase da campanha que começou em 2015 e apresentou a ampla linha de bebidas da empresa em “Sua sede move a nossa”. A Artplan assina a nova campanha, que inclui peça publicitária para mídia impressa e digital e o filme de 30 segundos, que será exibido em televisão aberta e fechada e em redes sociais.

“Para criar conexão com as pessoas, mostramos, através de analogias divertidas, que estamos atentos à vontade do consumidor de ter sempre muitas opções. E que, por esse motivo, a Coca-Cola Brasil vem diversificando cada vez mais o seu portfólio de produtos”, conta Roberto Vilhena, vice-presidente de Criação da Artplan.

Ficha técnica:
Agência: Artplan
Anunciante: Coca-Cola Brasil
Produto: Institucional
Título: “Escolhas”
Duração: 30″
VP de criação: Roberto Vilhena
Diretores de Criação: Alessandra Sadock, Ricardinho Weitsman e Gustavo Tirre
Criação: Ricardinho Weitsman, Alessandra Sadock, Roberto Vilhena e Toninho Lima
RTVC e Artbuyer: Ana Ourique, Felipe Cunha e Daniel Fagundes
Diretora de Atendimento: Ana Paula Sanchez
Atendimento: Ana Deccache, Gabriela Carvalho, Claudia Dias e Fernanda Ferraz
VP de Planejamento: Marco Antônio Vieira Souto
Planejamento: Yugo Motta e Glauco Madeira
Diretora de Mídia: Dani Ferro
Mídia: Raphael Cunha, Paloma Cordeiro, Maria Rivas, Malu Kruel, Monica Moreno e Rejane Maia
Diretor Nacional de Conteúdo & Engajamento: Luiz Telles
Diretora de Conteúdo & Engajamento: Tatiana Michelan
Conteúdo & Engajamento: Rafael Jardim e Guido Michaelis
Aprovação do Cliente: Claudia Lorenzo, Javier Merino Rodriguez, Andrea Mota, Fred Mitchell, Alessandra Issa, Rafael Salles e Rodrigo Gameiro
Produtora: Boiler Filmes
Diretor: Dulcidio Caldeira
Diretor de Fotografia: Ted Abel
Atendimento da Produtora: Tiago Cavalcanti
Coordenação de Produção: Cris Moura
Coordenador de Pós Produção: Murillo Moura
Montador: Ricardo Quintela
Color Grading: Bleach Filmes
Áudio: S de Samba

A atriz Isis Valverde é a protagonista do curta-metragem “6.224 Obrigados”, parte da campanha de Natal da Coca-Cola, que para 2016 se inspirou na gratidão como tema. O filme mescla as linguagens de cinema e publicidade para mostrar de forma emocionante a atriz usando a Caravana Iluminada da marca para agradecer à população de Aiuruoca, sua cidade natal, em Minas Gerais.

“A ação foi pensada para trazer o tema da nossa campanha, a gratidão, como uma forma de adicionar ainda mais sentido emocional para as Caravanas Iluminadas, um ícone da marca muito querido pelos brasileiros”, afirma Adriana Knackfuss, diretora de comunicação integrada de marketing da Coca-Cola Brasil.

Criado pela J. Walter Thompson e produzido pela O2 Filmes, de Fernando Meirelles, com direção de Fred Luz, o conteúdo de 5 minutos foi desenvolvido especialmente para o canal Sony e os meios digitais da Coca-Cola.

“A ideia de promover um símbolo natalino com um ato de agradecimento como esse, por meio de uma história real, não poderia ser mais pertinente para estimular outras pessoas a fazerem o mesmo”, afirma Gustavo de Lacerda, diretor de criação da J. Walter Thompson.  “Toda a campanha leva a uma grande plataforma, fazendo com que uma ação remeta a outra em torno do tema “agradecimento”. O filme é uma tradução de tudo isso”, comenta Nacho Mendiola, também diretor de criação da agência, ambos à frente da campanha da marca no Brasil.

Durante os três dias de filmagens, a pequena Aiuruoca parou para ver Ísis chegando em uma Caravana para reencontrar amigos e rever locais que a inspiraram a ir mais longe em suas buscas pessoais e profissionais. Mas, para não estragar a surpresa que ela iria fazer à população, foi necessária uma logística rigorosa. Além disso, a produção optou por montar o elenco com pessoas locais.

“Fugimos de todas as ferramentas e ícones que a publicidade sempre usa. Queríamos ser o mais cinematográfico possível. A linguagem que adotamos na montagem, a câmera, e tudo no geral era de cinema”, revela Fred Luz, diretor da O2 Filmes. Ele afirma que através desses pequenos detalhes foram obtidos a transparência, a realidade e, principalmente, a relevância pretendida com o filme: contar através de uma história verdadeira e proporcionar a emocionante experiência de ver a caravana da Coca-Cola chegar.

