A fim de promover a estreia de “Air: a história por trás do logo” no Prime Video, um dos filmes mais aclamados do ano que conta a história do lançamento do Air Jordan e do início da parceria entre Nike e Michael Jordan, a VOA criou uma campanha que coloca o bom humor no centro da conversa dessa campanha brasileira. Com uma estratégia que inclui uma série de conteúdos especiais e colaborações com influenciadores, a comunicação traz Rômulo Mendonça, narrador com uma forte conexão com o universo da NBA, literalmente para dentro da história.
Na peça principal da campanha, Rômulo aparece em uma paródia em que ele é retratado como o principal responsável pela criação do icônico tênis, interagindo diretamente com atores como Ben Affleck, diretor do filme e intérprete de Phil Knight, o CEO da Nike. Utilizando seus famosos bordões (e sugerindo o nome Air Shakalaka para o calçado), o narrador brinca ao assumir o papel do personagem Sonny Vaccaro, interpretado por Matt Damon, que é o protagonista e principal responsável pela parceria entre Nike e Jordan.
“O Air Jordan é um ícone popular nos Estados Unidos, mas ainda pode ser mais conhecido no Brasil. Com nossa estratégia, pretendemos alcançar além dos fãs de basquete e da cultura dos sneakers, utilizando uma figura como Rômulo Mendonça, que já faz isso naturalmente em seu trabalho como narrador. A força da história e dos personagens, somada ao humor presente no filme e nas peças publicitárias, certamente despertarão a curiosidade que buscamos para que o filme seja um sucesso no país”, afirma Otto Frossard, sócio e head de operações da VOA.
Para alcançar um público mais amplo, o plano de comunicação inclui também parcerias com perfis populares da internet, como Choquei, Gina Indelicada e Chico Barney. Além disso, outros influenciadores especializados em assuntos relacionados foram convocados para criar conteúdo sobre o filme, como Giovanna Ferrarezi, Ricardo Nunes e SneakersBR (moda e estilo), Tiago Nigro e PrimoCast (negócios), DoisPorCento (esportes), e Juvi, Leo Fialho, Deco Neves e Caio Daquino. Diversas outras ativações e ideias serão feitas ao longo do mês para divulgar o lançamento do filme, elogiado pela crítica internacional.
Confira o vídeo aqui: https://www.instagram.com/p/Csba5suuVSP/