O varejo farmacêutico brasileiro atravessa uma transformação que vai muito além do avanço do digital. A indústria como um todo movimentou R$ 246,1 bilhões
em 2025, alta de 11,3% em relação ao ano anterior, enquanto os canais digitais já representam mais de 11% dos negócios, com R$ 27,5 bilhões em receita,
segundo a Abrafarma (Associação Brasileira de Farmácias e Drogarias) e a IQVIA. Em 2026, o setor manteve o ritmo: entre janeiro e maio, as vendas chegaram
a R$ 107,7 bilhões, aumento de 10,5%. Nesse cenário, impulsionado pelo boom das canetas emagrecedoras e preocupação maior com a saúde e o bem-estar,
farmácias ampliam sua atuação para um ecossistema que reúne produtos de beleza e conveniência, ao mesmo tempo que dados, IA, omnicanalidade e branding
ganham peso para diferenciar as marcas. Retail media é uma das frentes que mais crescem para gerar novas receitas publicitárias.
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