Confira:

Ficha Técnica

Cliente: Coca-Cola
Produto: Institucional
Campanha: Natal 2016
Agência: J.Walter Thompson
Título: 6.224 Obrigados
CCOs: Ricardo John, Rodrigo Grau
ECD: Humberto Fernandez
Diretor de Criação: Gustavo de Lacerda, Nacho Mendiola
Diretor de Arte: Caio Gandolfi
Redator: Diego Ferrite
Diretora RTV: Marcia Lacaze
Produtora RTV: Marcia Lacaze
Atendimento: Felipe Giacon, Stefano Paduan, Thiago Segundo
Mídia: João Dabbur, Stella Lopes, Beatriz Guerzoni, Juliana Magalhães
Planejamento: Gisele Bambace
Produtora: O2 Filmes
Direção: Fred Luz
Diretor de Fotografia: Juliano Lopes
Roterista: Juliana Rosenthal
Atendimento Produtora: Rejane Bicca, Luiza Teani
Produção Executiva: Fernando Meirelles, Rafael Fortes, Maeve Corona, Fernando Alcantara, Gustavo Nogueira
Edição: Francisco Antunes
Músico: Antonio Pinto, Edson Guidetti, Edson Ferreira, Felipe Kim
Produtora de Som: Supersonica
Atendimento Produtora de Som: Marilia Franco
Locução: Isis Valverde
Mixagem: Vinicius Villani
Aprovação do Cliente: Adriana Knackfuss, Marcelo Pascoa, Bianca Rosenberg, Vinicius Limoeiro, Erika Wolthers, Clara Castro, Carla Dart.

O que vestir, aonde ir, o que comer e o que beber. Ao longo do dia, fazemos uma série de escolhas. Esse é o mote da campanha corporativa que a Coca-Cola Brasil lançou nesta quarta-feira, dia 30. A empresa quer contribuir para as pessoas fazerem escolhas conscientes e, com seu  amplo portfólio de produtos, pretende mostrar que está atenta os diferentes gostos, necessidades, desejos e momentos do consumidor.“Escolhas” é a segunda fase da campanha que começou em 2015 e apresentou a linha de bebidas da empresa em “Sua sede move a nossa”

“As pessoas estão mudando, e nós também estamos sempre nos reinventando. Com essa campanha, queremos apresentar o nosso portfólio, que, além de variado, tem opções de zero ou baixa caloria e embalagens menores para ajudar no controle de porções”, diz Andrea Mota, diretora de Categorias da Coca-Cola Brasil.

Este ano a companhia fez vários lançamentos nessa direção: a Coca-Cola com Stevia e 50% menos açúcares; o Café Leão, que é composto de grãos 100% do tipo arábica e tem o objetivo de ampliar o acesso ao mercado de cafés premium; e o sabor maçã de Del Valle 100% Suco, que já existia nas versões de uva e laranja. Além disso, ampliou a distribuição das latas de 250ml da linha de refrigerantes para pontos de venda em todo o país.

A Artplan assina a nova campanha, que inclui peça publicitária para mídia impressa e digital e o filme de 30 segundos, que será exibido em televisão aberta e fechada e em redes sociais.

“Para criar conexão com as pessoas, mostramos, através de analogias divertidas, que estamos atentos à vontade do consumidor de ter sempre muitas opções. E que, por esse motivo, a Coca-Cola Brasil vem diversificando cada vez mais o seu portfólio de produtos”, conta Roberto Vilhena, vice-presidente de Criação da Artplan.

Confira:

Ficha Técnica

Agência: Artplan
Anunciante: Coca-Cola Brasil
Produto: Institucional
Título: “Promoção de escolhas”
Duração: 30″
VP de criação: Roberto Vilhena
Diretores de Criação: Alessandra Sadock, Ricardinho Weitsman e Gustavo Tirre
Criação: Ricardinho Weitsman, Alessandra Sadock, Roberto Vilhena e Toninho Lima
RTVC e Artbuyer: Ana Ourique, Felipe Cunha e Daniel Fagundes
Diretora de Atendimento: Ana Paula Sanchez
Atendimento: Ana Deccache, Gabriela Carvalho, Claudia Dias e Fernanda Ferraz
VP de Planejamento: Marco Antônio Vieira Souto
Planejamento: Yugo Motta e Glauco Madeira
Diretora de Mídia: Dani Ferro
Mídia:  Raphael Cunha, Paloma Cordeiro, Maria Rivas, Malu Kruel, Monica Moreno e Rejane Maia
Diretor Nacional de Conteúdo & Engajamento: Luiz Telles
Diretora de Conteúdo & Engajamento: Tatiana Michelan
Conteúdo & Engajamento: Rafael Jardim e Guido Michaelis
Aprovação do Cliente: Claudia Lorenzo, Javier Merino Rodriguez, Andrea Mota, Fred Mitchell, Alessandra Issa, Rafael Salles e Rodrigo Gameiro

Produtora: Boiler Filmes
Diretor: Dulcidio Caldeira
Diretor de Fotografia: Ted Abel
Atendimento da Produtora: Tiago Cavalcanti
Coordenação de Produção: Cris Moura
Coordenador de Pós Produção: Murillo Moura
Montador: Ricardo Quintela
Color Grading: Bleach Filmes
Áudio: S de Samba.

A Coca-Cola Shoes vai recepcionar, em um lounge customizado, o público do Coca-Cola FM Festival, que acontece no próximo sábado – 03/12, no P12, em Jurerê/SC – e traz no Line Up nomes reconhecidos da música brasileira como MC Guimê, Tiago Iorc e DJ Tubarão.

