A agência Dim&Canzian utiliza um novo conceito de mídia, os postes de iluminação pública. O objetivo é transmitir o incentivo dos clientes da AES Eletropaulo à Seleção Brasileira durante a Copa do Mundo. Os postes irão projetar as melhores frases da torcida mais fanática do planeta, postadas na página Facebook.com/mensagensquebrilham, junto a hastag #energiaquebrilha, em ruas da região metropolitana de São Paulo. A estratégia é buscar unir brasileiros à marca da AES Eletropaulo por meio da paixão pelo futebol, além de conscientizar a população sobre o uso consciente da energia elétrica.
A ação teve início ontem no Tatuapé, Zona Leste paulista, durante jogo da Seleção Brasileira contra a Croácia. Para a partida do Brasil contra o México, em 17 de julho, os projetores serão instalados na Vila Madalena, enquanto no jogo contra Camarões, em 23 de julho, na Vila Mariana – tradicionais pontos de encontro da torcida brasileira em São Paulo. “Na época da Copa, o sentimento e o espírito de união da torcida brasileira tomam conta das pessoas e as ruas se tornam o palco para esse tipo de experiência coletiva”, afirma Carlos Rafael Tanjioni, Especialista em Gestão da marca AES Eletropaulo.
“Acredito que o fato de utilizarmos para essa ação uma mídia que a própria Dim&Canzian já criou torna o projeto especial. Mas levar a marca do cliente de modo inovador às ruas é o que nos deixa realmente orgulhosos”, afirma Marcio Canzian, Chief Media Officer da Dim&Canzian.
A ação #energiaquebrilha é a segunda versão do projeto “Mensagens que Brilham”, lançado pela AES Eletropaulo no ano passado, que projetava histórias reais enviadas pelos clientes da marca exatamente onde haviam acontecido, enfatizando a presença da energia elétrica na vida das pessoas. Além de grande repercussão na cidade piloto da ação, Barueri – região metropolitana de São Paulo, a campanha gerou grande visibilidade para a marca AES Eletropaulo e a conquista de vários prêmios para a agência Dim&Canzian, incluindo o One Show em Nova Iorque, nos Estados Unidos, um dos reconhecimentos mais importantes do mercado publicitário mundial.
“Mensagens que Brilham” reforça que na Dim&Canzian as ideias não são apenas inovadoras para o mercado, mas principalmente para as marcas que atendemos. Mais que prêmios, queremos cada vez mais ganhar as ruas e o coração dos clientes da AES Eletropaulo”, revela Michele D’Ippolito, Chief Creative Officer da Dim&Canzian.
O teaser da ação está disponível através do link: https://www.youtube.com/watch?v=W_7f-ZY2wls&feature=youtu.be.
Serviço
12 de junho: Rua Euclides Pacheco, altura do número 311 – Tatuapé/SP
17 de junho: Rua Wizard, altura do número 489 – Vila Madalena/SP
23 de junho: Rua Áurea, altura do número 365 – Vila Mariana/SP
Ficha Técnica
Cliente: AES Eletropaulo
Campanha: Energia que Brilha
Produto: Institucional
Chief Creative Officer: Michele Dim D´ippolito
Chief Media Officer: Marcio Canzian
Direção de Criação: Samuel Segatelli, Bruno Cirello e Michele D´Ippolito
Concepção da ideia: Samuel Segatelli
Design do Produto: Michele D´Ippolito e Thiago Nabisco
Redação: Samuel Segatelli
Direção de Arte: Bruno Cirello
Planejamento: Samantha Barbiere
Atendimento: Carla Preto
Mídia: Maurício Belchior
Produção Gráfica: Carlos Guardino
Direção de Cena: Marcelo Bartz
Edição: Final Filmes
Aprovação no cliente: Carlos Rafael Tanjioni