Cheio de referências ao universo da marca, o espaço traz diversas atrações convidando os presentes a interagir com o espírito do evento. Além de conhecer as estilosas linhas de tênis e sandálias da marca, os adolescentes poderão usufruir de local para carregar os celulares; cabeleireiros que vão criar penteados usando os característicos cadarços vermelhos dos calçados Coca-Cola Shoes; e uma brincadeira com distribuição de diversos brindes, como tênis, sandálias, chaveiros, bonés e cadernos Coca-Cola.

Serviço:
Data: 03/12
Local: P12 – Florianópolis
Horário: 16h às 22h
Classificação 14 anos

Com previsão para ser inaugurada neste sábado (26), a tradicional Árvore de Natal do Parque do Ibirapuera, em São Paulo, ganhou novamente o apoio da Coca-Cola FEMSA Brasil e Coca-Cola em parceria com a Prefeitura de São Paulo. A marca se inspirou no sentimento de gratidão para realização das ativações de final de ano.

Este ano, a população participou ativamente da decoração, por meio da doação de enfeites para decorar a árvore. Os 100 primeiros enfeites de cada dia ganharam uma garrafa de Coca-Cola e o público foi incentivado a postar fotos com a hashtag #ArvoreCocaCola.

Todos os enfeites arrecadados serão utilizados na decoração da Árvore do Ibirapuera e, posteriormente, serão doados para reciclagem a comunidades indicadas pelo projeto Coletivo Coca-Cola.

A árvore tem as mesmas medidas do ano passado: 35 metros de altura por 16 metros de diâmetro e uma estrela no topo com 8 metros de altura por 6 metros de diâmetro. Ela está localizada na Praça Aldo Chioratto, próximo ao portão 10, do Parque Ibirapuera. A cerimônia de inauguração acontece no dia 26 de novembro a partir das 19:00 horas e conta com a presença do Papai Noel que chega na Caravana Iluminada de Natal da Coca-Cola.

Ao lado da árvore também haverá uma bola de neve gigante onde o público poderá fazer uma foto de recordação do Natal 2016. A AktuellMix é a agência responsável pela criação e execução das ações da Árvore de Natal do Ibirapuera e da Bola de Neve. A expectativa é impactar cerca de 4.200 pessoas com esta ativação.

Divulgação árvore ibirapuera 02

O Outback Steakhouse e a Coca-Cola se uniram para presentear seus clientes em uma promoção inédita. Até 1º de dezembro, na compra de uma refeição do Lunch Menu + um refrigerante das marcas Coca-Cola (Coca-Cola, Coca-cola Zero, Sprite ou Fanta), o cliente ganha uma embalagem especial com um pin exclusivo da promoção “Colecione Momentos”.

São seis modelos diferentes que representam momentos divertidos e refrescantes de duas marcas amadas pelos brasileiros. Além disso, caso encontre a versão dourada do pin, o participante ganhará na hora uma caixa de som Bluetooth, exclusiva do Outback e Coca-Cola.

“Nossos pins são ícones do Outback, fazem parte da nossa cultura e história e estão estampados nos uniformes dos nossos atendentes. Isso faz  com que sejam itens muito desejados pelos fãs da marca. Por isso, estamos dando a oportunidade de nossos clientes colecionarem versões exclusivas criadas em parceria com a Coca-Cola”, diz Paula Castellan, diretora de marketing do Outback Brasil.

A promoção é válida de segunda a quinta-feira (exceto feriados), no horário do Lunch Menu, servido das 11h30 às 15h em todos os restaurantes da rede no Brasil.

Parceira do Movimento Paralímpico desde Barcelona 1992, a Coca-Cola dá início à segunda etapa da campanha Games Time Brasil, agora com o foco nos Jogos Paralímpicos Rio 2016, que acontecem entre os dias 7 e 18 de setembro. Para a maior edição da história do evento, a marca reafirma sob o ponto de vista do conceito “IssoÉOuro” que o ouro não está apenas no pódio, não está restrito à medalha.

Criada pela Ogilvy & Mather Brasil, a campanha reúne os atletas Fernando Fernandes (paracanoagem), Ádria Santos (atletismo), Esthefany Oliveira (natação) e Alexsandre Whitaker (Halterofilismo). Mantendo o mote de “IssoÉOuro”, a segunda etapa vem com novo contexto. A ideia é mostrar a história desses atletas que superaram as adversidades e, hoje, inspiram pessoas. As peças trabalham mensagens como “ouro é para os que vão além”; “ouro é para os que nunca se rendem” e “ouro é para os que inspiram o mundo” e serão usadas em mídia exterior e mobiliário urbano, no Rio.

“No primeiro momento da campanha, a Coca-Cola trouxe os momentos ouro das vidas das pessoas, mas sempre conectados ao produto. Acreditamos que, ao tomar uma Coca-Cola, aquele momento fica mais especial. Agora, nesse momento, não trazemos o papel de protagonista para o produto. Os atletas são os protagonistas. O produto não aparece nas imagens e isso é uma mudança de padrão na linguagem publicitária da companhia”, explica Marcelo Pascoa, diretor de marketing da Coca-Cola Brasil.

FICHA TÉCNICA
Cliente: Coca-Cola
Agência: Ogilvy Brasil
Campanha: Isso é Ouro Paralimpiadas
CEO: Fernando Musa
Diretor Geral Ogilvy Rio: Luis Carlos Franco
VP Nacional de Criação: Claudio Lima
Diretor de Criação Executivo: Félix del Valle
Criação: Natasha Maasri, Emílio Valverde, Gustavo Bittencourt e Diana Coutinho
Produção: Patrícia Cortes e Mariana Veronez
Atendimento: Ana Paula Perdigão, Gabriela Malta, Marcela Morgado
Planejamento: Bruno Cunha
Digital: Ana Ribas, Lia Galrão
Fotógrafo: Thierry Des Fontaines
Produtora: Fernanda Gallardo Agency & Production Co
Produtor Executivo: Thiago Picchi
Make: Betinho Rodrigues
Figurino: Camarim 22
Produção de locação: Primeira Produção
Tratamento de Imagem: Zombie Studio

 

A Artplan anuncia seu mais novo cliente: a Coca-Cola Brasil. Focada na comunicação da área de Relações Corporativas da empresa, a equipe da agência já está dedicada aos novos trabalhos para o cliente.

“Conquistar um cliente com representatividade mundial como a Coca-Cola nos orgulha muito”, comenta Rodolfo Medina, presidente da Artplan.

A agência comemora a conquista somado a outros novos clientes em 2016, como Melitta, Etna, Cultura Inglesa, HughesNet, Laboratórios Dasa, entre outros. As novidades também se estendem ao ambiente online. A Artplan acaba de ser a escolhida para trabalhar duas campanhas digitais de proteção Solar da L’Oreal: Anthelios, da La Roche-Posay e Capital Soleil, da Vichy.

 

Estreou na última quarta-feira (27), em rede nacional, o novo comercial da Coca-Cola, que marca a chegada dos primeiros Jogos Olímpicos na América do Sul. Com o conceito “Isso é Ouro”, a marca pretende mostrar que o ouro não está apenas no pódio, não está restrito à medalha, é uma sensação que todos podem viver nos momentos mais marcantes e especiais do dia a dia.

Criados pela Ogilvy & Mather Brasil, os filmes reúnem mais de 20 atletas Olímpicos brasileiros e internacionais, que serão retratados como jovens comuns, fora das competições, para provar que é possível sentir o sabor do ouro em qualquer ocasião. Entre os atletas, estão os brasileiros Léo de Deus (natação), Ângelo Assumpção (ginástica artística) e as meninas do nado sincronizado Duda Micucci, Luisa Borges, Maria Clara Lobo, Juliana Damico e Sabine Lowe. Os internacionais são representados, por exemplo, pela medalhista de ouro na ginástica rítmica em Londres 2012 Anastasia Nazarenko, pelo americano Nathan Adrian (natação) e pela australiana Michelle Jenneke (atletismo).

A campanha será composta por dois filmes de 60”, dois filmes de 30” e vinhetas que serão veiculadas em canais abertos, por assinatura, cinemas e internet, além de outdoors em 600 pontos na cidade do Rio de Janeiro e mídia online. O primeiro deles, chamado Feelings, foi ao ar no dia 13, e faz uma analogia divertida entre as sensações de ganhar uma medalha de ouro e as sensações provocadas ao tomar uma Coca-Cola gelada. Já o filme Gold Actions estreou na última quarta-feira (27) e mostra a mensagem da Coca-Cola de que o ouro vai além do pódio. As peças ficarão em rodízio até o final dos Jogos Olímpicos.

“A campanha transmite o nosso ponto de vista para os Jogos Olímpicos Rio 2016 a partir do conceito Isso É Ouro. Acreditamos que momentos especiais, momentos marcantes, também podem acontecer fora do pódio. Para a Coca-Cola todos podem ser ouro da mesma maneira que todos podem ter uma Coca-Cola”, diz Marcelo Pascoa, diretor de marketing da Coca-Cola Brasil.

Garrafas colecionáveis

Uma outra novidade, para celebrar o espírito olímpico, é o lançamento de uma edição histórica de garrafas colecionáveis para os amantes da marca. São 16 embalagens feitas de vidro (200ml), não retornáveis, que fazem uma viagem pela história dos Jogos Olímpicos. Os rótulos representam cada uma das cidades-sede desde 1928, ano em que a Coca-Cola tornou-se patrocinadora oficial do evento.

“Queremos estar sempre conectados com o consumidor em momentos de celebração, como os Jogos Olímpicos. Uma embalagem como essa cria um elemento a mais para fortalecer a marca junto ao consumidor unindo o sabor de Coca-Cola e a paixão pelo esporte, além de representar a parceria de longa data da empresa com os Jogos Olímpicos”, detalha o gerente de marketing da Coca-Cola FEMSA Brasil, George Leite.

Com preço sugerido de R$3,99, as embalagens estarão disponíveis entre julho e setembro, nos principais mercados da área de atuação da FEMSA nos Estados de São Paulo, Minas Gerais, Mato Grosso do Sul, Paraná e Rio de Janeiro. As garrafas representam as cidades de Amsterdã, Los Angeles, Berlin, Londres, Helsinque, Melbourne, Roma, Tóquio, México, Munique, Montreal, Seul, Barcelona, Atlanta, Sidney, Atenas, Pequim e claro, o Rio de Janeiro.

Outras duas embalagens estarão disponíveis exclusivamente por conta dos Jogos Olímpicos, entre julho e setembro, na área da Coca-Cola FEMSA Brasil, para os produtos Coca-Cola regular e Coca-Cola Zero. Com o visual dourado, as garrafas são confeccionadas em alumínio e contém 250ml de bebida. A exclusividade terá distribuição restrita aos estados de Minas Gerais, Paraná e São Paulo e o preço de venda sugerido é de R$5,49.

Lista de Atletas que estrelam a campanha dos Jogos Olímpicos
Paola Pliego – Esgrima (México)
Ângelo Asumpção – Ginástica Artística (Brasil)
Anastasia Nazarenko – Ginástica Rítmica (Rússia)
Gillies Kaka – Rugby (Nova Zelândia)
Alina Reh – Atletismo (Alemanha)
Brent Hayden – Natação (Canadá)
Jodie Williams – Atletismo (Grã-Bretanha)
Junior Ejehu – Atletismo (Grã-Bretanha)
Kevin Mayer – Atletismo (França)
Kenmar Baily-Cole – Atletismo (Jamaica)
Arianna Vanderpool-Wallace – Natação (Bahamas)
Ona Carbonell – Nado Sincronizado (Espanha)
Leo de Deus – Natação (Brasil)
Seabelo Senatla – Rugby (África do Sul)
Michelle Li – Badminton (Canadá)
Luis Knabl – Triato (Áustria)
Duda Micucci, Luisa Borges, Maria Clara Lobo, Juliana Damico e Sabine Lowe  – Nado Sincronizado (Brasil)
Nathan Adrian – Natação (Estados Unidos)

FICHA TÉCNICA “GAMES TIME BRASIL”
Agência: Ogilvy & Mather Brasil
Cliente: Coca-Cola
CEO: Fernando Musa
CCO: Anselmo Ramos
Diretor Geral Ogilvy Rio: Luis Carlos Franco
VP Nacional de Criação: Claudio Lima
Diretor de Criação Executivo: Rafael Donato, Félix del Valle
Supervisores de Criação: Emilio Valverde, Natasha Maasri
Diretores de Arte: Natasha Maasri,  Gustavo Bittencourt, Diana Coutinho
Redatores: Emilio Valverde, Bernardo Quadros
Editor da Criação: Lucas Pires
Produção TVCs: Veronica Beach, Gabriela Boghosian, Julia Padovan
Produção OOH: Marla Ulrich, Patrícia Cortes, Mariana Veronez
Atendimento: Ana Paula Perdigão, Gabriela Malta, Marcela Morgado
Planejamento: Bruno Cunha, Daniel Kolb
Digital: Tatiana Michelan, Carina Blaas, Ana Ribas, Lia Galrão
Mídia: Thiago Rodrigues, Mariana Areia, Racquel Medeiros

Produção TVCs:
Produtora: Anonymous Content
Diretor: Omri Cohen
Produtora Executiva: Gina Zapata, SuEllen Clair
Produtor: Justin Diener
Diretor de Fotografia: Edu Grau
Supervisor de Produção: Andrea Panda
Service Company: TwentyFour Seven
Produtor Executivo: Ivo Van Vollenhoven
Produtor: Mafe Bello
Supervisor de Produção: Laura Vidiella
Produtora de Líquido: MacGuffin Films
Diretor/Diretor de Fotografia: Kevan Bean
Produtora Executiva: Gloria Colangelo
Produtor: Pete Dever
Edição: Lost Planet
Editor:  Max Koepke, Kim Dube
Assistente de Edição: Steven San Miguel
Produtor:  Casey Cayko
Produtor Executivo:  Krystn Wagenberg
Adaptação Local: CLAN vfx
Produção e Edição:  Team CLAN vfx
Cor: Company 3
Colorista: Tom Poole
Produtor: Clare Movshon
VFX & Design: Black Hole, Inc
Produtor: Tim Vierling
Flame: Tim Farrel
After Effects: Andre Sam & Reginald Butler
Música: Avicii Music AB
Publisher: Coca-Cola Music Publishing (BMI)
Licença: Universal Music AB
Música, Mix e Sound Design: Heard City
Mix: Dan Flosdorf
Produtor: Sasha Awn, Talia Rodgers
Compositores: Scott Fritz, Josh Jones and Jeremy Bircher
Cantores: Avicii feat Conrad
Extras: Big Foote BR
Sonorização e Mixagem: Chris Jordao
Produtora Executiva: Xanna D’Aguiar

OOH Global:
Produtora: Giant Artists
Fotógrafo: RJ Shaughnessy
Produtora Executiva: Eleni Peters
Pós-Produção: Jed Root / Guy Aroch
Retouching: Matt Occhuizzo

OOH Brasil:
Produtora:  Gustavo Zylsbersztajn Produções
Fotógrafo: Gustavo Zylsbersztajn
Produtor Executivo: Alessandra Rodrigues
Pós-Produção e Retouching: Jed Root / Guy Aroch
Aprovação / Cliente:  Javier Merino, Adriana Knackfuss, Marcelo Pascoa, Bianca Rosenberg, Daniel Dranger, Erika Wolthers

FICHA TÉCNICA – REAL TIME
Título: “Game Time”
Agência: Mutato
Cliente/Produto:  Coca-Cola / Olympic Games
CCO: Eduardo Camargo
Criação: Ana Paula Marques, Alexandre Stamm, Beatriz Pascon, Eduardo Figueiredo, Felipe Banjo, Raisa Sucatecas, Tomas Azoubel, Wilson Júnior
Produção Executiva: Daniel Cecconello e Pedro Canuto
Coordenação de Produção Audiovisual: Lara Kaletrianos e Livia Piacentini
Coordenação de pós-produção: Aline Ruas e Arturo Lucio
Estratégia & Influência: Tullio Nicastro, Bruno Pirim, Adriana Boghosian, Thais Mara
Atendimento: Décio Freitas, Betina Kormes, Katuxa Naconecy
Aprovação/cliente: Adriana Knackfuss, Rafael Prandini, Patricia Pieranti, Mariana Campos

 

A Coca-Cola lança no Brasil uma nova versão com Stevia e 50% menos açúcares. Para apresentá-la ao público jovem adulto, a agência DAVID desenvolveu uma campanha que faz um convite à experimentação dentro do novo posicionamento da marca: Sinta o Sabor.

Nesta semana, a bebida de rótulo verde entra em cena nas redes sociais e o chef André Mifano, embaixador da marca para o novo produto, vai apresentar uma websérie de 10 episódios produzida em parceria com a Globosat. Nessa série, ele reinventará receitas clássicas por meio da troca de algum ingrediente, assim como a Coca-Cola fez em sua nova versão, que substitui metade dos açúcares por Stevia, um adoçante natural.

Os episódios se passam dentro de um foodtruck nas ruas de São Paulo, onde Mifano sempre recebe como convidado um jovem blogueiro do território gourmet: Rango do Rafa, Panelaterapia, Torrada Torrada, Receitas de Minutos e Só Penso em Comida.

Os episódios estarão disponíveis na página do “Mistura Gourmet”, hospedada no site do GNT e também no Receitas GNT no NOW, serviço de vídeos sob demanda da NET. Também serão produzidas 10 edições de 30 segundos para serem exibidas no break na TV e na fanpage do GNT no Facebook.

A DAVID também foi a responsável por desenvolver o material gráfico e OOH que integram a estratégia de campanha do lançamento do produto. “Estamos muito orgulhosos de desenvolver um trabalho abrangente e que marca um novo posicionamento da Coca-Cola. Fazer essa integração de canais e linguagens é essencial para atingir os diversos públicos que cercam Coca-Cola Stevia”, afirma Rafael Donato, VP de Criação da DAVID.

Ficha Técnica

Título: CCSTEVIA
Agência: DAVID
Cliente: Coca-Cola
Produto: Coca-Cola com Stevia e 50% menos açúcares
VP de Criação: Rafael Donato
Diretora de Operações: Sylvia Panico
Diretor de Criação: Edgard Gianesi
Diretor de Arte: Jean Zamprogno
Redator: Fernando Pellizzaro
Produção: Rafael Rosi/ Mariane Goebel/Lais Pereira
Planejamento: Daniela Bombonato / Lucas Madeira / Danisa Haas
Atendimento: Stefane Rosa / Pedro Zetune
Produção filme: Barry Company
Produtor executivo: Marina Marujo
Atendimento: Larissa Perrotta
Produtora de Áudio: Big Foote Music
Aprovação/Cliente: Marcelo Pascoa / Diego Oliveira / Vinicius Limoeiro / Carla Dart.

A ONU Mulheres e o Instituto Coca-Cola Brasil promoveram oficinas de capacitação sobre igualdade de gênero para cerca de 22 mil mulheres e 13 mil homens de comunidades de baixa renda do Brasil. O público, mobilizado em 24 Estados e no Distrito Federal, foi composto por empreendedoras, jovens em preparação para entrada no mercado de trabalho e membros de cooperativas de materiais recicláveis que participam da plataforma Coletivo Coca-Cola.

Para a realização das oficinas, foram produzidos três vídeos educativos, com o apoio do Instituto Brasileiro de Administração Municipal (IBAM), sobre direitos humanos, igualdade de gênero e empoderamento das mulheres. O conteúdo audiovisual despertou debates e reflexões sobre as relações cotidianas, as divisões de tarefas no ambiente doméstico e familiar, a ação das desigualdades de gênero no mercado de trabalho e na comunicação.

A parceria uniu o programa Coletivo Coca-Cola, voltada ao fortalecimento comunitário e à geração de renda nas comunidades sob a gestão do Instituto Coca-Cola Brasil, com a experiência da ONU Mulheres nos temas igualdade de gênero, empoderamento das mulheres e direitos humanos.

“Como braço social da Coca-Cola Brasil, o Instituto juntou a sua expertise com comunidades e esforços com os da ONU Mulheres. Construímos maneiras inovadoras de mudar a realidade de comunidades de baixa renda. Alcançamos resultados surpreendentes e percebemos o potencial de setores corporativos ligados à iniciativa privada mobilizarem atenção e investimentos para o empoderamento econômico das mulheres e das comunidades. Temos uma rota e convidamos outras corporações a seguirem conosco em favor dos direitos das mulheres”, afirma Nadine Gasman, Representante da ONU Mulheres Brasil.

“Acreditamos que as empresas podem e devem atuar para além das fronteiras de suas políticas de recursos humanos, para além das paredes de seus escritórios e fábricas, como agentes incentivadores de transformações que rompam os padrões culturais e tornem a sociedade mais justa e igualitária. É por isso que essa parceria com a ONU Mulheres tem um papel tão importante para a promoção do empoderamento socioeconômico das mulheres em comunidades de todo o Brasil”, afirma Daniela Redondo, Diretora Executiva do Instituto Coca-Cola.

Nas oficinas foram abordados temas como procedimentos de criação, legalização e gerenciamento eficiente de negócios próprios e coletivos, além da gestão de recursos. Foi elaborado ainda um Guia de Formalização Fácil para Empreendedoras e levantados dados sobre gênero, raça e etnia para o Manual de Compras Sustentáveis, do Conselho Empresarial Brasileiro para o Desenvolvimento Sustentável (CEBDS), composto por mais de 70 grandes grupos empresariais do país, entre eles a Coca-Cola Brasil.

Confira os vídeos educativos:

Uma nova versão de Coca-Cola se junta ao portfólio da marca no Brasil. Nos próximos dias, chega ao mercado a Coca-Cola com Stevia e 50% menos açúcares.

A nova versão tem uma mistura de açúcar e Stevia, um adoçante de origem natural. Essa versão com stevia e açúcar já está em 25 países, e no Brasil o produto terá uma fórmula recém-desenvolvida. O lançamento da Coca-Cola com Stevia e 50% menos açúcares inclui o fortalecimento da distribuição de produtos com menos ou nenhum açúcar no mercado. O novo produto terá presença e destaque nos principais pontos de venda no país.

“Na Coca-Cola Brasil, trabalhamos constantemente com inovação no nosso portfólio, para que o consumidor tenha mais opções de bebidas para seus diferentes estilos de vida e momentos do dia. A Coca-Cola com Stevia e 50% menos açúcares faz parte desse esforço. Sabemos que a indústria tem que fazer sua parte para incentivar o consumo de produtos com menos açúcares”, afirma o vice-presidente de Marketing da Coca-Cola Brasil, Javier Rodriguez. “O lançamento também está em linha com a estratégia global de marca única, que unifica a comunicação de todas as versões de Coca-Cola para aproveitar a força da marca”.

A campanha de lançamento da Coca-Cola com Stevia e 50% menos açúcares vai ao ar em junho, com filme para TV, internet, distribuição de produtos (sampling) e materiais de pontos de venda. A nova versão de Coca-Cola também será incorporada à plataforma digital “Sinta o sabor”, lançada em janeiro, que usa momentos do cotidiano para se conectar com os consumidores.

Inicialmente, a Coca-Cola com Stevia e 50% menos açúcares estará disponível nas embalagens PET de 1,5 litro, PET de 1 litro e lata de 350 ml, e terá o mesmo preço da Coca-Cola original. Nos próximos meses, haverá também outras embalagens.

Os Jogos Olímpicos e Paralímpicos Rio 2016 serão o primeiro grande evento a exibir todo o novo portfólio de Coca-Cola, patrocinadora oficial. A marca também vai aproveitar o Revezamento da Tocha Olímpica Rio 2016 – que vai percorrer 329 cidades do país ao longo de 95 dias, de maio a agosto – para aumentar a distribuição das embalagens de até 250ml de Coca-Cola original e Coca-Cola Zero. O objetivo é dar visibilidade às pequenas porções.

A meta é ter a minilata e a mini PET (250ml) disponíveis em 70% dos pontos de venda de todo o país até o fim dos Jogos Olímpicos e Paralímpicos Rio 2016. Hoje, essas embalagens estão em 63% dos pontos de venda.

“Queremos que os consumidores de todas as cidades do Brasil tenham acesso aos nossos produtos e possam fazer suas escolhas”, diz Flavio Camelier, vice-presidente da Coca-Cola Brasil para os Jogos Olímpicos e Paralímpicos Rio 2016.

A Coca-Cola anunciou na última terça-feira (19) a nova estratégia de marketing global de “marca única”, que reúne Coca-Cola, Coca-Cola Light/Coca-Cola Diet, Coca-Cola Zero e Coca-Cola Life sob o posicionamento de marca da Coca-Cola em uma única campanha.

A estratégia estende o valor e o apelo icônico da marca original a todas as versões, por meio da campanha “Sinta o sabor” (“Taste the feeling”), que usa narrativa universal e momentos do cotidiano para se conectar com consumidores em todo o mundo. “Mais do que nunca, reconhecemos que as pessoas querem sua Coca-Cola de maneiras diferentes, mas, qualquer que seja, querem uma Coca-Cola com excelente sabor e refrescância. Por meio da estratégia de ‘marca única’, passaremos de múltiplas campanhas de marca para uma única campanha de marca icônica”, declara o Chief Marketing Officer da companhia, Marcos de Quinto.

“Sinta o sabor” é o primeiro novo slogan para a marca em sete anos, desde o lançamento de “Open Happiness” – “Abra a felicidade”, em 2009, e será lançado em vários momentos ao longo de 2016 em todos os mercados do mundo. Serão mais de 10 comerciais de televisão, mais de 100 imagens da campanha, novo sistema de identidade visual, novas canção-hino e assinatura de áudio e experiência digital interativa compartilhável e customizável. A campanha global está totalmente ancorada nos fundamentos da marca e reuniu mentes criativas globais de 10 agências diferentes para iniciar o processo de desenvolvimento que resultou em 10 comerciais de televisão criados pela Mercado-McCann (Argentina), Sra. Rushmore (Espanha), Santo (Argentina) e Ogilvy & Mather New York. Os spots dão ao espectador visões rápidas, mas íntimas de histórias, sentimentos e experiências do dia a dia que as pessoas compartilham ao saborear uma Coca-Cola gelada. No encerramento de cada comercial, a família de produtos se une sob o famoso disco vermelho da marca.

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Cada mercado terá seu cardápio de peças a serem apresentadas ao público. No Brasil, a campanha terá inicialmente dois comerciais: “Hino” (Mercado-McCann) e “Break-up“ (Santo).

“Hino”, principal spot para televisão, mostra uma série de momentos comuns ligados por uma Coca-Cola, como patinar no gelo com amigos, um primeiro encontro, um primeiro beijo e um primeiro amor. O tema musical do filme é a canção-hino “Taste the feeling”.

Já “Break-up” acompanha a jornada de um jovem casal que tem um romance, vivencia um rompimento e, por fim, se reconcilia, com a Coca-Cola desempenhando um papel íntimo em cada fase do relacionamento. O anúncio apresenta a música “Made for you” com a voz do artista emergente Alexander Cardinale.

A campanha também traz uma nova assinatura de áudio inspirada nos sons da experiência de saborear uma Coca-Cola – o estalo da tampinha, a chiado da efervescência e, por fim, as reações de satisfação após tomar o refrigerante, usada durante toda a campanha.

Para a mídia digital, a marca contou com importante participação do Brasil. A plataforma de comunicação em tempo real da Coca-Cola Brasil, o Real Time Marketing, única na companhia e considerada um exemplo para a operação mundial, produziu 20 vídeos de 15 segundos, batizados de “Thirstygrams”, desenvolvidos pela agência Mutato — agência digital do grupo JWT –, para serem veiculados no Instagram da companhia em vários países. 

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As peças de mobiliário urbano podem parecer familiares, porém se diferenciam das demais campanhas da marca pela reunião de cinco temas: momentos envolvendo a Coca-Cola, o ato de beber, o produto, a simetria e o círculo vermelho. As imagens têm a garrafa como elemento central, nas versões regular e zero.

 

A Coca-Cola lança sua nova campanha de Natal, criada pela agência DAVID. O comercial “Best Coke ever” conta seis histórias que não seguem um roteiro pré-definido e têm desfechos diversos. O filme retrata momentos inesquecíveis como o encontro entre um homem e seu pai de nascimento, a volta para casa de um filho que estava no exército, o anúncio de um casal que irá ter um bebê e uma proposta de casamento. Em todas as histórias, as garrafas com nomes personalizados assumem um papel fundamental, integrando as pessoas.

“Coca-Cola sempre foi sinônimo de Natal. O nosso desafio este ano foi encontrar uma ideia criativa que usasse como base a campanha global Share a Coke. Encontramos histórias reais onde as pessoas dividiram notícias tão importantes como o nascimento de um filho ou um pedido de casamento através de uma garrafa de Coca-Cola. A gente não poderia contar as histórias sem o produto. Foi a primeira vez que uma garrafa de Coca-Cola foi usada como veículo para comunicar notícias tão emocionantes. Mérito do cliente que aprovou uma ideia sem roteiro definido, e da produção por achar seis histórias reais em tão pouco tempo”, explica Anselmo Ramos, fundador da DAVID.

Confira o filme da marca no link: https://youtu.be/qH5JjtKPUFY.

Ficha Técnica

Cliente: Coca-Cola
Agência: DAVID
Chief Creative Officer, Founder: Anselmo Ramos
Associate Creative Director, Art Director: Tony Kalathara
Associate Creative Director, Copywriter: Russell Dodson
Art Director: Ricardo Casal
Copywriter: Juan Pena
Global Head of Production: Veronica Beach
Senior Producer: Marla Ulrich
Managing Director: Paulo Fogaça
Account Supervisors: Juan Nunez, Natalia Rakowitsch
Account Director: Carlos Rangel
Business Affairs Manager: Ann Marie Turbitt
Production Company: Uber Content
Director: Paul Iannacchino
Director of Photography: Sam Levy
Executive Producer: Steve Wi
Producer: Kellie Abraham
Production Manager: Christopher Howard
Casting Agent: Tiffany Persons
Editing Company: Cut & Run
Editing Contact: Carr Schilling
Post Producer: Remy Foxx
Editor: Lucas Eskin
Music company: Bang.

Em 2015, o Natal de Coca-Cola será marcado pela criação da “Caravana Produções”, uma produtora fantasia que todo ano convidará roteiristas e diretores de cinema para criar contos sobre um ícone natalino, a Caravana Iluminada. Em sua estreia, a “Caravana Produções” lançou o curta-metragem “Uma Ponte para Noel”.

Para saber mais, confira entrevistas com:
Bianca Rosenberg – Gerente Sênior de Comunicação da Coca-Cola Brasil;
Ricardo John – CCO da J. Walter Thompson;
Fernando Grostein Andrade – Cineasta / Diretor do Filme;
Paulo Garcia – Co-fundador e Diretor de Criação da Zombie Studio.

Edição: 45/2015 Record News.